研究背景
- 汽车营销面临流量溢价困境，消费者决策转向技术实力与用户体验，对质价比敏感，多车型对比成为常态。
- 内容营销成为破解流量转化困境的关键路径，通过精准触达与长效转化优势，赋能汽车行业营销效果增长。
- 汽车行业营销压力加剧，数字化转型提速，内容营销成为核心驱动力，推动汽车营销效果实现突破性增长。
研究过程
- 探寻影响汽车营销的内容生态有效链路与方法，从生态战略、产品特性和技术生产三个方面分析内容生态赋能营销的范式。
- 内容生态赋能营销范式包括“一链”（广告主-媒体平台-服务商）和“三驱”（内容聚焦驱动、内容多元驱动、内容生产驱动）。
- 百度内容生态具备内容聚焦、内容多元、内容生产等优势，能够为汽车营销提供精准、高效的内容变现价值。
研究产出
- 百度内容生态以AI重构全链营销生态，赋能商业价值长效增长，实现更主动、更全面、更智能、更高效、更深入的内容满足。
- 百度内容生态构建聚焦与集中的内容生态，满足用户聚焦与沉浸式浏览需求，提升内容消费深度与转化效率。
- 百度内容生态保障多元与高质量的内容交互需求，兼顾原生内容及硬核干货，契合多元优质的用户信息获取需求。
- 百度内容生态赋能高质与高效的内容生产，通过AI技术实现广告投放全流程自动化，降低内容生产成本，提升产出效率。
案例实践
- 以广汽丰田凯美瑞车型为例，基于“一链三驱”范式，制定百度商业百看品专建设策略，提升内容吸引度、用户停留时长和转化效果。
- 项目上线后，凯美瑞百度百看品专的点击率、点击转化率、用户停留时长等指标均显著提升，效果优于同期线上抖音品专。
- 模型复用：内容营销商业化应用性指标在铂智3X车型百看品专的迭代应用，探索更多获客机会点，计划新增更多产品共建。
总结展望
- 百度内容生态面临三大痛点课题：营销科学归因融合、标志性IP内容矩阵、全域增长商业闭环。
- 商业化路径构想分为筑基期、进阶期和拓展期三个阶段，通过伴飞产品与AIA强化实践应用，加强行业项目实践应用和营销科学流量归因，拓展新场域内容营销生意版图，赋能百度汽车营销科学体系建设。
- 持续聚焦于汽车营销关键痛点，与百度长期携手，围绕内容场域课题建设营销体系，通过数据驱动的全链路营销，实现品牌价值与商业增长的双重目标。
