公司深度研究：内容生态升级，加速布局第二增长曲线

报告日期：2025年12月05日 传媒 内容生态升级，加速布局第二增长曲线 ——读者传媒（603999.SH）公司深度研究 华龙证券研究所 摘要： 依靠甘肃省政府，老牌出版行业国企实力雄厚。读者传媒起源甘肃人民出版社。作为依托国民级IP《读者》成长起来的老牌出版国企，在传统出版业承压的背景下，正展现出显著的转型韧性。公司以“品牌价值多维转化”为核心战略，在稳固教材教辅基本盘的同时，积极开拓新媒体电商、数字出版、文创文旅等新增长点。公司砥砺前行二十年，曾连续多年入选“全国文化企业30强”提名企业，其“读者”品牌被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”。 投资评级：增持（首次覆盖） 主营业务短期承压，盈利韧性逐步显现。公司积极响应甘肃“八个一”文化品牌建设，锐意改革创新。2025年Q1-Q3营业收入6.60亿元，同比减少14.69%；归母净利润0.80亿元，同比增加11.15%。在营收阶段性调整下，归母净利润实现双位数增长，彰显盈利质量改善与费用管控成效。在2024年公司主营业务收入中，教材教辅和新媒体及其他占比达到55.56%，成为公司主要的收入和利润来源。 市场数据 公司所处出版行业经历阶段性调整，开拓营销新模式。2022年至2024年末，出版行业略有承压，但图书零售市场逐渐恢复活力。2018年至2024年，甘肃省中小学在校人数不断增加，2024年甘肃省小学至高中学生群体在校人数已达358万人。学生数量的上升意味着对教材教辅的需求也不断加大。甘肃省中小学生人数逐年增加为公司教材教辅业务发展提供坚实基础。为支持文化产业企业转型，近二十年来，国务院及甘肃省政府相继发布一系列文件为文化产业高质量发展提供政策指导与支持。同时，新时代下，线上销售、数字出版开始成为出版行业主流销售模式与新兴业务形式。 分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@hlzq.com 相关阅读 “读者”品牌底蕴深厚，新媒体数字化渠道成长迅速。公司基于“读者”这一国民级文化IP，实现品牌价值的多维转化，通过布局线下文创空间、手工原创图书及多元期刊方阵，将品牌影响力延伸至文创、文旅等领域。公司不仅在新媒体电商实现收入快速增长，更在数字出版领域深耕，通过“敦煌书坊”、古籍数字化等标杆项目，确立了行业前沿地位，“线下分印+线上全域覆盖”的立体化渠道网络，确保了品牌能精准触达并服务更广泛的用户群体。 盈利预测及投资评级：从营业收入来看，受行业周期性调整及公司主动优化低毛利业务影响，营业收入规模有所波动，但收入结 请认真阅读文后免责条款 构持续优化，公司盈利韧性逐步显现，我们预计公司主营业务后续回稳，预计公司2025-2027年收入为8.49亿元、8.21亿元、8.53亿元。从盈利能力来看，高毛利的教材教辅业务占比稳步提升，同时新媒体等创新业务贡献增量，共同驱动整体盈利能力增强。我们预计公司2025-2027年成本为6.60亿元、6.24亿元、6.45亿元。归母净利润2025-2027年分别为0.92亿元、1.04亿元、1.12亿元。 我们选取主营业务类似的凤凰传媒、中南传媒、山东出版作为可比公司。我们看好读者传媒内容生态升级并且快速布局第二成长曲线，2025年12月4日读者传媒股价7.35元,当前股价对应读者传媒2025-2027年PE分别为45.9/40.8/37.9倍。 风险提示：教育政策依赖风险；人口结构变动风险；原材料价格波动风险；新业务孵化不确定性风险；技术变革冲击风险。 内容目录 1公司概况：老牌出版国企，主营业务稳健发展...................................................................................1 1.1公司依托《读者》转型，国企联合推动上市................................................................................11.2公司以国有控股为主，股权结构集中............................................................................................21.3管理层具备复合背景，工作经验丰富............................................................................................21.4主营业务短期承压，盈利韧性逐步显现........................................................................................5 2行业概览：出版行业阶段性调整，开拓新营销模式...........................................................................8 2.1出版行业小幅回落，图书市场逐渐恢复........................................................................................82.2国家政策支持，推动文化出版产业发展.......................................................................................112.3线上销售发展迅速、数字出版迎来机遇......................................................................................13 3竞争优势：“读者”品牌底蕴深厚，新媒体数字化渠道成长迅速，全渠道网络建设精准多维14 3.1依托“读者”品牌优势，实现价值转化......................................................................................143.2加强新媒体建设，加快融合创新..................................................................................................153.3教材教辅业务稳中向好，不断提升服务质量..............................................................................163.4积极探索新销售渠道，逐步增强渠道优势..................................................................................173.5三方激活第二增长曲线，实现未来持续增长..............................................................................17 图目录 图1：公司历程......................................................................................................................................1图2：公司股权结构..............................................................................................................................2图3：2020-2025年Q1-Q3公司营业收入及同比增长.......................................................................5图4：2020-2025年Q1-Q3公司归母净利润及同比增速...................................................................5图5：公司主营业务..............................................................................................................................6图6：2020-2024年主营业务营业收入................................................................................................7图7：2020-2024年主营业务毛利率....................................................................................................7图8：2020-2025年Q1-Q3公司费用率表现.......................................................................................7图9：2020-2025年Q1-Q3公司盈利能力表现...................................................................................7图10：2020-2025年Q1-Q3公司期末现金及现金等价物.................................................................8图11：2020-2025年Q1-Q3公司资产负债率.....................................................................................8图12：2020-2024年公司现金分红与股息率......................................................................................8图13：2020-2024年出版行业年度收入及同比增速..........................................................................9图14：2020-2024年出版行业年度归母净利润及同比增速..............................................................9图15：2020-2024年出版行业毛利及同比增速..................................................................................9图16：2020-2024年出版行业毛利率及同比变化..............................................................................9图17：2020-2024年出版行业净资产收益率....................................................................................10图18：2020年-2024年图书零售市场规模及同比增速....