品牌创新营销实践｜一汽大众·蒸汽聚变 百看无界

项目背景与行业趋势
行业搜索平台正从SEO向GEO、从工具向内容生态智能化转型，进入搜索3.0阶段，通过生态搜索和内容服务拓展营销边界。

客户需求与数据困境
一汽大众面临揽境车型流量下滑（环比-26%）、长尾搜索需求激增（+230%）、负向口碑占比高（17%）及决策时长缩短（-34%）等四重困境，要求搜后阵地实现正向信息填充、曝光-线索-私域闭环。

解决方案与百度AI赋能
通过百度AI能力构建“超级百看阵地”，实现搜-种-购三位一体：

• 流量开口：百度热榜聚合话题，七夕节点借势AI视频（图生视频/工笔画素材）冲击热榜。
• 兴趣种草：小红书AIGC笔记一键分发，强化口碑种草。
• 互动提振：AI智能问答替代重复搜索，提升用户粘性。
• 高效转化：AI数字人直播引导留资，优化转化入口。

营销效果评估

• 搜索：占位与拦截双效提升，百看切换词曝光/点击增长。
• 种草：搜后粘性增强，品牌心智加深。
• 转化：留资即时性提升，线索成本优化。

未来规划

• 扩大品牌百看覆盖词（从长尾词到车型词）。
• 增加擎舵视频生成应用场景，赋能代理降本增效。