百度高级认证-新能源汽车行业的AI内容营销研究与应用
2024-2025届百度高级认证 新能源汽车行业的AI内容营销研究与应用 王锰 新能源汽车数字化营销分析02 CONTENTS目录 百度智能内容营销创新研究03 品牌百看案例应用04 结论与展望05 研究背景及意义 •选题背景•选题意义•研究创新 选题背景：AI技术发展给行业带来营销新机会 选题意义：探究新能源汽车AI内容营销能否实现三方共赢 三方共赢是所有广告人的终极目标 研究创新：代理技术能力&媒体AI产品联合，破局营销困局 多维度创新破局 代理技术 新能源汽车营销现状及挑战 •汽车行业背景•汽车用户洞察•内容营销趋势 汽车增量市场油电形势互换政策重加持&产业结构化升级 新能源汽车行业｢价格内卷｣成为突出问题 新能源汽车营销从｢野蛮生长｣转向｢精细化运营｣ 汽车用户面临海量、碎片化复杂信息获取，学习门槛高，决策周期变长 信息多元整合 决策周期长 个体化需求差异显著 c消费者借助官网、垂媒、社交平台、搜索引擎等多渠道，搜集整合车辆信息以评估筛选 c汽车高价耐用，消费者权衡经济、用途、品牌、售后等多因素，常需要数周至数月定夺 c年龄、性别、职业、地域、生活方式影响消费者汽车需求与偏好经济实力决定预算与车型档次 汽车消费决策模型动态演进中 新能源汽车新贵，小米汽车为什么卖爆了？ 拆解小米营销链路:除雷军个人IP影响，小米始终聚焦原生内容营销，引爆后续内容化搜索流量 小米深化原生内容布局，以优质内容驱动搜索流量增长 媒体流量印证内容化搜索流量逐年上涨，硬广无法满足搜索需求【如何做内容新搜索】是所有品牌与媒体平台的新大考 随着大语言模型走入搜索，用户的搜索功能和习惯，从「命令式搜索」升级为「对话式搜索」用户的搜索意图包含在query中，广告主的营销要更多满足用户意图才能做好经营转化 满足用户需求的内容营销将是新的营销方向！ 一站式AI内容营销是百度最高效的营销方法！ AI搜索内容营销研究 •营销难点•营销满足点 营销难点：如何高效满足用户海量需求——千人千面 贯穿售前-售中-售后全需求阶段 满足准确性需求：代理侧AI能力进行语料清洗划分 语料清洗 利用FudanNLP4模型，结合主机厂技术文档，将原始语料库进行4级划分 满足原生需求：品牌百看多模态功能区迎合用户新习惯 品牌百看案例04 •营销背景•营销亮点 案例背景 某新能源汽车原生搜索内容营销 某新能源汽车上市后全网信息杂乱，垂媒相关信息更新时效较慢，品专链接官网，信息承载能力弱，缺少一站式内容呈现方式 品牌百看：视频看车-产品展示强站位，智能体高效承接海量需求 互动CTR50%互动UV35%品专回搜28%品专首触有效率20% 品牌百看：图文选车-图文并茂多形态满足搜索需求 千人千面展示：搜索词-文字区内容高度匹配 品牌百看：官网购车-官网引导加速转化，收割潜在购车人群 看-选-购逐层引导，购车需求精准落地 品牌百看上线后一周线索+3条/日潜在购车人群 品牌百看上线后一周+206人/日看车意向人群 05 结论与展望 •结论•展望与不足 结论：品牌百看叠加代理能力，赋能新能源汽车搜索内容营销，实现三方共赢 营销效率提升 展望&不足 Thanks
