2025年X游戏出海全球洞察白皮书：叙事力崛起：中国游戏的全球密码

2025年𝕏游戏出海全球洞察⽩⽪书 ⽬录 报告摘要02 总裁寄语03 𝕏思享荟04 中国游戏叙事的进化与新趋势06 增⻓机遇前瞻10 𝕏瞭望台 12 不同地区的玩家特点与叙事偏好15𝕏全球游戏热议榜单14𝕏玩家特点13 𝕏：连接玩家与构建全球影响⼒的核⼼阵地 𝕏助⼒⽕⼭“蓄能”，多产品赋能成就品效合⼀36 结束语41 报告摘要 𝕏平台作为全球公众的“城市⼴场”，汇聚亿万游戏爱好者、开发商、发⾏商及泛娱乐意⻅领袖，构筑洞察全球市场脉动的“瞭望台”。《叙事⼒崛起：中国游戏的全球密码⸺2025𝕏 游戏出海全球洞察⽩⽪书》（以下简称“⽩⽪书”）依托𝕏平台逾70亿条游戏贴⽂及xAI前沿技术，为中国游戏冲刺200亿美元海外营收，绘制战略蓝图。 ⽩⽪书聚焦“游戏叙事⼒”这⼀核⼼主题，通过结合𝕏⾸创的“⽕⼭模型”，深⼊洞察中国游戏叙事的最新进化与关键增⻓机遇。报告详细揭⽰了中国游戏如何通过创新的⽂化叙事、深层的情感连接、强化的社群建设以及AI等新技术的赋能，有效引发全球玩家共鸣，进⽽实现从产品销售到全球⽂化影响⼒的质变。 同时，⽩⽪书还深⼊剖析𝕏平台上全球玩家画像、热议榜单及区域叙事偏好，为企业在出海深⽔区提供精准指引。重磅推出“𝕏的AI赋能解决⽅案”旨在助⼒企业实现品效合⼀的突破性增⻓。 ⼀如既往，⽩⽪书汇集了⾏业专家的前瞻洞察，并附上2025-2026年度营销⽇历。我们期望帮助正探索全球化深度的中国游戏企业，瞻远察微，成就新的辉煌。 特别鸣谢 诚挚地感谢以下机构的专家为本报告提供真知灼⻅排名不分先后，按照机构名称⾸字⺟排序 总裁寄语 洞悉“⽕⼭喷发”的密钥，𝕏赋能中国游戏出海新增⻓ 在全球数字⽂化的交汇处，游戏以其深邃的叙事⼒跨越国界，点燃亿万玩家的情感共鸣。回溯过往五年（2019 年⾄2024 年），中国⾃主研发游戏海外销售收⼊已稳定突破150 亿美元⼤关，并正朝着200 亿美元迈进1。这⼀⾥程碑式的数字，不仅是规模上的跃升，更标志着中国游戏产业从产品“⾛出去”向深层次“全球影响⼒”的质变。 值得⼀提的是，𝕏 正携⼿xAI，依托数⼗亿次实时互动的强⼤数据库，打造⽆与伦⽐的原⽣洞察能⼒，以前所未有的速度捕捉全球玩家的情感与趋势，为品牌提供精准的事件与趋势指引。基于“⽕⼭模型”，今年的⽩⽪书不仅深⼊剖析了不同地区游戏市场的发展潜⼒，汇集中外专家前瞻出海新机遇，并提供了量⾝定制的解决⽅案，助⼒中国游戏企业在出海深⽔区实现破局增⻓。 作为全球公众的“城市⼴场”，𝕏汇聚了世界各地的游戏玩家、开发商、发⾏商及泛娱乐意⻅领袖。这⾥是洞察全球游戏脉动的核⼼枢纽，每天平均产⽣超过2000 万条游戏相关贴⽂2。仅2024年，𝕏上就发布了逾70亿条游戏相关内容3，带动了数百亿次对话。这些海量⽽实时的互动数据为我们理解全球游戏趋势提供了⽆与伦⽐的视⻆。 从细腻的⼆次元故事到恢弘的3A ⼤作，中国游戏正以叙事⼒为引擎，探索全球影响⼒的全新维度。海外市场持续为中国游戏⼚商提供着海量机遇，这不仅限于⼿游领域，⽽是涵盖了主机、PC等多平台4。我们坚信，中国游戏企业在海外市场的每⼀次突破，都是对创意⾰新与⽂化⾃信的⽣动诠释。我们坚信在𝕏平台的助⼒和⻅证下，中国游戏必将凭借独特的叙事密码，在全球产业的浩瀚星海中，书写壮丽新篇章。 今年，我们⾸次基于𝕏平台的海量数据，提炼出游戏成功的“⽕⼭模型”，并总结了中国游戏出海的叙事新特征：以创新的⽂化叙事，深植本⼟根基却引发全球共鸣；以⽂化与情感连接，搭建玩家与品牌的⼼灵桥梁；以社群建设，凝聚全球玩家的热情与忠诚；以AI 等新技术赋能，为叙事注⼊⽆限可能。在游戏出海的语境中，优秀的叙事不仅是吸引海外⽤⼾的关键，更是实现⽂化认同与品牌情感连接的核⼼。𝕏平台上庞⼤⽽活跃的社区，承载着全球玩家的兴趣与情绪，同时也为中国游戏出海产业提供了⼀个绝佳舞台，去释放叙事张⼒、激发情感共鸣，并通过真实互动，引爆“⽕⼭喷发”般的全球影响⼒。 蓝伟纶𝕏亚太区总裁 𝕏思享荟 导读 基于𝕏平台海量贴⽂与平台洞察，解密游戏成功的“⽕⼭模型”，探讨叙事创新如何成为中国游戏在全球市场脱颖⽽出的关键，并前瞻游戏出海发展的增⻓机遇 游戏叙事与𝕏⽕⼭模型 中国游戏叙事的进化与新趋势 增⻓机遇前瞻 游戏叙事与𝕏⽕⼭模型 游戏叙事的定义 游戏叙事(Gaming Narrative) 是指游戏通过其故事、玩法机制、视觉与听觉设计、⽂化表达、情感共鸣以及玩家与社群互动的综合体验，构建⼀个动态、沉浸且有意义的虚拟世界，引导玩家在参与过程中产⽣情感连接、价值认同和持续投⼊。它不仅包括传统叙事（剧情、⻆⾊、世界观），还涵盖玩法创新（机制与叙事的融合）、⽂化与情感连接（地域性与普适性的平衡）以及社群互动（玩家共创与社交⽣态），共同塑造游戏的核⼼吸引⼒。通常，成功的游戏在所有维度上表现均衡或在某些维度上突出，形成独特的吸引⼒。 𝕏⽕⼭模型：解码游戏成功奥秘定义 基于𝕏平台数据，我们构建了⽕⼭模型，它揭⽰了成功游戏叙事的四⼤核⼼维度： 玩法创新 游戏机制与叙事的深度融合，极⼤提升了互动性和沉浸感 ⽂化与情感连接 社群互动 活跃的玩家社区、⽤户⽣成内容（UGC）和社交机制，共同扩展了游戏的影响⼒边界和持续性 游戏所蕴含的⽂化内核及普适主题，能够跨越地域限制，构建起玩家与游戏世界的深层纽带 在⽕⼭模型中，游戏成功并⾮总是依赖于这四个维度的均衡发展。当任⼀维度的“压强”达到临界点时，即可引发“⽕⼭喷发”，表现为下载量激增、社交媒体上的热议或⽤⼾⾼复玩率等。这种喷发可能是多维度⻓期蓄势的结果，也可能是某个或某⼏个维度在短期内迅速聚能，最终在市场中以惊⼈的爆发⼒喷涌⽽出的结晶。 中国游戏叙事的进化与新趋势 ⽕⼭模型为分析游戏叙事的成功提供了理论框架，⽽中国游戏出海的实践则⽣动诠释了这⼀模型的实际应⽤。基于“⽕⼭模型”的框架，我们得以更清晰地审视中国游戏出海的成功轨迹。这些核⼼叙事维度的演变与聚合，恰如⽕⼭内部的能量积蓄与释放，深刻塑造了中国游戏在全球市场的影响⼒，并与海外收⼊的增⻓呈现出显著的正相关性。 中国游戏叙事的进化 2019⾄今叙事⾰新与全球影响⼒拓展 2012-2019叙事绽放与收⼊倍增 •2019年⾸次突破100亿美⾦，达到收⼊达115.5亿美元，2023年超163.66亿美元6，欧美、中东、拉美市场占⽐提升。•叙事内容的深度、玩法融合、⽂化共鸣与社群⽣态，吸引⾼付费⽤⼾，推动收⼊全球化和多元化。 2012年以前 •收⼊从约5亿美元增⾄2018年的95.9亿美元，年均增⻓超30%5，⼿游为主⼒。•叙事内容的精致化、玩法融合、⽂化适配与社群互动，扩⼤付费⽤⼾，驱动收⼊激增。 叙事萌芽与市场试⽔ •海外收⼊规模⼩，年收⼊不⾜10亿美元，增⻓缓慢，主要来⾃端游和早期⻚游5。•叙事简单和玩法创新的缺失限制了全球吸引⼒，收⼊增⻓依赖低成本市场渗透。 作为全球游戏⽂化最活跃的交流平台，𝕏 上就发布了超过70 亿条游戏相关贴⽂，带动了数百亿次游戏对话。其中，中国游戏相关的讨论在逐年增⻓。例如《原神》⾃2022年⾄2024年连续位居𝕏全球热议游戏榜⾸7，充分彰显了其在全球范围内的强⼤号召⼒。 中国游戏出海已从‘跨国销售’迈向更深层次的‘全球布局’。这其中，游戏叙事能⼒的⻜跃成为核⼼驱动⼒⸺中国开发者正通过精妙的玩法融合与深厚的⽂化表达，构建出能与全球玩家产⽣强烈共鸣的沉浸式虚拟世界。 蓝伟纶𝕏亚太区总裁 具体⽽⾔，中国游戏叙事正在呈现以下四⼤显著趋势： 03社群建设与共创 04技术赋能 02情感连接 01⽂化叙事 通过玩家互动、⽤⼾⽣成内容及社交⽣态，构建活跃的全球社区，增强游戏的⻓期吸引⼒ 通过深度挖掘中国⽂化内核并融⼊全球化叙事框架，创造兼具地域特⾊与普适性的游戏体验 通过⽂化共鸣、⻆⾊认同及沉浸式体验，激发玩家的情感投⼊与归属感 利⽤AI 等前沿技术优化叙事⽣成、玩法设计与本地化适配，提升游戏的个性化与全球市场竞争⼒ ⽂化叙事：构建全球共鸣的东⽅故事 中国⽂化在全球游戏中的呈现正从刻板印象转向更细腻、真实的表达，尤其在3A 游戏(如《⿊神话：悟空》) 中，展现了对⾼制作价值和⽂化真实性的⾼度重视。中国游戏开发者通过创新的⽂化叙事，将神话、历史与现代技术相融合，成功重塑了中国⽂化在全球游戏舞台上的形象。 以⾃2022年起持续位列𝕏全球游戏热议榜单榜⾸的《原神》为例，其开发商⽶哈游始终强调尊重与创新并重的⽂化整合⽅式，致⼒于通过有机融⼊中国传统⽂化，将“⺠族”元素转化为具有“全球”吸引⼒的叙事，传递⽂化的真实性与美感。这种⽅法不仅保留了中国⽂化的内核，还通过⾼品质的视觉与玩法设计，吸引了全球Z 世代玩家。优质的叙事正成为⽂化传递的“翻译器”。在买量成本持续攀升的市场环境下，叙事深度直接影响⽤⼾⽣命周期价值(LTV)。 吕杰辉𝕏亚太区市场洞察与分析部资深分析师 如今，中国⽂化元素的融⼊已超越单纯的美学选择，正在深刻地影响着游戏的玩法机制、叙事结构和艺术⻛格。游戏不再仅停留于表⾯化的⽂化呈现，⽽是将⽂化内核深度嵌⼊核⼼设计之中。 朱忠卫快出海创始⼈兼CEO 作为深耕游戏出海领域的从业者，我观察到中国游戏叙事正从‘功能性叙事’向‘⽂化性叙事’转型，这⼀转变在全球化竞争中具有关键战略价值。 中国游戏已经展⽰出了惊⼈的市场开拓⼒。在过去的⼏年，我们屡屡提及部分出海品类(如RPG，休闲，SLG)已经‘竞争激烈’或者‘⾮常红海’，然⽽，就是在这样的竞争环境下，依然有诸多的新品取得了良好的成绩。现在或许很难去做⼀些⼤的创新，普遍都是做题材的差异化、玩法的微创新与更具体的体验优化。其实本质上来说，只要能够给玩家提供新的、更好的体验，那就是会有机会的。“ Thomas库洛游戏 情感连接：从娱乐体验到情绪与成⻓价值的升华 过去，中国游戏出海主要通过多样化的玩法设计提升⽤⼾的体验感，注重操作乐趣与即时满⾜。然⽽，随着全球游戏市场的竞争加剧和玩家需求的演变，中国游戏开发者正转向更深层次的⼼理体验，追求为玩家提供情绪价值与成⻓价值，超越简单的娱乐功能。这种转变不仅丰富了游戏的内涵，还通过激发玩家的情感共鸣与⽂化认同，显著增强了游戏的⻓期吸引⼒和全球影响⼒。 具体⽽⾔，情感连接在中国游戏出海中通过⽂化共鸣、⻆⾊认同和沉浸式体验得以实现。《王者荣耀》则通过基于中国历史与神话的英雄设计，如李⽩、貂蝉等，赋予玩家强烈的⻆⾊认同感，尤其在⽂化相近的亚洲市场引发共鸣8。《荒野 ⾏动》作为⼀款战术竞技⼿游，通过紧张刺激的⽣存竞技玩法和多样化的社交互动机制，成功在全球玩家中培养了团队协作与竞争成就的情感连接，将玩家从被动娱乐者转变为情感投⼊的参与者9。 简⾔之，情感连接不仅是游戏叙事的核⼼维度，也是中国游戏在全球市场中构建竞争优势的关键。 社群建设与共创：构建全球玩家⽣态的驱动⼒ 𝕏 平台凭借持续扩⼤的游戏创作者群体、丰富多元的玩家社群以及引领⾏业⻛向的趋势话题，已成为中国游戏企业连接全球玩家、推动社群建设的⾸选⾼地。分析那些成功出海的中国游戏，会发现玩家不再仅仅是消费者，更是通过讨论、反馈、内容创作和社交活动，深度参与到游戏世界塑造中的⼀员。 以⽶哈游旗下的《原神》为例，该游戏通过定期更新、全球活动和跨⽂化内容，成功维持了活跃的全球玩家社区。其璃⽉地区以中国⼭⽔、建筑和神话为灵感，极⼤地激发了玩家的创作热情，催⽣了⼤量同⼈作品，如基于璃⽉⻆⾊的插画和短篇⼩说。玩家们通过这些同⼈创作、社交媒体讨论和游戏内活动，深度参与了璃⽉⽂化的