2025居民口腔健康消费白皮书：科学认知·有效工具·健康未来

《2025居民口腔健康消费白皮书》调研介绍 问卷调查 居民口腔健康消费问卷调查活动于2025年8月面向全国进行，共回收有效问卷3125份。 参考资料 消费者报道根据官方信息、学术文献、行业研究报告、电商销售数据整理。 调研对象 受访者男女比例接近为1:1 数据来源：2025居民口腔健康问卷调研。 受访者主要生活在城市 数据来源：2025居民口腔健康问卷调研。 受访者均匀分布在各城市线级 近九成受访者接受过高等教育 受访者收入区间主要集中在5001-20000元 序 一口健康的牙齿不仅是笑容的基石，更是全身健康的第一道防线。然而，根据《全国第四次口腔健康流行病学调查结果》，中国居民口腔健康状况仍不容乐观：5岁儿童乳牙龋患率为70.9%，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%，且儿童患龋情况已呈现上升态势；35-44岁居民中，口腔内牙石检出率为96.7%，牙龈出血检出率为87.4%（与十年前相比上升了10.1个百分点）：65-74岁老年人的存留牙数虽有增加但全口无牙的比例仍有4.5%。这些数据背后，是口腔疾病高发与居民口腔护理意识薄弱的尖锐矛盾，口腔健康保卫战已成为一场关乎全民健康的重大战役。 近年来，国家对口腔健康的重视程度不断提升。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030"规划纲要》明确提出开展健康口腔专项行动，为国民口腔健康筑牢政策根基。国务院办公厅印发的《"十四五国民健康规划》将“健康口腔“纳入“三减三健"专项行动，落实以病、牙周病等口腔常见病防治为重点，加强口腔健康工作。国家卫健委制定的《健康口腔行动方案（2019一2025年）》指出，坚持以人民健康为中心，坚持预防为主、防治结合、突出重点、统筹资源，全面提升我国口腔健康水平，助力健康中国建设。该方案释放了口腔健康从“治疗转向“预防“的信号。 在2025年9月20日全国爱牙日之际，消费者报道发起了一项覆盖全国的口腔健康调研，并结合最新的口腔护理消费趋势，重磅发布《2025居民口腔健康消费白皮书》，通过追踪居民常见口腔问题、洞察日常清洁习惯、研究口腔护理认知与消费行为，全方位勾勒出国民口腔健康真实图景，助力全民提升口腔护理意识，科学守护口腔健康。 值得关注的是，调研结果显示超过95%的受访者认同“预防大于治疗“的口腔护理理念。在这场守护全民健康的战役中，一些头部口腔护理品牌敏锐捕捉到消费者对专业口腔护理的消费需求，通过科技创新赋能产品升级，推出搭载A/智能感知、精控动力调节等前沿技术的电动牙刷、冲牙器产品，将专业级护理融入日常生活：同时，它们以公益为纽带，持续推进科普项目，将科学口腔护理知识传递至百方家庭。这种“硬件+软件“的双轮驱动模式，正推动口腔消费行业重塑口腔护理新范本，助力更多人轻松拥有健康的口腔状态。 （4 1、主要口腔问题 2、口腔问题成因与影响 一、主要口腔问题 口腔问题已成为影响我国居民日常生活质量的重要因素。消费者报道调研数据显示，过去三年间，超过九成受访者曾被各类口腔问题困扰，明确表示未出现任何口腔问题的比例不足2%，数据直观反映出口腔问题具有"普遍性"。 具体来看，牙渍/牙结石、牙齿敏感、龋齿是三大高发口腔问题。值得注意的是，艾媒调研显示，中国消费者对齿的认知度仅为31.30%，处于较低水平。事实上，这些高发口腔问题多具备“可预防属性，却因大众护理意识薄弱，成为长期困扰生活的健康隐患。 此外，牙周问题整体发生率虽低于牙齿问题，但仍不容忽视，牙龈出而、牙龈肿胀等问题若未及时预，可能进一步发展成牙齿松动、脱落，最终对口腔功能造成不可逆的影响。 居民口腔问题 口腔问题的性别差异 性别差异方面，女性的龋齿和牙齿敏感发生率高于男性，这与女性对奶茶、蛋糕等甜食的偏好存在关联：而男性的牙渍/牙结石问题则较女性突出，这与男性吸烟率较高、口腔清洁细致度不足有关。 口腔问题的城乡差异 受生活节奏、饮食结构以及环境压力等因素影响，城市居民的牙齿敏感、牙龈出血问题发生率相对更高。而在牙齿松动、牙龈肿胀牙龈菱缩等问题上，农村居民的发生率则更为突出。调研数据进一步显示，农村居民在“定期进行口腔检查"和"及时治疗口腔问题"的主动性上不及城市居民，相关比例分别低出6.20和8.74个百分点。 部分口腔问题的城乡差异 口腔问题的年龄差异 19-45岁中青年群体作为社会的"中流砥柱"，齿（34.81%）牙龈出血（40.10%）问题尤为突出，这一年龄段面临工作压力大、饮食不规律等问题，加之对甜食、刺激性食物摄入频率较高，一定程度上增加了龋齿和牙齿敏感的发生风险。 46-55岁中年群体则以牙齿颜色异常、牙缝过大为主要困扰。随着年龄增长，长期口腔清洁习惯的积累效应逐渐显现，牙菌斑、牙结石的沉积可能导致牙齿着色：牙龈组织的轻微退化让牙缝问题愈发明显。 56岁及以上银发群体面临的口腔问题更为复杂，牙齿缺失（50.00%）、牙齿磨损（37.50%）、牙龈萎缩（27.50%）的发生率显著高于其他年龄层，这些问题多为长期口腔护理积累的结果，随着生理机能衰退，牙龈和牙槽骨的自然老化、牙齿长期使用后的磨损加剧，再加上对口腔问题的重视不足、干预不及时，最终催生一系列不可逆的口腔问题。 部分口腔问题的年龄差异 儿童口腔健康：龋患率上升认知误区需警惕 根据《全国第四次口腔健康流行病学调查结果》，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%。与十年前相比，我国儿童患龋情况已呈现上升态势。 令人忧心的是，仍有少数家长对儿童口腔护理存在认知误区，忽视了对儿童日常护牙行为的引导，比如使用儿童牙刷、儿童牙膏等专用护理产品。世界卫生组织（WHO）在《全球口腔健康报告》中明确指出，儿童龋齿会影响儿童的进食、说话、学习和睡眠能力，导致急性感染，严重时还会影响营养吸收和生长发育。 一些头部口腔护理品牌正积极呼吁社会各界重视儿童口腔健康问题：usmile笑容加发起"一支小牙刷"儿童口腔健康公益项目，助力儿童口腔问题实现“早发现，早干预"。 备孕期与孕期口腔健康：提前干预是关键 中国每年约有1000万女性成为"准妈妈"，其中70%左右正受口腔问题困扰。美国疾病控制与预防中心（CDC）数据显示，孕期女性牙龈炎发病率高达60%-75%。由此可见，备孕期与孕期的口腔健康管理至关重要一一爱护好自己，才是爱护好孩子的前提。 在《你好，口腔医生》系列纪录片中，多位口腔专家建议女性应在备孕期主动完成口腔健康检查，及时发现并处理口腔内的疾病或隐患。这是因为怀孕后孕妇体内孕激素水平升高，内分泌改变，会使牙龈的易感性增强。需要注意的是，若女性已经怀孕，在怀孕早期和晚期接受复杂口 腔治疗，会因为紧张和疼痛等因素，增加胎儿流产或早产的风险。怀孕4-6个月是孕期治疗口腔疾病的适宜时期。 孕期各阶段口腔治疗建议 口腔问题成因与影响 根据消费者报道调研结果，口腔问题的发生与个人饮食习惯、生活作息、口腔护理行为三大维度密切相关。 其中，饮食不规律（56.56%）和餐后清洁缺失（44.89%）是口腔问题主要诱因。随着居民生活方式和饮食结构的改变，蛋糕、饼干等精加工含糖食品及含糖饮料的摄入量增加，提高了龋齿发生风险。另外，居民对口腔健康的重视程度和护理意识仍有较大提升空间。数据显示，“口腔护理意识不够"和“没有使用专业口腔护理产品"的人群占比分别为35.33%和26.74%。 居民口腔空问题成因 控糖不只减肥，更是防龋关键 《中国居民口腔健康指南》明确指出，龋坏的牙齿硬组织发生颜色、形态和质地的改变，是由于口腔里的某些细菌，利用食物中的糖发酵产酸而逐渐产生的。具体过程为：酸性产物积留在牙齿上，腐蚀牙齿表面的牙釉质，造成牙齿脱矿，进而引发龋齿。 因此，对中国居民来说，适当控制糖和精制碳水化合物的摄入，是从源头降低龋齿风险的关键举措。 餐后口腔清洁应“漱口，而非”刷牙” 中国口腔清洁护理用品工业协会在科普中提醒，餐后（尤其进食甜食或饮料后）口腔pH值会下降呈弱酸性，此时立刻刷牙会增加牙釉质脱落风险，正确的做法是通过漱口及时清理口腔中食物残渣和糖分，既能清新口气也有助于预防龋齿。 口腔问题"打击"颜值 消费者报道调研结果显示，超七成受访者认为口腔问题对日常生活存在显著影响。从具体数据来看，认为影响"非常大"和“比较大"的受访者占比分别为36.00%和39.52%。 口腔问题对日常生活的影响 数据来源：2025居民口腔健康问卷调研。 在形象与社交层面，牙渍/牙结石、龋齿、牙齿颜色异常、口臭等口腔问题会直接拉低个人形象。51.30%的受访者认为"影响面部美观”，35.50%则表示"影响社交”。这些影响也催生了新的口腔护理关注点，京东消费及产业发展研究院调研显示，在认为牙齿代表个人“第二张脸“的人群中，有超四成的消费者认为“好好保养牙齿，这是一种对内的需求，是好好爱自己，爱生活的表现"。 而在生理健康层面上，口腔问题的影响同样不能忽视。49.19%的受访者表示口腔问题会“影响进食、咀嚼、消化功能”，35.18%认为会“影响睡眠质量"，34.85%认为会“影响发音，可见口腔健康与全身生活质量密切相关。 世界卫生组织（WHO）在《全球口腔健康报告》中提到，口腔疾病会破坏牙齿硬组织和牙齿周围支持组织，除影响咀嚼、言语、美观等功能外，还会引起社会交往困难、耻辱感、自尊心受损和心理障碍等。口腔疾病伴有的牙痛，被很多人称为“最强烈的疼痛"之一，影响睡眠和生活质量。 1、口腔护理方式 2、口腔护理认知 口腔护理方式 刷牙是应用范围最广、适用于所有人群的基础口腔清洁手段。据《口腔科学（第十版）》权威阐述，刷牙能清除口腔内的食物残渣软垢并去除牙面上的菌斑，还能按摩牙龈，从而减少口腔环境中的致病因素，增强组织的抗病能力，减少各种口腔疾病的发生。关于刷牙的具体规范，该教材建议每次刷牙时间至少为2分钟，每天至少刷牙2次。自前，水平动拂刷法（又称改良BαSs刷牙法）是经临床验证的科学刷牙方案，值得推广使用。 刷不同牙位时牙刷放置位置和角度A.刷磨牙区颊侧：B.刷前牙区唇侧：C.刷磨牙区聘侧；D.刷上前牙聘侧E.刷磨牙区舌侧；F.刷下前牙舌侧：G.刷咬合面。 根据消费者报道调研结果，75.04%的受访者每次刷牙时间在2分钟以上：66.72%的受访者每天刷牙次数在2次以上，相较于《全国第四次口腔健康流行病学调查结果》中“成人每天两次刷牙率为36.1%"的数据，有了明显进步。同时，有57.92%的受访者表示了解并坚持使用正确的刷牙方法，也从侧面反映出大众对口腔护理科学性的重视在提升。 然而，消费者报道将这三项刷牙数据进行交叉分析后发现，同时满足"每次刷牙时间2分钟及以上""每天刷牙次数2次及以上""了解并坚持使用正确刷牙方法"这三个条件的受访者仅占36.80%。这意味着每3个人中大约只有1人能正确执行每天的刷牙流程。由此可见，要在日常中同时兼顾刷牙时长、频次与规范方法，对不少人而言仍存在一定难度。 事实上，电动牙刷的出现恰好提供了有效的解决方案。目前，许多电动牙刷都配备了定时提醒功能，可确保用户每次刷牙时长达到2分钟；其智能化的操作体验和便利性，也在一定程度上提升了用户坚持每天刷牙2次的积极性：部分产品还通过优化刷头设计和震动模式，帮助用户掌握科学的刷牙角度与力度，轻松完成标准的刷牙流程，提升口腔清洁效果。 居民是否采用正确刷牙方法 专业口腔护理产品使用率不高 多位牙科专家明确指出，完整的口腔护理需严格遵循"刷牙、清洁牙间隙、漱口“三部曲。这三个关键步骤的有效落实，离不开专业口腔护理产品的辅助。 然而，消费者报道调研结果显示，居民对专业口腔护理产品的使用率并不高：牙线的使用率为43.52%、电动牙刷为38.72%、漱口水为29.76%、冲牙器则仅为19.36%。我们可以从数据中看出，作为进阶清洁工具的电动牙刷和冲牙器，其使用率明显低于普通牙刷：即便是牙线、漱口水等基础辅助产品，其使用率也未达到理想水平。居民的整体口腔护理水平仍有一定提升空