核心观点
- 互联网平台表面“破壁”，但竞争关系下信息高墙仍在，平台各有一套话语体系，商业数据无法自由流动，企业数字化生态的参与者们讳莫如深，信息差才是立身之本。
- 「开窗」旨在减少互联网平台、企业之间的信息差，为资历老道的从业者提供新的决策依据，不仅回答消费现象「是什么」和「为什么」的问题，还会提供「应该怎么做」的思路。
- 互联网平台在注意力稀缺时代，成为品牌争夺消费者注意力和市场份额的关键渠道，其特点是内容形式多样、用户群体庞大、影响力强。
- 品牌要实现互联网营销，需要关注全平台（值得企业布局的所有渠道）、全链路（关注企业经营链路中的关键环节）、全组织（企业各层级的能力协同）、全生命周期（从诞生到成长、成熟期）。
关键数据和研究结论
- 互联网平台的流量成本高于传统媒体，但也能实现对品牌目标人群的有效触达，尤其在一二线城市，互联网平台的流量成本仍在溤溠溨᳆ℌ之间。
- 消费力强、人口密度高、一二线城市是互联网广告竞争的核心区域，新消费品牌和大型消费品牌都在积极布局一二线城市。
- 互联网广告的形式经历了“中ⷊ化”到“去中ⷊ化”的演变，品牌营销逐渐成为更立体的“溡灢E灢”的中ⷊ化过程。
- 品牌要实现互联网营销，需要打通线上线下数据，实现人䶫与数据、品牌与内容的ⴜ䀍，以及品牌数据的回流与再利用。
- 不同发展阶段的品牌，其互联网营销策略应有所侧重，新锐品牌应注重品牌破局，成长期品牌应注重建立品牌关联性，成熟期品牌应注重拓展新消费场景。
案例分析
- ⶾᵘ：通过社交媒体营销和线上线下渠道联动，成功打造“ⶾᵘ 灦 㲆↜䲿”的品牌认知，成为母婴行业的领导品牌。
- 擇⯩：通过线上线下渠道整合和内容营销，成功打造“擇⯩ 灦 㲆↜䲿”的品牌认知，成为成人用品行业的领导品牌。
- ㍾⨛ᵺ：通过线上线下渠道整合和数据驱动，成功打破市场僵局，成为护肤行业的领导品牌。
- 匚己：通过线上线下渠道整合和内容营销，成功打造“匚己 灦 䩺威┷⨛”的品牌认知，成为个人护理行业的领导品牌。
- 吆枠㥪㨛口㔔㮹：通过线上线下渠道整合和内容营销，成功打造“吆枠㥪㨛口㔔㮹 灢 䝅⢙ᴧ㊴”的品牌认知，成为中老年保健品行业的领导品牌。
