双节联动，放享消费：2025年中秋国庆消费趋势

尼尔森IQ曾一光2025年8月21日 文旅热潮中的全渠道格局 的黄金窗口期 “缺的不是消费能力，而是消费信心” 25年主要节假日人均消费均有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势 三小时出游圈破圈:2024中秋假期高铁出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期 前三日缩短近30%，3小时内高铁出游市场最为活跃; 2024国庆： 2024中秋： +10.2%旅游人次（较可比口径）+7.9%旅游消费（按可比口径） +6.3%旅游人次（较可比口径）+8.0%旅游消费（按可比口径） 中秋国庆旅游热点 县域游异军突起:国庆期间县域旅游订单同比增长40%，来自上海、北京、成都、 广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷奔县游，其中45%的旅游者为90后以及00后 非遗/夜经济创新场景:2024国庆期间，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场；纳入 监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次，按可比口径每夜较去年同比增长25.4% 文旅IP与游戏联动激活新场景: 国产游戏《黑神话·悟空》带动山西隰县小西天等取景地爆火，日均游客超万人;网剧《边水往事》带动西双版纳搜索量增244%，傣族园、告庄西双景热度飙升3倍 ➢尼尔森IQ建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘，加强区域特色以及场景联动 24年中秋国庆期间快消品市场呈现：线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面 CHINA FMCG Full View 中国快消品行业全渠道总览 +5.4% 内容电商：+45.5% 传统电商：+2.3% 线下渠道：-1.4% 9月线下及O2O迎来销售高峰，低线城市重要性提升，即时零售待激活 锚定线下渠道增长型大类及挖掘节庆属性商品的增长动能 双节联动解锁消费全场景 节前备货期：重点围绕短途出游所需品类进行针对性布局 备饮品：功能性饮料应对路途遥远，优先围绕成分升级的产品备货 能量型功能饮料+12.0%中秋国庆销额vs平日+10.0% 即饮黑咖啡：+6.3%中秋国庆销额vs平日-2.1% 备个人防护品：出游天气未可知，防晒驱蚊两手抓成人驱蚊+24.9%中秋国庆销额儿童防紫外线+24.1%中秋国庆销额vs平日-5.7% 备饱腹主食：健康饱腹主食受青睐，把放纵留到目的地 低糖包装面包+6.7%中秋国庆销额vs平日+2.3% 低糖即食粥+29.1%中秋国庆销额vs平日+19.7% 节中出游期：把握由空包出行带来的潜力销售机会 返乡归家后：居家消费场景需围绕快与闲两大重点进行布局 做饭要快 处理食材过程减负： 闲下来后，居家调养 烹饪过程减负： 香氛空气清新剂+32.7%香体乳+11.4% 烹饪锅具提效： 调味过程减负： 闲下来后，居家放纵 23%消费者会积极寻找休闲食品的新品 干脆小食大礼包+11.2%vs平日-26.7% 胡姬花古法小榨：小瓶不分装，各为油壶不折腾 烹调时间较传统压力锅提升50%以上煎烤涮炖蒸多功能，减少厨具切换和清洗步骤 快闲兼得：预制菜成为中秋团聚餐桌明星，需结合区域喜好及消费者关心重点打造 65%(+1%) 的消费者把半成品生鲜/预制菜视作正餐吃 购买熟食预制菜的主要考虑因素:Top1:食品安全—44%Top2：食品质量—42%购买二次加工预制菜的主要考虑因素:Top1:食品安全—38%Top2：食品质量—38% 水果蔬菜的拾级而上：产地与服务，传统与新意 应季美味，承载团圆祈福的美好寓意芋头：+12.2%毛豆：华东0.6%份额vs全国0.3% 山菜野菜 霜打菜 10月至次年2月上市，口感更甜更软糯适合蔬菜：白菜、萝卜、上海青等耐寒品种 寻觅山海，小众野菜带来健康又美味的新选择石斛苗、人参叶、珍珠菜……. 吃的省心 净菜：+30.7%中秋国庆销额Vs平日+2.6% 26%的消费者因无需过多处理而考虑免洗切净菜 的消费者食用果切的场景在室外，其中旅游/野餐/郊游为首选户外场景 预制菜和净菜于同专柜陈列，强调净菜的便利属性 无化学残留，营养保留完整的特点，使得有机蔬菜更适合： 肉禽水产的养生欢愉：打造以汤锅、火锅为核心的食用场景 入秋一锅汤，胜过开药方：一碗好汤兼顾全家养生需求 一锅养生 中秋三宝之鸭肉：性凉滋阴，缓解秋燥易消化鸭肉整体：中秋国庆+3.6%/平日+0.7%秋季热门汤品：莲藕老鸭汤、海带炖鸭汤 中秋国庆+5.2%/平日-3.8%鲈鱼：补肝肾且健脾胃+3.2%/平日-7.4%应季汤品：豆腐鲈鱼汤甲鱼：润肺滋阴促恢复+74.8%/平日-11.2%应季汤品：山药枸杞甲鱼汤 红白锅分南北味，圆月桌聚三代人：家享火锅助力中秋国庆团聚场景 火锅底料：中秋国庆+2.5% 一锅欢愉 礼赠消费探索破圈新机 24年礼盒市场遇冷，今年双节同庆能否力挽狂澜？ 解锁礼赠消费新需求，好玩又实用的零食及健康礼盒成心头好 趣意焕新 颐养身心 5.4%+0.8 vs. LY 87.5%-1.2 vs. LY 礼盒市场价格重构，消费升级与分化并存 中秋国庆礼盒每件价格区间|销售件数份额%|全国现代渠道 健康食品靠“加料”冲破边界，保健品靠工艺唤醒新活力 打破人货场边界，探索礼赠消费场景延伸 即时礼赠 宠物食品礼盒线上MAT2505增幅+21.6% 舒缓情绪晚安小酒+119% 线上宠物食品关键词“月饼”MAT2505销售额+12% 秋日浪漫 携宠出游 今年京东520礼赠·场景中，香薰、装饰台灯环比+18倍 线上宠物食品关键词“出游装”MAT2505销售额+9.4% 2025中秋国庆趋势总结 双 节 联 动，放 享 消 费 ❖场景释放 ❖礼赠破圈 •传统礼盒讲故事-地域与细分差异化•休闲礼盒小钱大用-性价比又添情价比•健康加料及工艺加持便捷保健•破圈延展-氛围商品，宠物过节，即时礼赠 •文旅热潮，县域游机会,即时零售提前布局•关注酒水/饮料区域品牌撬动省份增长•随身必备与空包出行落地补货•躺平也要仪式感•品质生鲜，传统+新意