百度高级认证-品牌百看在消费电子行业品牌营销中应用及效果研究

品牌百看在消费电子行业品牌营销中的应用及效果研究-四川长虹为例 研究背景-消费电子行业品牌营销急需新思路破局 行业趋势 核心挑战 营销诉求 难平衡 流量争夺→长效经营 品牌营销AI化 品牌建设与效果营销 流量成本上升ROI下降，过度依赖效果广告的“副作用” 被动触达→主动推荐 急需引入新的营销思路破局 百度品牌预算下滑：预算流向佐证:据2025年H1数字广告报告，品牌预算在百度占比降至12%，抖音/微信合计超50%。 研究背景-营销破局需顺应用户变化 研究背景-百度品牌百看先发优势提供破局契机 品牌百看-实现原生化用商结合新生态-助力品牌营销破局 AI搜索重构用户触达路径、内容生态+AI智能分发数字人智能体增加品牌互动、数据驱动为品牌营销提效 以AIA理论为指导强化执行路径 A1用户认知-主动检索内容按需圈定 营销目标 竞争格局 行业品类 场景需求 防御性词包：品牌词+通用词：“长虹品牌电视质量”“长虹品牌空调价格” 目标解决办法内容举例新品发布品名+新闻热点手机举行发布会 进攻性词包：竞品词+弱点词：“索尼电视反光”“格力空调噪音” 促销活动品名+价格电视机国补价格 比价商品价格限时优惠xx现在国补价 数码新品测评+应用拍夜景清楚吗 技术拦截词包：专利技术+竞品型号、“ULEDX对比MiniLED” 智能家居生态联动+安装服务语音模式唤醒 品牌认知品牌词+产品词xx外观颜色 教程功能疑虑xxx可以待机吗 因人“个性化”“内容化”推送检索内容 I1兴趣激发-内容重构全面触达用户路径 知识设定—强化品牌认知 激发兴趣的四大障碍 不懂技术术语 场景力缺乏想象 营销组件—视觉抢占-交互牵引-价值直给的原则 决策期反复对比 视频卡商品内容笔记内容官网卡 存在品牌危机感 I2深层互动-品牌智能体重构营销场景个性化互动 用户会因为“三观”进一步了解 I2深层互动-智能体精准挖掘需求互动化价值最大化 互动价值最大化原理=精准挖掘痛点+低门槛引导+及时价值刺激 A2用户行动-全多点协同收割用户行动 小程序跳转链接分别嵌入在用户每一层内容理解后达到即时转化效果 案例背景-四川长虹品专急需调整和训练 品牌营销效率急需提升 资源扎堆未有效利用 品牌长期价值被忽略 在投品专：点击率低于品专大盘点击率、转化率分月趋势停滞不前。 传统品牌广告 品牌资产各挡一面链接成本高 传统路径、固化形式、单一内容，不能满足当下用户的需求 品牌资源链接，不仅要想办法突破信息茧房，还要面对用户的实际需求。 新品发布：新品发布无高效品牌宣发手段 背书 直播 定制解决方案-借助AIA为长虹品牌百看策略指导 智能承接 内容满足 洞察需求 高效转化 建立品牌认知从四川长虹人群受众分类切入，渗透品牌理念 智能体智能承接用户需求将互动化进行到底 支持1：智能对话→传统H5承接方式 支持2：科学交互洞察用户未开口需求 洞察需求-人群分层圈定打响品牌认知 长虹ai+生态,长虹ai电视功能,长虹ai电视价格,长虹冰箱技术,长虹春季新品亮点,长虹ai+应用,长虹冰箱用户体验,长虹ai电视画质,长虹冰箱智能功能,长虹2025技术创新,长虹冰箱新品,长虹冰箱外观设计,长虹春季新品发布,长虹ai电视用户体验,长虹智能生态,,长虹ai+未来,长虹冰箱保鲜技术,ai电视智能推荐,长虹春季新品体验,长虹ai电视语音控制,长虹智能家居,长虹春季新品电视,长虹春季新品有哪些,长虹春季新品评测,长虹ai+场景,长虹ai电视评测,长虹春季新品市场,长虹ai+体验,长虹ai+创新,长虹ai+解决方案,长虹u7hmini,长虹春季新品技术,长虹ai电视对比 内容满足-百看样式内容重构满足用户对内容的需求 百家号KOL笔记内容再次激发用户兴趣 知识设定-巩固认知 权威地位业务发展认证 四川长虹电子控股集团有限公司，创始于1958年，历经多次转型，已发展成为集智慧家居、数字经济、医疗健康、新能源等产业为主的千亿级跨国企业集团。旗下拥有7家上市公司（四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源、中科美菱、华丰科技），3家新三板挂牌公司（长虹民生、长虹格润、爱联科技），产品和服务覆盖160多个国家和地区、超5亿用户。位居四川省数字经济企业第1位、中国电子信息百强企业第13位、世界品牌500强第283位。 智能承接-智能体智能承接用户需求将互动化进行到底 现在—智能体承接 以前—官网承接 官网承接转化，降低用户互动兴趣，导致互动率较低 先一步洞察用户需求智能解答有效“粘住”用户引导互动 高效转化-通过多点协同动态刺激决策促成用户行动 黄金位置展示副标题（强调：新品智能、环保、节能技术） KOL笔记内容助攻临门一脚立竿见影 抓住注意力的黄金3-8s嵌入商城热销新品匹配商品价格 收官之战-笔记内插入营销组件 最终提效结果展示 95%用户点击率显著上涨110%A2互动人群资产显著增长 研究意义及展望 不足与展望 应用意义 在消费者行为变化品牌营销需要呼应变化之际，本文通过百度品牌百看产品，在AIA营销方法论的指导下进行了落地，并总结出一套复用的适用消费电子领域的产品组合打法，为品牌营销提效. 1.在后续研究中期待将客户导向的内容资产反向封装到百度媒体侧从而进行品牌百看营销组件模块的优化.2.本文对各内容模块的组合效果研究尚不充足，后续在实践中仍需探究多模块连接的精细化运营. Thanks