2025年大码贴身衣物趋势洞察白皮书

大码贴身衣物行业市场发展概览01 大码贴身衣物行业消费者洞察02 大码贴身衣物细分品类趋势挖掘03 CONTENTS 总结与展望04 大码贴身衣物行业市场概览 现阶段，大码市场仍具有较大潜力，但大码市场存在供给与需求的结构性失衡，同时“伪大码”问题凸显，市场需要为大码消费者提供更加专业的解决方案。 02 大码消费者需求正在经历“被动”到“主动”的转变，无论是种草、决策、购买体验阶段，她们都希望被理解，被尊重。“懂我的需求”是大码消费者现阶段的核心表达。 大码贴身衣物行业消费者洞察 当消费者对“真自在”的期望被唤醒，她们对每一个细分品类都提出了更精准的需求，以菇娘家为代表的大码贴身衣物品牌通过专业技术与创新工艺，为不同细分品类和场景提供针对性解决方案，从而赢得消费者青睐。 大码贴身衣物细分品类趋势挖掘 总结与展望 贴身衣物市场如今加速迈入3.0人本回归时代，消费者呼唤对多元身材包容的专属精准呵护，这一趋势下，菇娘家率先打破“普适舒适”的局限，提出“每一种身材都值得被认真对待”的主张，成为大码贴身衣物赛道的引领者。 数据说明DATACOVERAGE 数据来源：CBNData2025年8月问卷数据、CBNData消费大数据、CBNData社媒大数据、菇娘家品牌资料整、外部公开资料整理等 具体指标说明：①CBNData调研数据：投放对象：为保证研究质量，甄别近一年购买过贴身衣物(包含内裤、女士内衣、打底裤、无肩带内衣)的大码女性为有效人群；样本量：N=1,000年龄配额：18-23岁：20%；24-30岁：36%；31-35岁：21%；36-40岁：18%；41-50岁：5%城市等级配额：一线：9%；新一线：21%；二线：19%；三线：21%；四线及以下：30%；②天猫等主流电商平台生意数据：数据时间段:MAT20242023.8.1-2024.7.31；MAT20252024.8.1-2025.7.31 版权声明COPYRIGHTDECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归上海应帆数字科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用本数据报告的部分或全部内容，或擅自提供给任何第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵权行为，我司均有权向侵权者主张赔偿或其他法律责任。 关于我们ABOUTUS 第一财经商业数据中心介绍： CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。 CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。 出品：王洋、田力报告作者：宋灿灿、顾雅巳视觉设计：庄聪婷审核：刘广、沈滢合作：王玉曦、冯莉芸、李梦圆联系我们：Data@cbndata.com商务合作：BD@cbndata.com加入我们：JOB@cbndata.com