百度高级认证-百度内容营销的模型构建与行业实践

2024-2025届百度高级认证 姚 琨 龙 •背景介绍、研究意义•各大app平台内容营销现状 内容营销成“新宠” 平台分流分预算，竞争加剧 内容营销的概念及火爆原因 用户获取信息行为发生改变 通过图文/视频等介质传递有价值信息，以促进销售和品牌建设，核心在于创建、发布、传播内容实现线上营销。 种草平台崛起 抖音、小红书等凭“种草”模式吸引预算小红书信息流点击率3%-5% >搜索广告 消费者需求变化 内容驱动革新 消费需求升级催生内容偏好，内容营销以新兴媒介精准响应。 优质内容的高产，带动用户停留时长增加 有效性和经济性 广告模式升级 内容营销以精准内容吸引目标受众，长期提升品牌与销售额，且以小投入撬动大回报。 从“流量竞价”转向“内容服务”场景化内容→用户互动→在线转化 品牌塑造需求 内容营销以文化价值观传递，塑造品牌形象并强化情感忠诚。 广告点击率下降 数据分析精准 数据驱动的内容营销可精准衡量效果、洞察用户、优化策略，赋能企业长效发展。 用户抵触情绪强 兼顾 用户价值优先 内 容 与 用 户 需 求 强 相 关 ， 吸 引 用 户停 留 ， 如 小 红 书 解 决“决 策 焦 虑”。 平台属性适配 营 造 场 景 ， 抖 音 短 视 频 适 合 冲 动 消费 ， 知 乎 长 文 适 合 高 客 单 价 决 策 。 商业闭环设计 缩 短 从 内 容 到 交 易 的 链 路 ， 提 高 用商 体 验 ， 如 短 剧“内 容 即 消 费”。 •AISAS行为链路：用户行为链路的场景重构•内容营销4P理论：目的性内容与生态协同•双轮驱动模型的逻辑关联与用商场域的拓展实践 行动分享 百度搜索模式 l百度搜索模式天然前置“Search”环节，通过满足主动搜索需求直达“Action”；l当前内容需求远超商业需求，且硬广效果不佳，搜索结果需参考AISAS完整链路进行场景重构。 电商平台下单线下门店消费APP会员订阅 ——2005年，日本电通集团在《AISAS白皮书》中提出AISAS模型 人群-目的-平台-转化 目的性内容 多平台分发 目标人群 效果可量化 你的用户在哪里活跃？ 你的内容为什么存在？ 你的内容如何驱动增长？ 你的内容为谁服务？ 传 播 层 （ 内 容 吸 引 力 ）曝 光 量 、 互 动 率 用 户 层 （ 用 户 黏 性 ）留 资 率 、 粉 丝 留 存 率 业 务 层 （ 营 收 贡 献 ）内 容 转 化 率 、 客 单 价 提 升 用 数 据 证 明 内 容R O I， 优 化 预 算分 配 机 制 ， 避 免 仅 关 注 表 象 的 阅读 量/点 赞 数 ， 忽 视 内 容 对 业 务 的真 实 影 响 。 如 教 育 机 构 主 攻 搜 索 （ 知 识 干 货 ）+抖 音 （ 痛 点 场 景 短 视 频 ） ， 而非 盲 目 追 求 小 红 书 爆 文 。 逻辑关联与相互影响 引导驱动 根据搜索平台重构后的用户行为链路，结合企业内容营销的方向，形成下面的内容营销双轮驱动模型示例图，展示各环节的相互影响和促进关系： •擎舵“蒸汽机”创意内容供给能力•“双轮”的案例实践与数据研究 分析网民行为动机 全方位打造富媒体内容 Purpose（目的性内容） Platform（多平台分发） People（目标人群） Performance（效果量化） “用商共建”模式 内容呈现逻辑 搜索结果内容质量分 百度内容生态整合 以点击率、完播率、互动率、停留时长等多维指标替代传统CPC单一计费模式 针对搜索词提供场景化解决方案 引入企业百家号、KOL生产UGC/PGC内容（如美妆品牌联合达人发布测评笔记），使用观星盘跑出行业词包、利用搜索信息流定向功能，精准触达目标人群。 擎舵降本提效 擎舵差异化能力 行业专属模板，覆盖医疗、教育等30+垂直领域，确保内容专业度 ：AI代运营—中小企业可通过擎舵“AI模特”低成本产出内容（如旅游“景区游览路线”短视频）；创意风格训练—支持代理商自主训练行业专属模型（如家装行业“3D效果图”生成器）。 擎舵数据反馈 线索标记系统—追踪用户从内容浏览到表单提交的全链路行为，优化内容策略；批量效果分析—支持单次生成100条文案的A/B测试，快速迭代高转化素材。 智能投前预测 AI对文案/视频进行效果评分优选高转化潜力内容 体验预演私域沉淀 双端内容投放 客户简介 •金融贷款类中小客户，无拍摄剪辑人员，素材拍摄成本高周期长，严重缺乏； •通过擎舵生成视频和图片，应用到信息流及搜索场景中，创意点击率提升明显； •基于蒸汽机多模态大模型，生成AI模特，动作更灵活，场景更多元化。 •实施挑战：机遇与风险并存，用户体验与商业价值平衡•发展方向：生成式AI驱动的搜索广告新模态，硬广与软广的兼容并蓄 风险与机遇并存 •企 业 能 力 断 层•路径依赖•体 验 平 衡 难 题•竞争挤压•用 户 心 智 固 化 •数 据 资 产 深 厚•A I技 术 储 备•生 态 协 同 能 力•内 容 消 费 趋 势•广 告 主 预 算 迁 移 •技术红利•行业蓝海•政策支持•需求升级 硬广与软广兼容并蓄换 Thanks