百享｜比亚迪X百度：打开用户经营新场域，实现品效再突破

营销背景背景阐释：比亚迪品牌持续上探，亦面临营销重压，品效突破成为首要任务 互动不足挑战3 新车频发挑战2 销量高企挑战1 每 月 发 布 一 台 新 车全 面 攻 占 份 额 市 场 1月 比 亚 迪 百 度 品 牌互 动 指 数 未 能 及 前 列 2 0 2 4年 比 亚 迪 销 量目 标4 5 0-5 0 0万 辆 营销背景市场洞察：新能源汽车由增量向半存量市场转变，车企竞争白热化 媒介营销成本上升，降本增效成为课题 价格战加剧，也代表着车企利润收缩 营销背景消费洞察：购车旅程重塑，掌握用户的消费体验成为车企进入决赛圈的关键 营销背景营销洞察：车企借助AI交互技术加持用户体验，配合AIGC共创深化用户沟通 SMART×百度飞桨ERNIE文心大模型 •smart与百度AI营销携手，以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座，邀请用户进行AIGC智能画图创作，作品成为smart与用户共有的永久资产。 林肯Z×百度元宇宙歌会 沃尔沃×百度地图AI技术 •数字人偶像驾驶林肯Z的原生场景深度植入定制TVC，充分展示林肯车型优势产品力 •沃尔沃与百度地图联合推出守护模式定制语音，通过AI技术，生成家人暖心导航语音，引发用户情感共鸣。 营销目标 2024年，内卷加剧的新能源汽车市场下—— 比亚迪亟待坚持借助百度领先的AI技术 深化品牌与消费者的深度交互配合百度搜索生态矩阵的长效运营 实现用户关系的加深，助推高效获客与销售转化 营销策略与创意 用 户 经 营 新 场 域 以用户经营为核心，借助百度生态创新资源及AIGC营销赋能激发互动配合“搜+推”生态双擎的科学运营，强化品效合一 “搜+推”双擎精细运营促进转化 执行实施与展示AI数字人：创新首试百度AI数字人，丰富优质素材促转增效 执行实施与展示AI数字人：AI数字人素材内容展示（部分）及优化方向 数字人素材优化方向 比亚迪海鸥-图片背景素材 比亚迪海鸥-视频背景素材 •外层文案优化 通过文案测试，后续加大“海鸥高能实力，12项全系标配，购车享18期0息或首付低至5%”文案素材的投放比例 •视频内容优化 综合考虑CPL及CTR表现，优化内容脚本二次投放，及时暂停表现较差的视频内容 执行实施与展示SEM：结构化创意+优选关键词全方位渗透品牌内容，辅助投放量级提升 增加关键词投放测试基于数据表现拓展至全国 创新使用结构化创意形式，直观展示品牌信息 以关键词+商品触发的形式，在创意前卡展示汽车的结构化信息，有利于用户看到更丰 富的 产品信 息且 更容 易理解 汽车 卖点，从而 吸引 用户点 击，提高 转化 率 在腾势D9原有搜索词基础上拓展关键词进行区域性试投，并基于数据表现将相关关键词拓展至全国投放 转化词 品牌词 竞品词 通用词 增加关键词覆盖: “MPV销量冠军”“至高综合续航1040km”“亏电油耗低至5.9L”… 执行实施与展示品牌专区：全场景包围强塑品牌核心认知，长效沉淀品牌私域资产 稳守搜索全场景核心关注阵地全方位拦截品牌搜索流量 执行实施与展示信息流：程序化创意智能化延展优质素材，镜头拉伸样式助力广告效果突破 优化创意素材展现形式提升广告互动感 智能化展示内容创意精准触达目标人群 适配用户偏好，持续优化信息流定向及素材提升广告效果 通过程序化创意匹配消费者浏览习惯及偏好，提升品牌好感度，助力效果提升 通过镜头拉伸样式突出产品信息，吸引消费者关注从而提升品牌互动感 定向优化 逐步放宽定向到兴趣，通投，后续增加定投有转化关键词定向，提高线索质量；保持2~3天上新/重建新计划，渡过素材冷启动，保持2~3天暂停低消耗高成本计划，以及暂停较差广告； 素材优化 素材主投视频样式、横版大图为主，多方位展现车型亮点及政策亮点，提高用户点击率，促进到店率； 营销成果与反馈效果展示：成功提升比亚迪获客与转化效率，精细化用户运营实现品效新突破 营销成果与反馈总结沉淀：多元视角开拓品牌运营新思路，树立可复制的行业经验 02 03 数据洞察实时优化 AIGC赋能强化体验 创新形式提升互动 借助百度数字人创新智能形式，赋予广告个性化、互动体验。通过全新的AI创新技术，呈现出贴近真人的自然表现，增强品牌与消费者的亲和力。 定期分析广告投放数，洞悉消费者关注点和兴趣偏好。结合百度观星盘及时把握行业热点。并实时优化拓展关键词包，匹配消费者购买需求。 聚焦用户需求，借助如程序化创意、镜头拉伸等创新的素材内容与吸睛形式，提升品牌与消费者的互动，从而提升广告的转化率。 百享，“享”你所想！