品牌创新营销实践｜一汽大众·蒸汽聚变 百看无界

品牌营销实践—— 一汽大众·蒸汽聚变百看无界 百度行业五部-交通出行组IMS 「一汽大众AI智慧搜后生态」 通过百看、AI视频生成技术、AIGC内容能力、AI数字人产品，对车企搜后阵地进行智能化改革 项目缘起--从行业的趋势而来 行业多搜索平台均在进行智能化改革，开启从SEO到GEO，从搜索工具到内容服务生态的跃迁 搜索1.0到2.0到3.0，AI技术加持下搜索营销边界不断拓展（包括场景边界、生态边界等） 【搜索3.0】 【搜索2.0】 【搜索1.0】 生态搜索 信息搜索 搜索全场景：满足用户搜索全场景需求营销全场景：满足商家全场景营销布局需求 内容生态：丰富优质内容供给，域内域外内容联动服务生态：多场景服务需求直达 项目缘起--从客户的需求中来 用户搜索向内容化转变，一汽大众要求搜后阵地排兵布阵更正面、更丰富 客户吐槽：搜后页面能否保障正向信息填充？ 客户增需：搜后页面能否同步满足曝光-线索-私域需求？ 常规品专首屏以曝光为主，二屏以有驾线索收集为主；有限版面内如何进行更多触点设置，减少用户曝光点击后跳出，是搜索阵地运营的重点。 客户百度搜索一汽大众相关信息后反馈，当前搜索结果页面存在负面信息，希望平台能优化算法机制，确保正向信息优先展示。 搜索下拉减少负面 内容抓取减少负面 数据洞察--车型流量困境：整体环比下滑26% 一汽大众揽境域内用户关注度降低，换代车型上市亟需进行曝光提振和流量稳固 数据洞察--搜索满足困境：长尾搜索+230% 一汽大众揽境用户搜索需求越来越细分，越搜越精细，需要更智能更精准的搜索服务 一汽大众揽境长尾搜索词量级增长+230%，众多长尾诉求需要更智能化的答案生成 数据洞察--口碑舆情困境：负向内容高达17% 一汽大众揽境全网舆情口碑相较于竞品有所差距，可结合用户兴趣增加正向内容产出 *口碑值：用正向热度-负向热度。口碑值在-100和100间波动，越接近100口碑越好（取数来源：品牌百家号内容、品牌用户点评内容）*正负向判定逻辑：根据内容标题关键词正向OR负向判定 数据洞察--购车决策困境：决策时长缩减34% 一汽大众揽境用户决策周期变长，转化效率要提升，需抓住用户触点即时刺激用户转化 数据小结：结合一汽大众揽境四重数据困境进行针对性施策 百度AI能力集合！一汽大众超级百看阵地赋能用户搜后全路径 百度热榜-流量开口 聚合话题，持续推升拱热，一举冲击热榜 A1认知扩圈-借势七夕节点百度×一汽大众官宣AI视频 七夕工笔画素材创意生成 -官方实拍TVC- -图生视频创意TVC- 百度×一汽大众全网官宣 I1兴趣种草-串联小红书用户种草口碑AIGC笔记一键分发 I2互动提振-智能问答互动，AI智能体让用户告别反复搜索 A2高效转化-转化入口优化，AI数字人直播线上引导留资 营销效果:搜-种-购三位一体效果评估体系 搜：用户搜索需求精准承接占位&拦截双效提升 百看切换词曝光&点击提升 种：用户搜后粘性增强助攻品牌心智加深 购：用户留资即时性增强品牌线索成本优化明显 未来规划：品牌百看覆盖词增加&擎舵视频生成应用场景增加 擎舵应用规划 品牌百看规划 选词：从长尾词到车型词，扩大覆盖 赋能代理降本增效 Thanks