2025车载设备品类专题

01 |虾皮平台车载设备业绩分析

• 车载电子设备以车机和行车记录仪热销，Carplay盒子和车载风扇增长迅速。
• 印尼、菲律宾、马来西亚、泰国市场表现突出。

01 |品类24年发展方向

• 50美金以下产品贡献超过50% GMV，100美金以上高端产品仍有市场需求。
• 行车记录仪和车机是主要品类。

02 |东南亚购买车载设备的买家画像

• 核心需求：价格敏感，偏好200-400元人民币中端产品，关注品牌口碑和本地化服务。
• 购买动机：安全与证据留存（如印尼强制安装要求），功能需求（高清夜视、停车监控、GPS等）。
• 人口特征：25-45岁男性为主，集中在一线及新兴城市。
• 消费行为：偏好高知名度品牌，通过红人营销和口碑传播决策。

03 |70Mai品牌在东南亚的崛起

• 多维度协同实现：产品创新、红人营销、供应链本地化、政策趋势预判。
• 红人合作：通过YouTube头部汽车博主合作，真实场景演示增强信任。
• 产品创新：Dash Cam M500具备24小时停车监控、夜间视觉优化、多卫星定位等功能。
• 本地化服务：印尼设厂，提供本地化零部件和安装支持。
• 政策与趋势：把握印尼商用车强制安装行车记录仪政策，开发新能源车适配设备。

04 |2025年东南亚车载设备机会点

• 针对性功能优化：强化防水防尘、夜间成像、耐高温设计。
• 红人营销：虾皮AMS联盟推广，与本土汽车博主合作。
• 价格分层：主推200-400元中端产品，高端产品侧重4K高清功能。
• 新能源车适配：开发低功耗、电池管理车机设备。
• 线下渠道：与4S店、维修店合作提供安装服务。
• 政策红利：印尼、马来西亚强制安装政策催生B端市场。