颜值 ： 2025 年在新加坡揭开护肤购物者的面纱

新加坡护肤品消费者报告 2025

核心观点与关键数据：

1. 护肤优先事项：

   • 57% 的新加坡人购买护肤品的主要原因是保护皮肤，其次是让皮肤感觉良好（35%）和预防/对抗衰老迹象（35%）。
   • 18-29 岁的年轻群体更倾向于购买护肤品以改善皮肤美容状况（53%），而所有年龄段中这一比例为 34%。
   • 45 岁以上的人更可能购买护肤品以防止衰老迹象。

2. 护肤品好处：

   • 水化（59%）和抗衰老（54%）是护肤品消费者寻找的主要好处。
   • 30 岁以上的人更优先考虑抗衰老，而 18-29 岁的人则更关注清洁、水化、SPF、去角质和抗衰老。

3. 可持续发展举措：

   • 83% 的新加坡护肤品消费者在购买时考虑可持续发展倡议，其中天然成分和无动物试验是最重要的因素。
   • 22% 的 18-29 岁消费者购买护肤品时不考虑任何可持续发展举措，而 30-44 岁和 45 岁以上的人分别有 20% 和 14% 不考虑。

4. 零售商选择因素：

   • 67% 的消费者将“好交易和折扣”视为决定购物零售商的最主要因素。
   • 18-29 岁的消费者主要受交易和折扣的激励，而 45 岁以上的人更倾向于拥有便利商店的零售商。

5. 未来护肤趋势：

   • 38% 的新加坡护肤品消费者在未来 12 个月内考虑尝试含有维生素C的产品，其次是韩式护肤（34%）和纯净美容（33%）。
   • 46% 的 18-29 岁消费者考虑尝试韩式护肤，高于其他年龄组。

6. 新产品发现渠道：

   • 口口相传（48%）、社交媒体广告（39%）和商店摊位（34%）是发现新护肤品的三大方式。
   • 32% 的 18-29 岁消费者通过社交媒体上的影响者发现新的护肤品。
   • Instagram（52%）、Facebook（46%）和 YouTube（42%）是发现新护肤产品的领先数字平台，其中 Instagram 在 18-29 岁消费者中表现尤为突出（71%）。

研究结论：

• 新加坡护肤品消费者在 2025 年最关注保护皮肤、水化和抗衰老，年轻群体更注重美容和交易优惠。
• 可持续发展倡议中，天然成分和无动物试验最受青睐，但年轻群体对此的考虑比例较低。
• 社交媒体（尤其是 Instagram 和 TikTok）是发现新护肤产品的关键渠道，年轻群体对此高度依赖。
• 未来趋势中，含有维生素C的产品、韩式护肤和纯净美容将成为市场热点。