2024年科学健康白-皮肤黑色素管理白皮书

WHITEPAPERON SKIN MELANIN MANAGEMENT 美在社会中至关重要，是人类的基本需求。爱美之心跨越时间、国籍和文化。美，不止于外在，更是场彰显个性，深化群体认同感的探索之旅。今天，人们将美的意识，落实得更精细化，科学化，这不仅因为人类基因里的潜意识在推动，同样也是前沿科技与多元文化所促成的，美的概念，正在从细微处发生积极的转变。其中最显著的，莫过于人类对肌肤之美理解得更加透彻深刻。 序言 近年来，中国美白市场经历了显著增长，成为美容领域备受瞩自的焦点。随看对美的不懈追求，当代消费者对肤色管理的需求日益增长，促使肤色管理进入一个全新的发展阶段。尽管市场上美白手段琳琅满目，但不难发现，许多产品在科学配方和实际效果上仍有待提升，消费者对于更安全、更有效的肤色管理方案的需求日益迫切。 2022年以来，美白相关监管政策正式落地，推动行业规范化、合规化发展，大幅度提升了美白赛道的入局标准，遏制了劣币驱遂良币的情况发生。宏观政策推动下，更具实力的头部品牌与科研单位加大力度研发，致力于通过创新的成分与技术解决消费者关注的肤色管理问题。同时，学术界与产业界通过紧密合作，催生了一系列科研成果，为美白产品技术进步奠定了坚实基础。 当然，能够跨越时间、历史，与我们迎面相见的人类美学，远不仅美白而已；今天人们所关注的美，已经更为多元，其中最为人们所看重的是有看相辅相成关系的「美与健康。世界卫生组织（WHO）将健康定义为「一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态，而不仅是免于疾病或体弱」。 美丽、健康有看共同的起源，在这方面，于注重肤色改善的消费者身上体现得淋漓尽致。对于他们来说，美白不再仅仅是追求白皙，而是转向了对均匀、健康肤色的向往。因为每个人或多或少都在经历看色斑、暗沉和肤色不均等影响美和健康的问题。 消费者尝试通过各种途径改善肤色健康状况，如使用肤色管理护肤品、接受科学美容治疗，甚至调整生活习惯。然而，市场上的信息繁杂，消费者往往在选择合适的产品和服务时感到困惑，且近年来层出不穷的美白成分，更加大了消费者对肤色管理产品的辨别难度。 为了更好的迎接未来挑战，知乎与理肤泉联合进行了一次大规模、深入的调研，覆盖了2000名不同背景的消费者，并广泛查阅了专业文献，以确保报告的权威性和科学性。该白皮书将为消费者提供一个更加全面的肤色管理解决方案，帮助他们更好地理解肤色管理的科学原理，并找到更加适合自己的肤色管理方案，以科学为基底，兼顾美与健康的追求，让消费者都能拥有属于自己的「科学健康白」。 美并非与生俱来，而是人类通过智慧、科学、行动，在时间的滋养中，不断创造而出，对自己的精细呵护，也是面对世界的挑战时，最好的答复。 正如欧莱雅集团一直以来的使命一样一 创造美，让世界为之所动。 皮肤学专家|知乎答主李叻 华中科技大学同济医学院医学博士梅奥医学中心博士后知名护肤科普专家、医美从业者、皮肤学专家 《科学健康白：皮肤黑色素管理白皮书》是理肤泉与知乎联合推出的重要成果。近年来，消费者对肤色管理需求愈发精细科学，但也存在诸多痛点，如对产品成分认知不足、美白效果不理想等。护肤品行业从追求快速美白到注重成分和通路的科学配比性，正在不断进化，而新成分「麦色净M正是原料界的一大进步。此白皮书为肤色管理提供科学指导，有助于行业更好地满足消费者需求。 国人肤色管理需求现状 1.1肤色管理宏观意识与发展阶段1.2消费者画像与核心肤色问题1.3改善肤色状态的目标1.4皮肤学专家观点分享 消费者对肤色管理的认知 2.1消费者对肤色管理的基本认知2.2肤色管理产品成分的认知2.3肤色管理产品的认知与期待2.4化妆品成分专家观点分享 2024走向「科学健康白 3.1肤色加深的原理机制3.2市场上主流手段与机制3.3新成分与新机制3.4专业护肤达人观点分享 01 国人肤色管理需求现状 CURRENTSITUATIONOFCHINESEPEOPLE'SDEMANDFORSKINTONEMANAGEMENT 一.一肤色管理的宏观意识与发展 中国人对肤色管理自古有之，从《诗经》中的肤若凝脂，到明清时期的粉妆玉琢，人们对健康肤色与气色始终有着不懈地追求。 在互联网飞速发展的背景下，人们快速地了解信息运用信息，极大程度普及了消费者肤色管理意识，并提供了多样化解决方案与产品选择。同时，大量的消费者诉求，促进了科研机构对皮肤学方面更深度地探索，和持续研发更尖端前沿的肤色管理产品。 消费者肤色管理意识的三个发展阶段 回顾知乎早期的站内问答内容关于肤色管理大多数人带有「既要又要还要」的消费诉求。彼时与肤色管理相关的科普内容寒无几，更没有大众易理解的相关知识体系来答疑解惑。消费者渴望通过一款高性价比的产品，达到快速焕白、祛斑、甚至希望同时具备祛痘补水等功效。 41.0速白时代 要自，要快，也要广泛功效 祛痘、美白、保湿可以同时进行吗？ 很疑惑人的皮肤是怎么变白的？ 2.0成分时代 强力监管推动全民成分意识 2021年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机制。在政策监管执行下，以知乎为代表，追求深度、科普内容的专业用户发声，涌现出一批「成分党博主」，分析拆解各大护肤品的成分含量与配方机制，相关内容持续上涨，「成分」一举成为消费者在肤色管理中核心关注的课题。 运用「植萃成分」有效美白，是否可以代表着当代护肤领域的突破和未来趋势？ “3.0通路时代 追求精准功效，具备完整通路 2024年，肤色管理通路已成为全网主流的方法手段，消费者以此为基准，更体系化的做产品消费决策。与此同时，品牌端在不断精细化拆分相关理论与成分，而用户侧也在拆解个人需求场景，针对自身不同环境条件、肤色问题、改善目标，产生了更科学精准的功效追求。 熬夜导致肤色不均，应该怎样改善？（ 在信息透明化、短平化的当下，虽然让肤色焕白有着一套标准通路可循，但大多数产品只能满足通路上的部分功效，无法实现全通路亮白。今天的消费者，需要更温和健康的成分来获得可靠保障，而品牌也需要努力研发与突破，跨越一套标准所带来的栓楷，进而为肤色管理新时代带来强而有力的好产品。 从消费者对肤色管理宏观意识来看，自3.0时代以来，人们对健康肤色地追求依然呈显著地增长趋势，如图所示，近一年来知乎肤色管理相关搜索量屡次增长，24年8~9月形成近1年高峰，同比超过100%，所以只有持续研发更先进产品，才能满足科学意识觉醒的消费者们不断进阶地追求。 .N消费者画像与核心肤色间题 通过平台数据透视，有关亮白去黄提亮等肤色管理相关的内容高达21.1亿浏览，占整体日化美妆相关内容的43。经2024年10月理肤泉与知乎的全站调研，约有82%的用户对自己的肤色现状表达了不满意。如此大规模体量的内容，用户关注的肤色问题究竟是什么？ 肤色管理意识随着年龄在逐步觉醒 据知乎站内数据观察，肤色管理不仅被女性消费者所关注，近一年来，有32.5%的话题关注者来自男性用户。 发现肤色问题并及时的关注解决方案，整体也呈现出消费者年轻化态势。从全站来看，用户成年以后开始关注肤色问题，而2530岁有更高频次检索和深度阅读研究行为，积极为自己寻找解决方案并行动起来。 「肤色管理TGI指数] TGI是英文TargetGroupIndex的缩写，直译为“目标群体指数”，TG等于100，则该目标人群和整体人群表现相同，TGI>100，则该人群表现强于整体，小于100则反之。 半数以上的人困扰于肌肤的「暗沉！和「印痕， 根据平台搜索指向，用户虽然重视自身的肤色问题与解决方案，但内容却有很多的不同。一半以上的用户受到皮肤暗沉、黄气的困扰；另外由于经年累月所遗留的肤色痕迹一一比如有痘印、色斑，也是消费者所关注的皮肤问题。 正如当代人身心往往处于亚健康状态一样，肤色状态往往也深受周遭环境与生活方式的影响。没有有效防晒、饮食睡眠不节律、乱用护肤品等都有可能导致肌肤状态下滑，久而久之会以皮肤暗沉、肤色不均、痘印痕迹等方式反映出来。 1.3改善肤色状态的目标 综合用户肌肤状态类型，我们将用户的肤色状态问题总结为三个需要改善的维度，当每个维度达成目标效果并保持稳定状态，就能拥有健康的气色，从而焕新肌肤，拥有匀净白智的焕新面貌。 因此，以科学、安全的护肤手段改善肌肤状态，解决脸部存在的各类问题，才是真正理想的「科学健康白」。 拥有「科学健康白」肤色的三大改善目标与期待 「改善肌肤暗沉提升皮肤亮泽度」 【改善肤色不均使肌肤匀净透明白皙】 「改善色素沉着去除/淡化已有斑点] 「科学健康白就是理想肌肤状态 在知乎用户眼中，理想肌肤是呈现健康的肌肤状态，如肤色匀净、亮度通透、肤质光滑细腻、色斑与痘印浅淡甚至消失。一个好的肤色状态是每个人的向往，而改善现存的肤色问题，离不开消费者本身的理性与坚持。当正确选择有效改善肤色的产品，使用科学日常养护手段，这些肤色问题都有机会得到明显改善，甚至消除，从而获得更自然的「科学健康白」。 皮肤学专家观点分享 皮肤学专家知乎答主 青雀 中国化妆品科学传播委员会专业委员中国好配方年度百大评审 时代在变，对肤色的需求也在变。 消费者眼中的理想肤色状态始终在变。 从对冷白皮的狂热追求，到透亮匀称的健康白，近几年的中国消费者对于肤色管理的预期，从单纯颜色上的白，进化为改善暗沉、均匀肤色、淡化色斑、促进色素沉着代谢等多维度的要求。 这种观念的转变，既代表着消费者对于美的理解更加多元、科学，也说明消费者对于护肤产品的选择更加理智。不再因为夸张的效果而盲目跟风，更加关注护肤品背后的科学逻辑，在肤色管理上，倾向于选择链路完整、有深入科学研究验证的护肤品牌。 身处护肤行业的品牌方也是一样，需要更进一步地探索皮肤的运作机理，以皮肤科学带动产品研发。 02 消费者肤色管理的认知 CONSUMER'SPERCEPTIONOFSKINTONEMANAGEMENT 随着当今科学发展研究，与互联网中充斥着琳琅满自的护肤手段，改善肤色问题的答案似乎无处不在，又似乎无处求解。数不清的科学成分名词，早晚差异、计量差异、和功效差异的肌肤管理方式为无数消费者设置了一道又一道门槛。此外，像医美价格昂贵、短效，需要消费者长期持续高投入且承担风险；药膳食疗品类繁杂，需要舍弃饮食习惯，有更高的自律要求等等。 在调研中，我们也印证了这一问题 绝大多数消费者的肤色管理，常驻「新手村 肤色管理本身并不难解释，人们清楚其代表着改善肤色状态的方法及手段，更难解读的是背后的知识体系，以及对大众而言陌生的科研领域信息。虽然当今互联网信息通达，可以检索到每个概念、每种成分背后的真正含义，然而其所耗的时间成本与学习成本，往往只能让消费者停留在「哦，我知道一点」的新手阶段。 其中，不乏有部分用户投入精力用心研究如何改善肤色，但调研发现用户也仅停留在知道是黑色素导致肤色问题的产生，鲜有人能真正的像达人、专业和从业者一样非常清楚。 最易接受在日常护肤习惯中加强肤色管理 肤色管理诉求自古有之，在消费者日常所接触的环境中，会潜移默化认识到肤色管理常用的几种手段。现如今，改善肤色的常识教育已得到广泛普及，了解到有从预防到护理，从外部养护到内调多种肤色管理方式，但更为被消费者所接受及运用的，就是日常的使用护肤品的护肤习惯。 2.2消费者对肤色管理成分的认知 在品牌方的大力宣传，与成分党的不懈解努力下，在2.0时代，一部分有着好奇心，对肤色管理有着知识渴望的人，先认知到了成分的必要性，近几年，常被提及的主流成分，也渐渐在消费者脑海中形成记忆，成为消费者肤色管理产品的关键指标。 不仅是护肤品的产品成分，随着用户对肤色管理关注的增势，也有越来越多成分关键词被用户检索和关注一一从中草药到化学成分，从外用到内服，再到民间偏方，涉及肤色管理的成分与产品进一步得到认知和普及。 市面上涌现出的成分不止如此，在良菱不齐的商家大