畅“游”全球+增长不已-2024年X游戏出海白皮书

畅“游”全球，增长不已：2023年游戏出海白皮书

报告摘要

作为全球游戏产业的重要力量，中国游戏出海产业正逐步迈向更深层次的全球布局。《畅“游”全球，增长不已：2023年游戏出海白皮书》（以下简称“白皮书”）基于平台的海量数据，聚焦于增长主题，通过定性分析和定量研究揭示各市场的增长机会。白皮书分享了富有启发性的成功案例，并提供了最新的出海营销工具和覆盖未来几个月全球热点的营销日历，助力中国游戏厂商乘势增长。

总览

1. 增长前景：

   • 2023年，中国游戏海外市场收入达到300亿美元，占全球游戏市场总收入的15%。
   • 全球游戏玩家超过20亿，其中亚太地区玩家占比最高。
   • 平台上游戏相关贴文超过10亿篇，每天新增数千万篇。

2. 跨平台游戏：

   • 跨平台游戏成为趋势，如《漫威蜘蛛侠2》和《博德之门3》。
   • 游戏达人影响力显著，如《恋与深空》在多个国家和地区引发热议。

3. 女性向游戏：

   • 女性玩家占比持续增长，特别是在东南亚和拉美地区。
   • 女性向游戏市场地位日益凸显，如《恋与深空》在多个国家登上趋势榜单。

4. 本地化策略：

   • 游戏厂商需深入了解目标市场的文化差异、支付习惯和法规限制。
   • 构建以玩家为核心的本地化研发、营销及运营体系。

5. 多元化增长点：

   • 利用二次元社群文化，与Z世代共成长。
   • 跨界营销联动，如电影、音乐、动漫等流行文化与游戏结合。

6. 区域市场分析：

   • 美国：射击游戏依旧受欢迎，《使命召唤》等经典游戏表现强劲。
   • 日本：中重度玩家数量增长，品质游戏更受欢迎。
   • 韩国：社交元素成为游戏吸引玩家的关键。
   • 印尼：手游市场主导，二次元游戏表现亮眼。
   • 沙特阿拉伯：重视游戏发行商背景，强调品牌长期建设。

关键数据

• 游戏展示量：

  • 《漫威蜘蛛侠2》：亿展示量。
  • 《博德之门3》：亿展示量。
  • 《艾尔登法环：黄金树幽影》：万展示量。

• 用户参与度：

  • 80%的玩家表示游戏达人推荐会影响他们探索更多游戏内容。
  • 63%的日本玩家在购买游戏前会通过网络搜索相关信息。

• 女性玩家：

  • 每周至少玩一次游戏的女性玩家占比达到45%。
  • 女性玩家对尝试新游戏的热情与男性相当。

结论

中国游戏企业正以前所未有的速度和激情，扬帆出海。通过深入了解目标市场的文化差异和用户需求，采用多元化的增长策略，中国游戏企业在全球市场中有望实现持续增长。