2025年前三季度中国快消市场概览

Worldpanel消费者指数October.2025 议题 •消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机？ •渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量？ 2025年前三季度中国经济运行发展态势整体稳中有进，快速消费品市场增速稳定。 少量高频依然是主旋律；食品饮料及家居护理品类展现出显著增长的需求，乳品持续承压。 快消品整体，YTD25P9 vs YTD24P9，1-6线城镇 家外市场在3季度虽然人均花费增速回落至与去年基本持平，但客流仍在小幅增加 2025年前三季度全国城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%；出游花费4.05万亿元，同比增长9.3%；全国人均花费970元，比24年减少了5% 线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长；电商渠道增长与分化并存；O2O渠道各模式发展态势各异 快消品整体，YTD25P9 vs YTD24P9，1-6线城镇 渠道碎片化加剧，全渠道购买行为跨越所有年龄层 个渠道中进行购买 全渠道购物是消费者日常所需 渠道格局日新，新兴业态涌现，消费者购物行为分化 Z世代求同存异，跨渠道满足体验与需求场景 自有品牌借高端品质+低价平替双引擎，攻占年轻消费者心智 Y世代精打细算，高效便捷补货 抖音覆盖各年龄段的差异化需求 兼顾习惯与品质生活 高品质与本土化特色激活区域连锁零售增长势能 不同渠道会展现不同的角色 全方位渗透率增长咨询不同阶段，品牌面临挑战不同，增长策略亦有别 小结 25年前三季度消费市场保持稳定增长，消费者理性消费持续 前三季度中国经济延续稳定增长态势，家内快消品市场表现平稳。消费者形成理性消费的习惯，食品饮料和日化品类均呈少量高频购买趋势。小规格发展不可忽视，厂商需要了解当下品类规格需求变化，调整产品组合，精准布局。 2家外市场人均花费持平，但客流仍在增长 前三季度家外市场增速小幅回落，消费者在家外的消费行为同样开始转变，花钱谨慎。大部分非碳酸饮料品类和低温牛奶仍在快速增长。厂商需关注消费谨慎趋势，精选高流量场景，洞悉消费者深层需求，精准匹配产线。 渠道碎片化加剧，全渠道差异化布局是关键 各年龄层消费者以多元购物场景满足日益分化需求。厂商需深度洞察内在需求，精准响应各年龄层的差异化需求，精准定位渠道角色，在不同渠道内进行差异化产品布局，为自身成长开辟多元路径。 我们把真实的购买行为转化为品牌竞争优势 更多信息，欢迎联系我们！