2025年国庆中秋消费综述：消费仍有韧性

群益上海顧向君2025.10.9 消費大資料 出行 •據交通運輸部，10月1日至8日，全社會跨區域人員流動量預計達24.32億人次，創曆史同期新高，日均3.04億人次，同比（同比口徑為2024年國慶7日日均）增長6.2%。 旅遊消費 •旅遊人次及收入：國內旅遊人次8.88億人次，旅遊收入8090.06億元（2024年國慶7日為7.65億人次，旅遊收入7008.17億元） 餐飲零售 •據商務部商務大數據監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增2.7%；•假期前7天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別同比增8.8%、6.0% 人員流動：出行保持活躍 交通運輸部預計國慶、中秋雙節期間全社會跨區域人員流動量累計24.32億人次，創曆史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國慶7日日均，下同）增長6.2%，其中，鐵路、公路、水路及民航日均人員流動量分別同比增2.6%、6.5%、4.2%和3.4%。 另一方面，據國家移民局預測，雙節期間日均出入境旅客將突破200萬人次（五一假期全國口岸日均出入境217.9萬人次，較去年同期增長28.7%；2024年國慶假日日均出入境187.1萬人次），預計同比增6.9%。 旅遊消費：穩步增長，旅遊收入增長較快 據文旅部資料中心測算，國慶、中秋期間，全國國內出遊8.88億人次，國內出遊總花費8090億元。簡單合併歷年國慶、中秋假期計算，今年雙節期間國內旅遊人次同比增1.8%，旅遊收入同比增7.6%。 整體來看，雙節黃金周期間，旅遊消費從觀光瀏覽向深度體驗的轉變趨勢越發明顯，遊客更傾向於慢節奏、多站式的履行方式。縣域旅遊熱度延續，音樂節、體育賽事成為縣域旅遊的強力催化劑。另一方面，出入境遊市場保持活躍，目的地更加多元化。 餐飲零售：線下零售表現不佳 據商務部商務大資料監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長2.7%，智能家居產品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%；10月1日至7日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長8.8%和6.0%。另一方面，國慶檔票房承壓，總票房18.35億，日均2.3億，較去年同期下降23.7%，主要由於檔期高質量影片缺乏，《志願軍》、《731》及《刺殺小說家2》分列檔期票房前三名。 部分省市及景區接待遊客情況 結語 行業觀點： 綜合來看，儘管出行數據、重點餐飲零售等增速較五一假期有所回落，但國慶、中秋雙節消費仍顯示較強韌性，文娛消費保持景氣，人均旅遊收入維持高位，消費訴求和場景也更加多元化。從旅遊市場看，“分段式錯峰出行”維持高熱度，節後多地錯峰遊訂單上漲，儘管政府補貼退坡，假日長尾效應下，十月消費市場預計將受支撐。 從整個四季度看，由於節前第四批國補的超長期國債已經下達，後續補貼力度和時點尚不明確，補貼減弱疊加假日經濟消退，消費端預計存在一定壓力，仍需靜待後續政策發力。 謝謝!