百享｜红旗x百度：营销科学助力红旗HS7实现品牌资产全面增长

营销背景 红旗HS7新车上市 红旗hS7上市发布，作为“红旗节能车”全新力作，红旗HS7集中了“致享豪华、舒享关怀、安享守护、智享科技”4大魅点，成为新时代有为人士、特别是多代际家庭用户的出行生活好伙伴。 背景分析 ➢竞争态势：近五年SUV竞争强度大幅提升，参与市场竞争产品数量翻倍；➢能源结构：能源形式多元化，2023年新能源产品占比超五成，节能车市场相比2019年下滑3.5%。 合作百度 基于百度营销科学AIA及平台流量优势，对投前、投中、投后三阶段进行科学化诊断、策划与度量，全面布局百度多场景生态，短期内达到品牌声量快速提升的效果，强化用户对新车的卖点及关注度 营销目标|借力百度营销科学AIA，短时“快很准”提升HS7新车认知度和好感度 营销洞察|基于百度AIA深度洞察HS7人群资产 人群资产属性特征 用户资产健康度洞察 •红旗HS7关注人群主要以男性为主，女性人群仍有触达空间•年龄主要集中于35-44岁，年轻化属性亟需提升•二线城市仍需拓展与深耕 •用户资产总量偏低且集中于浅层认知•人群流失严重，亟需心智教育•红旗HS7缺乏流量收割阵地 营销策略|借力百度AIA模型，制定科学营销方案，助力红旗HS7上市 执行-A1认知人群提升|百度强势资源快速引爆关注，大幅提升红旗HS7认知人群资产 精准定向HS7目标人群高效触达高意愿人群，集中动态tvc视频投放提升点击率 创意平均CTR6.03%，本次活动动态全屏样式&静态全屏样式结合投放，动态全屏点击率较高，投放重心以动态视频为主，全面展示HS7优势，摇一摇&动态视频组合吸睛同时更易打动人心，动态样式点击率高出静态样式13% 点击：133,206 CRT：5.35% 执行-I1兴趣人群拉升|内容端高效精准发力，推动兴趣人群的进一步沉淀转化 突出产品高性价比优势晚到却很“厚道”，全系2.0T+爱信8AT，配置要啥有啥，25.58万起 借上市契机传播C级豪华SUV产品定位，扩大上市传播声量，红旗HS7资讯指数提升显著 突出中国品牌核心竞争力，激发用户好感缔造端庄与优雅，红旗HS7完美诠释高端中国制造！ 执行-I2互动人群沉淀|种草后合理资源组合精细化运营，实现互动人群提留促转 执行-I2互动人群流转|构建品牌私域阵地，有效提升全流程人群资产流转 营销成果与反馈|配合HS7新车上市节点，全链布局有序铺设营销触点快速引爆关注 营销成果与反馈|通过AIA科学指导投放，实现红旗HS7人群资产全面提升 强化蓄水 基于百度营销科学方法论AIA，将投前、投中、投后三个阶段进行了科学化的诊断、策划与度量。通过更精细的用户运营，最终协助红旗HS7实现了在各阶段人群量级的增长。同时，基于AIA科学度量的结果，将沉淀下来的人群资产进行分层级的对比分析，有效帮助指导后续投放策略 其他说明——视频&图片文件 百度网盘链接:https://pan.baidu.com/s/1O40dCQgGbdQWF4qlFq--HA提取码:jrgc 百享，“享”你所想！