循势演进重塑增长：2025中国快消市场发展趋势

2025中国快消市场发展趋势 郑冶尼尔森IQ首席增长官 从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长 国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振 即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性 消费者：价格关注度提高，愿意为质价比买单 折扣店消费渐成习惯 低价折扣≠牺牲价值 全业态的价格关注度提升 健康方面： 25% 的消费者表示为了健康，会增加营养补充剂的摄入75%vs. 66%(亚太) 中国消费者为了省钱而更频繁光顾折扣店/超值店/低价商店 的消费者更愿意购买成分和制作流程清晰的产品83%vs. 73%(亚太) 主要连锁折扣型超市2024年门店数增速+36% 享受方面： 的消费者表示会多花钱，让自己变得愉快66%vs. 60%(亚太)的消费者愿意购买物超所值的创新产品71%vs. 70%(亚太) 18% 多品牌零食折扣店超越便利店，成为包装食品饮料的第二大最常购买渠道，仅次于大卖场超市 快消品行业渠道愈发分散，也带来了高度分散化下，各渠道如何共生共荣的问题 不同的渠道类型都在寻求突破边界，实现拓张 +6.3%对比2019年 ▼大型业态：降本增效，差异化体验 大卖场：升级店内布局，重视选品保证会员店：针对细分客群，高品质单品保障 ▼小型业态：高周转刚需确保竞争力 小超：居家附近，提供日常用品补货便利店：长时供应，满足应急购买食杂店：家门口小店，即时购物，顺手消费 大型业态：探索降本增效之路，以提升消费者体验感为核心目标，借助O2O触达即时消费群体 第一批大卖场(近20家)调改半年后，传统大卖场强势品牌反而面临本土新兴品牌更大的挑战 ▼各品类销售额对比之前均翻倍增长 3.0X 生鲜品类生意销售额6.6X 快消品品类生意销售额2.5X 小型业态：店铺迭代速度快，分散化及社群化是店铺主要特征，满足消费者日常便利消费 ▼社区店铺为主 攻克线下小型业态是品牌不断触达新的需求，建立竞争护城河的长期驱动力 在当前便利折扣双重驱动的背景下，高周转的核心大单品的充分品牌建设以及销售资源支持是整个供应链能良性运转的核心 ▼品牌集中高渗透品类，本土老品牌 ▼货架有限竞争力保障 扫码联系专业咨询顾问 扫码关注NIQ官方公众号