东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察（2025年12月版）

丘䩺뀕ⲁ氳㘍Ꝛ瓀樋┱⶟◘蛈⪴辍⩘⯘榾ら岑䈲嬼㴕 ⪩减┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜ ☳2022䇗12僖颯TMO Group䋯㡏⹠䄭┉硍⮜┱⶟◘榾㯹らⱷ┘⺱车┯氳嬼㴕䥊⼔⮇冫院车┯◲⿁㏇⺨㎁氳ꛖす䗯⬅㞝紇㞧յ㳄榾յ叙⢹⿁璡ն䡘♜╯⺵⚢溿狓催㛢懷ꠅ车┯完眷泘丒陴僿䏨 亡嫏阷儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅TMO Group丘䩺清⺐Market Insider☳┱⶟◘╚金榾ら清⺐Shopee完Lazada┕ꃾ꥘氳瑭┉䣆丘䩺╙㓹滼ꃾ榫㛢熨┥┯⴬氳⮇冫亡嫏╙陸縖䬠❠僗♯⡬氳䄬㏜嬼鈷ն 顎䄪♯⡬⪩减儗䥊⼔╈寘⹖氳㲋♯完顎䄪⟔䕜♔䎎㏐顎䄪㵒䈒氳紇ꄌꄌ겜⛼╙⮇冫氳㓹⬢ն TMO僜ⱷ 䅬Ⲃ䖻▽鉯┘亇⹩⴬氳寕顠縖⢏㞑 姻䔅䄬㏜弍ⱱ完儗㏐⴬注⪩湳陃 釙沲┱⶟◘⪠㎁╚孲榾ら清⺐釙沲 㵒┘⺱䄬㏜鲽车┉╄⮤塠䣴䬞㲋 ⢹䉔յ紇㳋յ㳄榫榾յ鲡ⲁ䢓㛚璡7㛻车┯┕氬㯹眷泘㲓休飊ⲡ鴒馹⹖珒⿁岑䈲沪孾ն ╙䖻⯆㲋湿僿/╈僿完Ꝛ僿氳䄬㏜鲽╬䖻㏇泘剝䄬㏜氳珒◂䒳ⲡ鴲䦫鴠⺭䖻氳䄬㏜鲽车饖㗟䄭㷀ն ⪍完⹠㷤瓀樋ն 完꧎姳飊ⲡ♔⹖┘亇⹠㷤氳车┯剝⬢ն TMO懷ꠅ䥊⼔䫠蔘 环⯎┖鰉 ┱⶟◘叙⢹⿁ - ⺨㯹眷泘䄬㏜♷겜┱⶟◘⪠㎁䔅鈾╈㎁㵒┱沾⭴⹾寕顠縖⢏㞑 - ╈㎁VS┱⶟◘┱⶟◘叙⢹⿁ - ㏇篪䄬㏜䔅鈾┱⶟◘叙⢹⿁ - ⪠㎁㏇篪䄬㏜♷겜蛈⪴叙⢹辍⩘⯘紇㳋蛈⪴辍⩘⯘Ⱶ耇䓪蛈⪴辍⩘⯘簧⺭蛈⪴辍⩘⯘蔈儗蛈⪴辍⩘⯘TMO懷ꠅ䥊⼔䫠蔘⪩减䫓隈粠簇熭䤗 泘䎓 ┱⶟◘⟊⢹⿁ - ⺨㯹眷泘䄬㏜♷겜 21.7%ն丘䩺休ꠑ2025䇗1-6僖丘䩺全嶏Shopee&Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider ┱⶟◘⪠㎁䔅鈾 ☕⹾: 1.01☛GDP:.☛紇ꄌ☕㏰GDP:紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 161.3☛紇ꄌ榾らꛖす겜䇗䈲㘍Ꝛ: +15.05%냖ꛖす겜眷泘蛈⪴叙⢹辍⩘⯘ 嫿㎁ ☕⹾: 7,160┒GDP:.☛紇ꄌ☕㏰GDP:紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 228.4☛紇ꄌ榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +16.95%냖ꛖす겜眷泘紇㳋յ簧⺭蛈⪴辍⩘⯘뀐全重◘ GDP:.☛紇ꄌ☕㏰GDP:紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 167.5☛紇ꄌ榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +12.64%냖㘍Ꝛ眷泘紇㳋蛈⪴辍⩘⯘ GDP:.☛紇ꄌ☕㏰GDP:紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽):89.5 ☛紇ꄌ榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +10.63%냖ꛖす겜眷泘蛈⪴叙⢹辍⩘⯘⽴ⱶ㐕 ☕⹾: 2.85☛ GDP:.┒☛紇ꄌ☕㏰GDP:紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 568.1☛紇ꄌ榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +12.47%냖ꛖす겜眷泘蛈⪴叙⢹辍⩘⯘ ☕⹾604┒ ☕㏰GDP:.紇ꄌ2024榾らꛖす겜(⪓䇗것⚽): 82.3☛紇⩕榾らꛖす겜䇗䈲⺱奃㘍Ꝛ: +11.0%냖ꛖす겜眷泘蛈⪴叙⢹辍⩘⯘ ╈㎁㵒┱沾⭴⹾ - ┱沾佭╈㎁膂괐辍⩘⯘僄㛻氳⭴⹾䄬㏜╯┉ 劯䩺╈㎁⵴蕇叙⢹⿁鲽⭴⹾ら⚢完宿⪩丘䩺2025䇗┕ⶐ䇗䡘㎁膂괐辍⩘⯘⭴⹾겜22.51☛紇⩕⺱奃㘍Ꝛ9.9%⼑䧏簘㘍Ꝛ敯䒳ն╈蕇鿯2025䇗┕ⶐ䇗⺱奃㘍Ꝛ74.1%侁炐顆鰉╈㎁劳簊⵴㰣乄⴬◲⿁氳⭴⹾弍ⱱն 䑐佭╈㎁蛈⪴⟊⢹괐⿁⚀┯ꄆ憠⪩嫱氳䄬㏜╯┉ն⺓㎂侁炐2025䇗┕ⶐ䇗㵒┱沾ⶇ㎁氳⭴⹾䔅겜╙6.63☛紇⩕䪷⺳⯥└⛤氳⭴⹾泘氳㏐佭뀐全重◘յ飉⶟⽰ⷅ䈲㶻重◘ն 131.4%✳뀐全重◘餠ⶍ╙╈㎁氳瑭└㛻⭴⹾䄬㏜鲹┉䍠Ⲏ㘍Ꝛ⺎耇⹨沠减⵲㓊顟佄ⶖ㲋⹖⪩爒䷓瓀璡㍕碜ն 寕顠縖⢏㞑 - ╈㎁VS┱⶟◘ 䇗鰇寕顠縖18-34 㸱 ꣮浔⢹骱飊ⲡ氳⪪颯鲹┉眷☕紮逈鲡ⲁ蛈⪴յ⛮ꄆ留杼◲⿁完耇ꄈ辍⩘⯘䢦⻹䌖ն╈䇗寕顠縖35-54㸱 䶺䧏⩦橻⢹䉔յ簾鉯檅ⲏյ䬠ⶍ嫱䙬ⱱյ完簧⺭⢹䉔氳辍⩘⯘㏇鲹┉紮⛮╈䏭⹨埢鲜 㶗⪭佭㛄⺭簟榟碜完䤻姍⴬⯘ն縏䇗寕顠縖55㸱♔┕ ┚辡縏注⪩氳◲⿁❇㞝⪩荣⢹䉔完끍㳢䈲辍⩘⯘յ䬠ⶍ阭䑓ⱱ氳辍⩘⯘氳꧎姳仼沠 㘍Ꝛ㶗⪭佭㏇뀐全重◘յ⽴ⱶ㐕完嫿㎁ն 寕顠縖催⪩嫱㓹滼蛈⪴յ耇ꄈ辍⩘յ⛮ꄆ留杼⪩荣⢹䉔璡亡ꪫն榺 寕顠縖╚金⪩嫱⩦橻䶺䧏յ罄鷺⢹䉔յ䤻姍⴬յ涉洤完⛮ꄆ 减妰⠯慉懷辍姢յ辍⩘榾鉯顏氳◲⿁㏇䢓㛚☕紮╈鰏╙⹨埢鲜ն꣮浔篺宁⹠㷤完⢹䉔䙬陃氳䬠ⶍ紇㳋⪴겛眷⟊⢹⿁㏇┱⶟◘█飉 留杼璡꧎姳㶗⪭㏇橻䗯⺵㘍䍠⩦橻ⱱ氳◲⿁㞝簟榟碜CյDյ沠榟蘆㶗╙槖ꛖն٬╈縏䇗⟊⢹◲⿁㞝꙯撴յ⪩荣叙䥉◲⿁完紇㳋⢹䉔◲VS 全飉孲车նⷅ㶻յ뀐全重◘璡㎁㳄氳寕顠縖㵒岳洡Halal阡阾氳⟊⢹⿁僗꧎姳阵㛢⿁撿⚢䫠⭴瑞⺭岳洡剝⬢氳◲⿁ն ⿁㞝翶⸊資氫յ鰑ꀼQ꧎姳ꄈ㛻ն٬⩎珢完ꪂ㵽䇗紮⛮氳蛈⪴辍⩘⯘█㏇鵄䇗㘍ⱶն ┱⶟◘⟊⢹⿁ - ㏇篪䄬㏜䔅鈾 ٬Shopee完Lazada氳续䑐ꛖす㼉⡬鵠䅻㍴簀清⺐飃篒㛻➢㞝䋯䇗➢յPayday璡䎬䡗ն⽴䇗˒䋯䄄㰚╯ꠑ➢ꛖ㳢꥘寕顠懷䈲⚢䋞簘⮽ 1 僖┕伄叙⢹⿁㷯减⪯㑔泘剝㑔寕顠⽴䇗䋯㡏յ㛄䄄㛄㰣⯥⺵榫䢓催㳋佄逈㘍䍠⩦橻/⬵耏㖆䎬/⪴겛䤻縏/罄羋隀杼璡陆姳鉵⹠辍顎䡝㶍陒⽴⿁ն٬3僖之僖荣佭ꛖす냖㼉ն之僖僿ꠑ牻事冷妩⚜⚢䦛阼☆⹘յ◎颇炕擻完糌䩦擻⿁䫠ⲁ膂괐蛈⪴辍⩘괐⿁氳ꛖす겜㏇3僖♷朅奃㘍Ꝛ篑23%䷞䈒䋞簘⮽4僖ն丘䩺休ꠑ2025䇗1-7僖丘䩺全嶏Shopee&Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider ┱⶟◘⟊⢹⿁ - ⪠㎁㏇篪䄬㏜♷겜 ٬☳┱⶟◘⪠㎁㏇Shopee完Lazada清⺐┕氳叙⢹⿁ꛖす丘䩺洇7僖뀐全重◘氳䄬㏜♷겜僄냖篑ⶭ28.5%佭┱⶟◘僄㛻氳篪┕䄬㏜ն⪭埠佭嫿㎁17.9%ն ٬뀐全重◘舅⸼䇗♔全辑朆⭴䍠ⲡ氳㘍Ꝛ飊ⲡ䡗╙⵲㓊⫂㘍Ꝛ僄䒍氳䄬㏜╯┉ն院㎁牻事冷☕⹾ⶭ奃냖Halal/蔈儗/蛈⪴辍⩘⿁䑐保䍠篪┕顔▝䫙⹨䈲䧏簘䬠ⶍ 㛻➢僿㍜顎䷞䈒侁蜷Shopee/Lazada氳Mega Sale/Payday荣㜱㵒⢹䉔眷泘䥽ⲁ䏭䍠ն 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ 鲡ⲁ辍⩘⯘沠榟蘆⪭☽蛈⪴辍⩘⯘ 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - 뀐全重◘ 뀐全重◘佭蛈⪴叙⢹辍⩘⯘氳懷ꠅ䄬㏜ն Shopee蛈⪴叙⢹辍⩘⯘天⻡氳㯹眷泘╚金僗⛮ꄆ留杼辍⩘⯘յ鲡ⲁ辍⩘⯘յ沠榟蘆璡ն㏇뀐全重◘䄬㏜⛮ꄆ留杼辍⩘⯘篱⮇眷泘僄╙槖ꛖⶭ䎎僖ꛖす겜氳篑47%⪭埠佭鲡ⲁ辍⩘⯘ն 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 槖ꛖ⿁撿 - 뀐全重◘ 美国进⼝品牌⻢来⻄亚品牌⻢来⻄亚品牌⻢来⻄亚品牌⻢来⻄亚品牌美国进⼝品牌⻢来⻄亚品牌美国进⼝品牌韩国进⼝品牌⻢来⻄亚品牌 ㏇蛈⪴叙⢹辍⩘⯘懷ꛖ氳ⷅ㶻䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈僗1╄⿁撿全舅ꮑ㎁3╄⿁撿全舅紇㎁┱⶟◘儗⿁撿刻侁炐⭴鰏䍠氳珒◂ⱱն ٬䪷⺳瑭┉⺳氳佭全舅紇㎁氳Optimum Nutrition⿁撿㎁ꡮ阡湳䈲냖յ⢹骱☕紮䍠⟔♳┚㘍缠/㖆䎬/鲡ⲁ辑朆꧎姳냖䈲ⵯ鿥նMarket Insider╈侁炐Optimum Nutrition槖ꛖ◲⿁佭ꄌ撿剝⬢100%⮇熊□岳資氫睖ն٬紇㎁⿁撿BSNյVitaXtrongյꮑ㎁Lacto-t█僗◾浍氳ꛖす辑朆ն 沠榟蘆 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 沠榟蘆 - 槖ꛖ⿁撿 - 뀐全重◘ 韩国进⼝品牌⻢来⻄亚注册品牌，源于台湾澳洲进⼝品牌澳洲进⼝品牌澳洲进⼝品牌美国进⼝品牌⻢来⻄亚品牌韩国进⼝品牌韩国进⼝品牌印尼进⼝品牌 ㏇沠榟蘆懷ꛖ氳뀐全重◘䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈㛻鼨⮇╙鲽⹾⿁撿⺎鈷宿㛚⿁撿겆⹨埢鲜ն 䪷⺳瑭┉氳Lacto-t佭ꮑ㎁CKD Healthcareꙵ劯㔆⢹䉔仝┖沠榟蘆⿁撿╚䣒ꮑ㎁㎁妩沠榟蘆䪷⺳瑭◅氳佭嶏减⺐嵷յ㏇뀐全重◘ 䎎㏐嫱⫊鲡蛈氳GKBGKBꙞ㵒┘⺱⢹䉔꧎姳䫠⭴▽㛢劫⴬氳◲⿁天䦮㓹滼罄羋⢹䉔յ紇㳋䥉罍յ➘熺簾鉯յ媧耏留杼㞝GKM沠榟蘆璡ն٬徦㛻⮵◘⿁撿Life SpaceյSwisseյVitahealth完紇㎁Nutrilite篨㽑藖յꮑ㎁Helperjang█僗◾浍氳ꛖす辑朆ն *㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨⿁撿㏇TOP⿁撿ꛖす겜䔅完╈氳ⶭ奃 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 沠榟蘆◲⿁㷯䓪⯘㑔յ╚䣒Ⱶ䷞ - 뀐全重◘ ⯘㑔: 产品形态中最受欢迎的是粉剂，除此之外最受欢迎的是胶囊、⽚剂、咀嚼⽚、液体、软糖等剂型的产品。 ⻢来⻄亚当⽉畅销的益⽣菌产品中，主打功效前五名是消化健康、肠道健康、免疫⽀持、⼥性健康、体重管理。⻢来⻄亚电商益⽣菌的主流购买动机仍是“调 理肠胃/改善消化+⽇常补菌+提升免疫。“消化健康”及胃肠道相关作为最传统、最基础的认知，其庞⼤的销量基数，表明市场教育成熟，是消费者购买益⽣菌的⾸要原因。⼥性健康、体重管理属于⼈群/诉求向的延伸。体重管理类销量可观，与现代⼈久坐、⾼热量饮⻝的⽣活习惯相关，益⽣菌被视作健康瘦身的辅助⼿段。丘䩺休ꠑ2025䇗7僖丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 沠榟蘆 - Ꙟ㵒寕⴬⢹䉔氳槖ꛖ◲⿁ - 뀐全重◘ 翶㌱480 奨⩡]ն 僗Ⲃ减鉯⬀羋罄鷺ꠋ겗鷺⢹䉔յ䷊ヤ寕⴬յ簾鉯脃羇 VITAHEALTH沠榟⩕+沠榟蘆60睧 ⢹䉔յ罄鷺⢹䉔յ⩎珢⢹䉔 LACTO FIT PROBIOTICS沠榟蘆랋ꄌ炕沬50兣X椿 源于台湾价格：18.18美元销售额：27,665美元 价格：68美元销售额：25,976美元 价格：16,42美元销售额：87,287美元 价格：11.70美元销售额：109,912美元 价格：30.22美元销售额：26,934美元 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 沠榟蘆 - 懷ꠅ槖ꛖ◲⿁ LACTO FIT PROBIOTICS沠榟蘆랋ꄌ炕沬50兣X椿 主打功效：原产国：韩国价格：68.00美元⿁眷蛈⪴叙⢹辍⩘⯘ > 沠榟蘆销售额：25,975美元䢦す㎁㳄뀐全重◘ 改善消化系统健康，增强免疫系统，维持健康的肠道菌群 主要成分：乳酸杆菌、双歧杆菌、嗜热链球菌、低聚果糖、维⽣素D3、锌 蛈⪴⟊⢹辍⩘⯘ - 沠榟蘆♯劲⵲ꠑ - 뀐全重◘ ٬10-20美元⵲ꠑ氳◲⿁⮡鵲▽僄냖氳ꛖす겜塝♯⛤氳◲⿁鵠䅻僗催䍠氳功能性宣称⻹䌖氳佭㵒⿁顏僗催냖金姳յ僗攑㲋⢹䉔ꠋ겗㞝汷罍⢹䉔յ⛮ꄆ留杼┦顔▝ⱱ催䍠氳寕顠縖ն ٬5-10美元⵲ꠑ氳◲⿁ꛖꄈ鸬鸬겅⩝塝♯⛤㷯减㛻㛢丘寕顠縖⺎冲动消费䡝轻松复购氳葶樥⬀瓀䡗儗⛦ն院♯⛤氳◲⿁鵠䅻耇僗䷞席餉䷊ヤ寕⴬յ➢鲽罄鷺⢹䉔璡沠榟蘆氳㓹滼续䑐Ⱶ耇ն ٬냖♯⵲ꠑ20紇⩕♔┕█僗䷞뀕ⲁꛖꄈ⛙⶝♯飃鲋50紇⩕⺵⻹䌖ⱱ┖꡹ն 紇㳋蛈⪴辍⩘⯘ 䤻姍⴬辍⩘⯘䤻聰⹠辍⩘⯘⪭☽紇㳋辍⩘⯘ 紇㳋蛈⪴辍⩘⯘ - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - 뀐全重◘ ㏇뀐全重◘䄬㏜翶⸊資氫辍⩘⯘篱⮇眷泘僄╙槖ꛖⶭ奃냖鱳䎎僖ꛖす겜氳61.6%⪭埠佭紇罍辍⩘⯘ն 紇㳋蛈⪴辍⩘⯘ - 槖ꛖ⿁撿 - 뀐全重◘ 新加坡进⼝品牌⻢来⻄亚品牌⻄班⽛进⼝品牌澳洲进⼝品牌⻢来⻄亚品牌英国品牌,现属于新加坡公司⻢来⻄亚品牌美国进⼝品牌⻢来⻄亚品牌美国进⼝品牌 ㏇紇㳋蛈⪴辍⩘⯘懷ꛖ氳뀐全重◘䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈僗6╄宿㛚⿁撿㛢丘全舅埫紇ն 䪷⺳瑭┉氳Kinohimitsu佭⽴ⱶ㐕氳Ⱶ耇䓪紇㳋┚⢹䉔⿁撿♔翶⸊資氫깱յ䪷夽깱յ⪴겛/㖆䎬眷辍⩘⿁鈷Ꝛ㏇⽴뀐璡㏐峈鵁냖ն䪷⺳瑭◅ *㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨⿁撿㏇TOP⿁撿ꛖす겜䔅完╈氳ⶭ奃氳Toujours佭뀐全重◘儗㎻氳⢹䉔/紇㳋蛈⪴⿁撿╚䣒Halal阡阾┚⫂僜紇㳋ն٬䪷⺳瑭└氳佭重擡⿁撿Heliocare╚䣒⹾僜+㛚榫ꡕ依/⩞縏⴬留杼ն塝㛚徦㛻⮵◘湳⺳簟榟碜┚簧⺭蛈⪴辍⩘⿁撿Swisseյ紇㎁波ꛖ⿁撿Nu Skinյ紇㎁颯㳄氳翶⸊資氫辍