2025以油养肤 一一诠释治愈焕颜之旅

2025.03 前言丨以油养肤的前世今生一从传统智慧到先现代科学的肌肤换新革命 古法有方一滋养，舒缓·油疗 肌肤革命一科学理念·立足功效 修复屏障补充细胞间脂质，修护受损屏障抵御外界刺激 渗透吸收借相似相溶原理，快速渗透肌肤深层 抗炎舒缓含天然抗炎成分，缓解敏感炎症 保湿锁水在皮肤表面成膜减少水分流失 CONTENTS目录 PART 1 行业趋势发现 行业趋势」面部和眼部精华油成为当下高潜力增长市场，唇部及身体的油护理仍处快速发展阶段尚有较大提升空间 品类竞争！面部及身体油类目品牌效应显著，众商家进入眼部及唇部油市场寻求增量 面部精华油 身体护理油 头部品牌背靠产品实力 品牌效应仍增长强势 市场格局相对稳定 唇部精华油 眼部精华油 沐浴油 品类心智拉新是以油养肤市场侧重，新客增长表现喜人，面部精华油是油养市场的核心类目其他油类多由面部精华油进阶衍生 品类价段1面部&眼部精华油和身体护理油价格带逐步向高端跃迁，卸妆油心智成熟趋势平稳小规格拉新成为全键，震部护理油处于初始阶段，尚有增幅空间 PART 2 消费者趋势 “油”的消费者整体人群画像较为相似，主要集中在30岁+的高消女性 “油"的消费者|基于年龄×城市等级×消费力，拆解“油"市场的五大趋势人群 时尚先锋派爱妆爱玩的追潮年轻女性，对油的偏爱更集中在秋冬季，看重产品综合要素 精致悦己派」由面及身的精致护理女性，对油的综合心智最强，看重品牌力和场景方向的沟通 小城美活家」注重由面部呵护到身体护肤的女性，看重日常保养及肤质的提升，偏爱妆后护理 成熟品质家！高品质面部护肤女性，对油类有全年需求，看重品牌力和综合抗老的场景沟通 对油的使用心智有较高发展空间，偏爱综合多效的护肤理念家庭掌门人1实用主女性， “油"市场的五大趋势人群 家庭掌门人 成熟品质家 精致悦已派 小城美活家 性、3-6线35-44岁、月消1000+小镇中年资深白领精致妈妈 女性、3-6线25-34岁、月消1000+新锐白领小镇青年小镇中年 女性、1-2线35-44岁、月消1000+都市蓝领精致妈妈资深白领 女性，1-2线25-34岁、月消1000+新锐白领精致妈妈都市蓝领 ★★★★★ ★★★☆☆ ★★☆☆☆ ★★★★☆ PART 3 产品趋势 四大油养产品趋势 精细功效」抗老+修复+提亮为油类核心功效，年轻人对细分功效的心智更成熟，注抗糖抗氧 成分趋势」天然成分仍是油养市场主流，果实+花草成分助温养，合成成分加速功效渗透 季节列外延！油养赛道秋冬季节趋势显著，眼/面/唇精华油在夏季的需求提升，带来肤质新布局 多元场景|油类产品充分结合医美/香氛疗愈/按摩理疗等小众赛道带来更多定制化场景，同时出现特殊人群的护理概念 PART 4 商家案例及未来展望 公众号·TMIC洞察 案例展示ALBION澳尔滨黄金油“一品瓶到底全呵” 适应人群 核心技术 适用场景 核心功效 案例展示AUPRES欧珀莱臻源凝时精华油“一瓶多用全脸呵护” 案例展示雏菊的天空眼部精华油“芳香情绪概念融入” 使用方法 珍稀植物成分 案例展示|STENDERS施丹兰沐浴油“身体滋润全能养护 使用推荐 方法 核心功效 核心技术 适用场景 补水保湿 防止水分流失保持水润 √焕活肌肤 促进肌肤新陈代谢增强肌肤活力 施丹兰玫瑰花漾沐浴油 安抚焦虑情绪缓解压力与疲劳 向阳而生，含维生素E和亚油酸等特质，减少肌肤干烘和粗糙的问题。 案例展示丨夸迪悬油次抛“水油双载超弹守护” 适用人群 核心功效 关键科技 珍稀植物成分 适用场景 线粒体信号增强16倍ATP能量提升26%自生能量-修护泛红 悬油工艺油水同补体系专利CT50 医美注射成分转化日常涂抹成分 不止紧致修护更促超弹新生 V紧致 夸迪悬油次抛2.0 V修护 V御龄 结语！以油养肤市场总结和未来发展前瞻 高消的年轻群体更加关注产品多种要素，追求产品综合性能如功效，适用场景等，同时关注品牌力： 消费者兼顾成分的安全性与效用性植萃/果实/花草等天然成分配合品牌核心科技带来更多的功效进阶： 报告作者&致谢 报告指导委员会 报告共创 激云淘天集团天猫快消总经理怡文淘天集团天猫快消美妆行业负贡人小卷淘天集团天猫快消商家商品&产品&搜推负责人Candy安客诚安客诚电商数据咨询负责人 本报告由淘天集团与安客诚共同完成淘天集团天猫快消行业产品及ISV运营：陌清莲、甜宜天猫快消美妆行业：满蛮、邱晨、洞然 特别鸣谢 报告作者 感谢夏璞等个护行业专家的大力支持感谢吃等TMIC专家的大力支持感谢慧笑等商家数据产品的大力支持回口 Sherry安客诚电商数据咨询经理Rachel安客诚电商数据咨询经理 联系我们安客诚 2025.03