品牌创新营销实践｜黄山文旅构建音乐节与科技新业态

品牌创新营销实践—— 黄山文旅构建音乐节+科技新业态 百度行业五部-通信文旅组IMS 项 目 背 景 及 目 标 文旅融合趋势下，黄山通过“音乐+文旅+科技”创新业态，打造年轻化、沉浸式体验，突破传统山水旅游模式。 激活创新活力 探索新增长机会 吸引年轻客群 通过百度生态与科技赋能，实现线上线下联动，激发黄山文旅创新活力，强化黄山旅游品牌的情感认同。 以情绪经济（音乐、社交）和体验经济（沉浸式场景）驱动消费增长。 吸引年轻客群（Z世代及音乐爱好者），拓展旅游新市场 以音乐为媒介，科技为桥梁，让黄山成为年轻人心中“自然与潮流共舞”的必打卡目的地。 音 乐+文 旅 新 业 态 的 构 建 沉浸式场景与科技融合 ➢超级舞台：以黄山自然景观为背景，多屏互动，打造“视听+游玩+消费”全感官体验。 ➢门票绑定半价景区优惠：将乐迷转化为游客，带动酒店、餐饮、周边消费。 ➢目标人群：以音乐为媒介，吸引18-35岁音乐爱好者、潮流文化追随者、社交分享达人。 ➢数据成果： ➢科技赋能：AI全息仓互动、百度地图导航+购票一站式服务、输入法热词精准触达购票人群。 •现场观众3.5万人•景区游客量周环比增长，酒店入住率提升。 ➢流量艺人：明星阵容（刘宪华、李宇春等）吸引粉丝经济 ➢多元曲风：独立摇滚、民谣治愈、电子/嘻哈等触达圈层忠实乐迷 ➢文化融合：徽州非遗市集、青松DIY周边，强化在地文化符号。 “流量+多元”艺人，打造年轻化音乐场 新客群 ⚫吸引年轻及潮流乐迷：突破传统音乐节阵容组合，以流量艺人阵容为主，核心吸引年轻客群，18-30岁观众占比达90%，Z世代成为绝对主力（刘宪华、李宇春、王栎鑫、希林娜依高） ⚫多元阵容实现全覆盖：多元艺人圈层渗透，如独立摇滚、民谣治愈、电子/嘻哈等自带忠实乐迷艺人，触达不同音乐便好群体，提升活动调性，形成差异化体验（好妹妹、陆虎、对角巷、王以太、银河快递） DAY 1 流 行乐 与 摇 滚 激 情 碰 撞 刘 宪 华 、 颜 人 中 、 王以 太 、 希 林 娜·依 高 、海 龟 先 生 、 对 角 巷 、M O C K M O O N幻 月 DAY 2 多 元 音 乐 的 温 柔 治 愈 李 宇 春 、 王 栎 鑫 、 陆虎 、 好 妹 妹 乐 队 、 银河 快 递 、S I N G女 团 、春 日 玫 瑰 、 刘 烨 溦 AI科技联动，打破音乐次元壁交互 新场景 成功将黄山旅游IP从“单一观光”升级为“多元兴趣共同体”，吸引科技极客、潮流音乐圈体验AI创新互动、沉浸式打卡在地文化，并完成社交媒体分享，构建「参与-记忆-传播」的情感连接。 百度AI能力，音乐节黑科技体验 定制AI全息仓互动空间+青松周边 打造「体验-传播-衍生」闭环 百度AI绘画+智能发布器，实现"拍-生成-分享"游客上传照片/视频，自动生成炫酷音乐节MV，适配AI流行乐匠、AI摇滚诗人…多种AI滤镜匹配不同音乐风格，并打开百度APP AI发布器一键发布百家号。 通过「人脸融合+动作捕捉」，生成动态3D虚拟形象，结合黄山元素（迎客松/云海）背景模板，强化在地记忆，同时用户在社交媒体打卡参与抽奖互动，完成音乐节特殊记忆分享。 全域流量生态助力黄山音乐节实现百亿曝光 百度全域流量生态助力黄山音乐节实现99.7亿曝光，百度APP、百度地图、百度输入法、百度网盘、百度文库全场景赋能文旅营销 百度首页超级流量音乐节官宣+直播强势引流 曝光强化 直播场景 百度全天候直播，打造全民共享的音乐盛宴 社交场景 百度文库：AI限定纪念票根，触发用户情感连接 通过百度网盘开屏广告、百度文库信息流抽奖生成AI定制票根，巧妙结合品牌曝光、用户互动与数字化纪念，实现线上线下联动的精准营销。抽奖入口和购票入口两者搭配，百度网盘开屏抽奖直达购票，缩短购票链路缩短链路提升转化率。 出行场景 百度地图：音乐+旅游+社媒联动，社交裂变 娱乐场景 斩 获12个 百 度 热 榜 ， 文 旅/音 乐/U G C内 容 多 维 造 热 音乐节主话题8个，黄山旅游3个，艺人向话题4个，现场氛围向话题1个； 热搜词条 #想出去玩家乡不允许#百度热搜榜TOP8#解锁小众不撞款假期#百度热搜榜TOP9#2025黄山音乐节#百度热搜第7位TOP7#李宇春压轴舞台引爆全场百度热搜TOP5#百度黄山音乐节高能开唱#百度热搜TOP10#黄山青松搭子请就位#百度热搜TOP8#年轻人看完音乐节爬黄山#百度热搜TOP8#舞台上的刘宪华好像在发光#百度热搜TOP7#谁懂刘宪华唱trap的含金量#百度热搜TOP8#黄山音乐节冲粉天花板#百度热搜TOP9#百度黄山音乐节高能开唱#百度热搜TOP10#和0713陆虎王栎鑫重温金曲百度热搜TOP10 娱乐场景 全阵容歌迷花式出动，搅动线上UGC自然热度 音乐节歌迷UCG互动，全阵容热点引爆黄山青松音乐节，歌迷在小红书晒出绝美现场照，抖音短视频刷屏狂欢瞬间，微博超话引爆万人互动热潮。 视频曝光302w+，总互动2.2w+ 全 域 资 源 融 合 引 爆 现 象 级 传 播百 度X黄 山 战 略 联 动 百度提供AI技术+全域流量矩阵，黄山注入在地文化IP+实体场景，通过‘科技赋能文旅+内容裂变传播’双轮驱动，打造全网曝光99.7亿的现象级音乐节IP。” 客群结构：年轻（18-30岁）占比90%，首次到访黄山因音乐活动带来占比60% 社交传播力：全网曝光99.7亿，直播观看4574万，社交媒体热度19.21亿，UGC自发内容1.4万条+ 科技渗透率：百度4大AI互动活动，涉及线上线下，带动音乐节科技创新潮流 文旅增长：现场观众超3.5万人，将乐迷转化为游客，带动酒店、餐饮、周边消费增长 Thanks