2025年东南亚护肤品电商行业市场洞察

2025䇗 5僖撷 ⪩◇┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜ ☳2022䇗12僖颯TMO Group䋯㡏⹠䄭┉硍⮜┱⶟◘榾㯹らⱷ┘⺱车┯氳嬼㴕䥊⼔⮇冫院车┯◲⿁㏇⺨㎁氳ꛖす䗯⬅㞝紇㞧յ㳄榾յ⟊⢹⿁璡ն䡘♜╯⺵⚢溿狓催㛢懷ꠅ车┯⽰眷泘丒陴僿䏨 亡嫏阷儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅TMO Group丘䩺䇖⺐Market Insider☳┱⶟◘╚金榾ら䇖⺐Shopee⽰Lazada┕ꃾ꥘氳瑭┉䣆丘䩺╙㓹滼ꃾ榫㛢熨┥┯⴬氳⮇冫亡嫏╙陸縖䬠❠僗♯⡬氳䄬㏜嬼鈷ն 顎䄪♯⡬⪩◇儗䥊⼔╈寘⹖氳㲋♯⽰顎䄪⟔䕜♔䎎㏐顎䄪㵒䈒氳紇ꄌꄌ겜⛼╙⮇冫氳㓹⬢ն 陴嫱䙬儗䥊⼔☢❠䄬㏜⹇縓╯榫儗⪝⺚㵒䥊⼔╈丘䩺氳⬢漶䓪⽰鈸憠┘䤕䥵♳⛰㲓顏嫏䏱顊♳ն TMO僜ⱷ 车┯丘䩺㲋⯆ 䄬㏜䣴䬞┚隀溿 Market Insider榾ら丘䩺清⺐ 䄬㏜鲽⪍瓀樋┚㲓亨 釙沲┱⶟◘⪠㎁╚孲榾ら䇖⺐釙沲⢹䉔յ紇㳋յ㳄榫榾յ鲡ⲁ䢓㛚璡7㛻车┯┕氬㯹眷泘㲓休飊ⲡ鴒馹⹖珒⿁岑䈲沪孾ն 㵒┘⺱䄬㏜鲽车┉╄⮤塠䣴䬞㲋╬䖻㏇泘剝䄬㏜氳珒◂䒳ⲡ鴲䦫鴠⺭䖻氳䄬㏜鲽车饖㗟䄭㷀ն 姻䔅䄬㏜弍ⱱ⽰儗㏐⴬注⪩湳陃╙䖻⯆㲋湿僿/╈僿⽰Ꝛ僿氳䄬㏜鲽⪍⽰⹠㷤瓀樋ն 䅬Ⲃ䖻▽鉯┘亇⹩⴬氳寕顠縖⢏㞑⽰꧎姳飊ⲡ♔⹖┘亇⹠㷤氳车┯剝⬢ն TMO懷ꠅ䥊⼔䫠蔘 环⯎┖鰉 2025┱⶟◘榾㯹らⱷ䄬㏜嬼㴕 ⪩◇┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜ ⪩◇儗嬼㴕䥊⼔ ┱⶟◘䥉罍⿁ - 眷泘⮇䄭 Shopee -┱⶟◘⪠㎁䥉罍⿁篱⮇眷泘⮇䄭 Lazada -┱⶟◘⪠㎁䥉罍⿁篱⮇眷泘⮇䄭 泘䎓 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 ⟊嵸┚市⪴ 岳嬕┚ꪫ腑 篾陪 TMO榾ら丘䩺清⺐䋯䷒것篑  ⪩◇TMO ⪩◇儗嬼㴕䥊⼔ TMO Group䏭냖⪪簒簘䫠⭴䡘♜氳┱⶟◘车┯㷤僷硍⮜鲹佭2025䇗瑭└僿⸼䇗氳⫂㳋⺎♔㏇䡘♜氳粠珇https://www.tmogroup.com.cn/藜⹧)ն鲹♷䥊⼔䡘♜鴲䦫▽䥉罍⿁⛼╙儗僖溿狓氳车┯Ջ院车┯ⴎ䦮㛢熨䅻鈷氳嬕ꪫ◲⿁յꪫ腑յꪫꨋյ瞿ⶕ尔յꡕ依ꨋյ烐乖烐櫐◲⿁璡ն 鲤䇗全╈㎁紇㞧┚䥉罍⿁⭴⹾辑朆䧏簘◾浍ն劯䩺╈㎁宿⪩䔅糓丘䩺2024 䇗╈㎁⴬㞧⿁⻡䥉罍⿁⭴⹾⺱奃㘍Ꝛ 18.5%ն鲤䇗全┱⶟◘⛼╙╈㎁⚀┯⽰⿁撿⭴宿氳懷ꠅ泘氳㏐⪭䥉罍⿁榾ら䄬㏜⼑朆䒍鵮䣲䌫飊ⲡն劯䩺Statista것孾2025 䇗┱⶟◘䥉罍⿁䄬㏜鈺嘗㵨鱳篑 96.9 ☛紇⩕⼈⺠币约为695.6☛⩕것阞 2025ˑ2030 䇗䇗㛄⺭㘍Ꝛ曎篑╙ 4.0%ն┱⶟◘寕顠縖⢏㞑亡ꪫ炙◬㨦⛮㏇䥉罍⿁顔▝⬀瓀╈䣹庌⪩꜄鉉荈ն䩺GlobalData䥊⼔䧗⭴InstagramյTikTokյYouTube璡䇖⺐䄖䡗╙⟔䕜嶏┚◎ⲁ峗鷺⿁撿鵠鲋KOL⺭⛼յ䷸罬⫂㳋⽰榫䢓榟䡗⫂㳋䋧环⪩硍┚⟔♳ն寕顠縖俋鷥⢏㞑Ⱶ䷞㵗⺸㑔◲⿁㞝紇氫յ⟊嵸յꡕ依⽰䤻櫐┦냖╈⛦珸♯⛤㏰⹨埢鲜㶗⪭佭㏇Gen Zꪂ䇗紮⛮╈ն 儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅丘䩺清⺐Market Insider㱚佭┉堑仿㏇㓹◇◘孙榾ら清⺐LazadaյShopee璡䬠❠䄬㏜嬼㴕氳SaaS清⺐╙⚀┯䬠❠㎁㳄䄬㏜յ⿁撿յ䈙ꛐ辑朆⽰◲⿁飊ⲡ璡嬼㴕♔⢢⭴催㞑氳ら┯⬀瓀ն儗䥊⼔㓹◇Market Insider╈篑19┒╄SKU氳♯劲յꛖꄈ⽰⿁撿璡⟔䕜全嶏◇┱⶟◘┼╄僄蜷⺳氳榾㯹らⱷ䇖⺐Shopee⽰Lazada丘䩺休ꠑ佭2025䇗5僖ն 豓抆⛮丘㰅⺎耇⚢僗┉◙⢏䄑⛙䡘♜㏇丞╄溿狓鲋爊╈ꃾ榫▽┉舚氳亡嫏阷նら㳄뀕ⲁ㑔䄬㏜䇖⺐氳丘䩺丞⺭㶗⪭僗䧪䡟䓪㍕╙寘⹖⪠熨陪銨氳◲⿁籁溞⽝⺳亡䌋⺨┘注⺱ն┘鲋榺◇䡘♜㏇溿狓氳夷╄鼨⮇齉⟊䧏▽亡嫏氳┉舚䓪䢦♔注㵒丘䩺յ奃❇⽰篾冘⮇冫鲸佭耇挑奃鰏⬢漶㏐⹛何洡㲓䗯⬅ն䄹僷塝嬼㴕䥊⼔㵒◇䖻氳䄬㏜溿狓յ瓀樋⯆㲋♔⹖朆僗ꛖす䬠ⶍ璡僗⹇縓♯⡬ն㞝冽䖻꧎金Ꙟ㵒攑㲋겅㓊氳催陣篱氳⟔䕜䡝縖㲋⯆溿狓䥊⼔陴꣮休纭硍TMO Group⹠鴝榾㯹黑♭舘info@tmogroup.asiaն┱⶟◘氳ꛖす丘䩺佭┉╄璡䏨逈䧳䫂氳䄬㏜嬼㴕㲒䈑䡘♜㵨佭䖻㏇鲹╄亹爊╈氳⺸概 ┱⶟◘䥉罍⿁ - 眷泘⮇䄭 岳嬕┚ꪫ腑嬕ꪫյ⸼鉉顏眷յꪫ腑 TMO⹇縓䥉罍⿁车┯⮇眷⽰榾㯹らⱷ䄬㏜眷泘㵨┱⶟◘篪┕䄬㏜ꛖす氳䥉罍⿁⮇╙♔┖└╄╚金氳㛻眷瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼յ⟊嵸┚市⪴յ岳嬕┚ꪫ腑ն 儗䄬㏜嬼㴕䥊⼔╚金㵒♔┕└㛻眷泘鲽车溿狓⮇冫ն┘㷯◇鲹⭓眷氳◲⿁俪儔篞⪍儗䥊⼔氳ꄆ憠⮇冫葶樥ն┕㎂氬⮇奃╙⪠╄㎁㳄Shopee & Lazada氳丞⛮眷泘⮇䄭 Shopee -┱⶟◘⪠㎁䥉罍⿁篱⮇眷泘⮇䄭 丘䩺休ꠑ2025䇗5僖丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇TOP篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃 Lazada -┱⶟◘⪠㎁䥉罍⿁篱⮇眷泘⮇䄭 丘䩺休ꠑ2025䇗5僖丘䩺全嶏Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇TOP篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - 飉⶟ TMO嬼㴕: ٬瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼佭㍌眷╈䄬㏜鈺嘗僄㛻氳⿁眷飉⶟佭院⿁眷氳懷ꠅ䄬㏜ն ٬瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼ⴎ⻡氳㯹眷泘僗瞿ⶕ尔յ䥉杼㝄逸յ浍鼨䥉杼յ烐櫐◲⿁յꡕ依◲⿁璡ն٬㏇飉⶟䄬㏜ꡕ依◲⿁篱⮇眷泘僄╙槖ꛖ┱⶟◘䅻䇗䍠碭㛚篪յ냖峪냖嵸氳妰⠯概舚寕顠縖氳光⽼化、痘痘、泛红、屏障损伤璡ꠋ겗◡䏨鉯⬀ն 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁槖ꛖ⿁撿 - 飉⶟ TMO嬼㴕: •在防晒产品热销的越南市场，畅销品牌前⼗中，半数以上的品牌来⾃⽇韩、欧洲等海外市场。•排名第⼀的是来⾃韩国护肤品牌Beplain。Market Insider中显示，其畅销产品是Beplain Sunmuse防晒霜，功效包含提亮肤⾊和修复肤⾊。•Sunplay和Anessa都是⽇本品牌。•法国品牌La Roche-Posay（理肤泉）、和L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）也有亮眼的销售表现。 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁懷ꛖ䈙ꛐ - 飉⶟ TMO嬼㴕: 上图显示越南市场，防晒产品类⽬中的畅销店铺总榜前⼗，包含集合多品牌的集合店，以及⼀众品牌官⽅旗舰店。 •防晒产品畅销铺中，排名第⼀的是护肤品集合店carrolzbrehmert。其中销售多个国际品牌产品，包括法国La Roche-Posay（理肤泉）、韩国d’Alba（黛尔珀）、法国L’OREAL（欧莱雅）等。 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁♯劲⵲ꠑ - 飉⶟ TMO嬼㴕: ٬㏇飉⶟7.16-10.47紇⩕⵲ꠑ氳ꡕ依◲⿁◲榟僄㛢氳ꛖすꄈ⽰ꛖす겜佭院篱⮇眷泘氳续䑐♯劲䅠ն ٬⪭埠21.33紇⩕⹖♔┕氳◲⿁㏇䎎僖◲榟▽瑭◅냖氳ꛖす겜15.41-21.33紇⩕氳◲⿁◲榟▽瑭└냖氳ꛖす겜陱伺䎎㏐寕顠縖㵒鰏냖⶝♯氳◲⿁僗┉㲋氳䫙⹨䈲ն 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ⿁撿SKIN䈙ꛐSTYLEKOREAN STOREす♯21.35紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨ꡕ依⸊◲㎁ꮑ㎁䢦す㎁㳄ⷅ㶻 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ⿁撿PESTLO䈙ꛐHAVANA.VN - Mˎ PHɾMCH‹NH HNGす♯9.22紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨ꡕ依⸊◲㎁ꮑ㎁䢦す㎁㳄飉⶟ 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ⿁撿BEPLAIN䈙ꛐHASAKI OFFICIAL STOREす♯14.51紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨ꡕ依⸊◲㎁ꮑ㎁䢦す㎁㳄飉⶟ 瞿ⶕ┚Ⱶ耇䓪䥉杼 - ꡕ依◲⿁㷯䓪 - 飉⶟ ⴎ逸眷㑔: TMO嬼㴕: •当⽉销售中，越南防晒产品包装类型占⽐最多的是管状，其次是瓶装、盒装、多件装。 •产品形态中最受欢迎的是其他类，除此之外最受欢迎的是乳霜/乳液/膏体/乳脂、液体、固体棒状/条状/块状、凝胶/啫喱。 ⟊嵸┚市⪴ ⟊嵸┚市⪴ - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - 虜䏱㳒 TMO嬼㴕: ٬⟊嵸┚市⪴眷泘╈虜䏱㳒佭䎎僖ꛖす겜㘍鵮鰏䒍氳㎁㳄ն٬⟊嵸┚市⪴眷泘氳㯹眷泘ⴎ⻡ꪫ鼨瞿媧յ射〢◲⿁յ⟊嵸ꨋյ⟊嵸ㅂ꧋յ撧罍姢յㅂ꧋璡٬⟊嵸ꨋ佭ꛖす겜僄냖氳篱⮇眷泘⪭埠佭撧罍姢⽰射〢◲⿁ն ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ槖ꛖ⿁撿 - 虜䏱㳒 TMO嬼㴕: ㏇⟊嵸ꨋ懷ꛖ氳虜䏱㳒䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈僗3╄⿁撿全舅ꮑ㎁3╄⿁撿全舅埫紇ն⺎鈷宿㛚⿁撿ⶇ⮇⹨埢鲜ն ٬䪷⺳瑭┉氳佭SKINTIFIC院⿁撿榺╈㎁⚀┯⼴州蜚美⽹络技术有限公司㰽⴬䇜㏇ⷅ㶻嫱⫊鲡蛈╚金ꪫ⺸┱⶟◘䄬㏜նMarket Insider╈侁炐⪭槖ꛖ◲⿁佭5X烖篺ꀬ翿ꪫ鼨⟊嵸ꨋն 嫏㎁⿁撿Garnier始㶻㶂յ⽰紇㎁CeraVeյOlay曑⪥媧█僗◾浍氳ꛖす辑朆ն ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ槖ꛖ䈙ꛐ - 虜䏱㳒 TMO嬼㴕: ٬┕㎂侁炐虜䏱㳒䄬㏜⟊嵸ꨋ眷泘╈氳槖ꛖ䈙ꛐ䔅唚⯥ⶇ⪭╈簈㛻鼨⮇佭⿁撿㲇亡仝芠䈙ն ٬ꡕ依◲⿁槖ꛖ䈙ꛐ╈䪷⺳瑭┉氳佭㷎臺妤㲇亡䈙ꛐ⪭╈ꛖす㛢╄㎁ꡮ⿁撿◲⿁ն ٬䪷⺳瑭◅氳SKIN⽰䪷⺳瑭┍氳COSRX齉佭ꮑ㎁⿁撿⺎鈷K-beauty㏇┱⶟◘僗┉㲋氳䏆⿏ⱱն ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ♯劲⵲ꠑ - 虜䏱㳒 TMO嬼㴕: ٬㏇虜䏱㳒14.27-23.15紇⩕⵲ꠑ氳⟊嵸ꨋ◲榟僄㛢ꛖす겜佭院篱⮇眷泘氳续䑐♯劲䅠⛙⪭ꛖすꄈ䇜┘냖ն32.37紇⩕♔┕氳냖♯◲⿁豓抆僗浔僄⛦氳ꛖꄈꛖす겜ⷌ鰏╙⺎鈸ն ꛖすꄈ僄냖氳♯劲⵲ꠑ佭0.19-2.29紇⩕⺎鈷냖䓪♯奃◲⿁㵒虜䏱㳒寕顠縖氳䍠⻹䌖ⱱն ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ⿁撿GLADGLOW䈙ꛐGLADGLOWOFFICIAL STOREす♯21.1紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨⟊嵸⸊◲㎁ⷅ㶻䢦す㎁㳄嫿㎁ ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ◲⿁㷯䓪 ⿁撿OLAY䈙ꛐOLAY - GIAN H~NGCH‹NH HNGす♯23.87 紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨⟊嵸⸊◲㎁ 紇㎁䢦す㎁㳄飉⶟ ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ - 懷ꠅ槖ꛖ亍⿁ ⿁撿PAPA FEEL䈙ꛐPAPA FEEL OFFICIALSTOREす♯18.72 紇⩕⿁眷紇㳋 > 䥉罍 > ꪫ鼨⟊嵸⸊◲㎁ 蕔⪥䢦す㎁㳄虜䏱㳒 ⟊嵸┚市⪴ - ⟊嵸ꨋ◲⿁㷯䓪 - 虜䏱㳒 ⴎ逸眷㑔: TMO嬼㴕: •当⽉销售中，菲律宾保湿霜产品包装类型占⽐最多的是罐装，其次是管状、瓶装、盒装。 •产品形态中最受欢迎的是其他类，除此之外最受欢迎的是乳霜/乳液/膏体/乳脂、液体、凝胶/啫喱。 岳嬕┚ꪫ腑 岳嬕┚ꪫ腑 - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - ⷅ㶻 TMO嬼㴕: ٬ⷅ㶻佭䎎僖岳嬕┚ꪫ腑眷泘ꛖす㘍Ꝛ鰏䒍氳㎁㳄ն٬篱⮇眷泘╈嬕ꪫ◲⿁僄╙槖ꛖ嵸懷妰⠯┖寕顠縖꧎鵠鲋深层清洁清辆姢媧ն٬瑭◅槖ꛖ氳篱⮇眷泘佭ꪫ腑槖ꛖ◲⿁╚䣒Ⱶ耇伺漶ն 岳嬕┚ꪫ腑 - 嬕ꪫ◲⿁槖ꛖ⿁撿 - ⷅ㶻 TMO嬼㴕: ٬㏇嬕ꪫ◲⿁懷ꛖ氳ⷅ㶻䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈僗儗㎻⿁撿⽰宿㛚⿁撿⺨ⶭ氬⮇╯◑ⶇն٬䪷⺳瑭┉氳佭ⷅ㶻⿁撿Wardah佭ⷅ㶻꺙╄岳洡Halal紇㞧⿁撿╯┉岑⹨䎎㏐䄬㏜埢鲜ն٬嫏㎁⿁撿Garnier始㶻㶂յ⽰紇㎁CeraVeյOlay曑⪥媧█僗◾浍氳ꛖす辑朆ն 岳嬕┚ꪫ腑 - 嬕ꪫ◲⿁槖ꛖ䈙ꛐ - ⷅ㶻 TMO嬼㴕: ٬┕㎂侁炐ⷅ㶻䄬㏜嬕ꪫ◲⿁眷泘╈氳槖ꛖ䈙ꛐ䔅唚⯥ⶇ⪭╈仵ⴎ⻡紇㞧䥉罍꥘⺭䈙█僗⿁撿㲇亡仝芠䈙ն ٬槖ꛖ䈙ꛐ╈䪷⺳瑭┉⽰瑭◅氳齉佭す⶞㛢╄儗㎻⹖㎁ꡮ⿁撿氳꥘⺭䈙陱伺鲹熨耇┉珇䌋顔▝㛢⿁撿◲⿁氳ら䈙⹨⮽埢鲜ն 岳嬕┚ꪫ腑 - 嬕ꪫ◲⿁♯劲⵲ꠑ - ⷅ㶻 TMO嬼㴕: ٬㏇ⷅ㶻2.55-4.22紇⩕⵲ꠑ氳嬕ꪫ◲⿁◲