2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告

CBNData ID:547104CBNData ID:547104 行业概览ü护肤行业发展变迁ü皮肤科学美容赛道概况01CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 品类趋势洞察ü品类地图ü三大核心趋势02CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 人群洞察ü五大机会人群03 总结ü行业、品类、人群04 行业概览CBNData ID:547104CBNData ID:547104 报告导读：皮肤科学美容赛道全景洞察与增长策略 “皮肤科学美容”是以皮肤生物学为基础，运用多学科交叉技术科学解决皮肤问题的新兴护肤概念。本报告提及的皮肤科学美容赛道/市场包含高功效类护肤品和械字号类护肤品市场。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 护肤行业从基础护理演进至皮肤科学美容时代，医美推动市场扩容；线上皮肤科学美容市场领涨护肤大盘，其中天猫占50%以上生意份额 PART1行业概览 皮肤科学美容市场中，液态精华、面部护理套装是赛道红海，眼部护理、精华油成赛道机会蓝海三大核心趋势： PART2品类趋势 敏肌精护（精准化）：敏肌专研市场发展成熟，复合功效（主导市场）与温和高效（赛道蓝海）破局同质化竞争科学叙事（起效原理）：起效原理与专家背书成信任基石，核心场景医美的术后修复成赛道蓝海“医美”共生（妆械联合）：医美共生生态成型，成分跨界与场景泛化打开增量市场 品类升级与护肤需求多元化，拆分五大皮肤科学美容赛道机会人群：医美先锋党（高效需求）、品质奢美族（高端体验）、功效进阶党（新成分党）、肌肤救援派（极简护肤）、实用维稳派（维稳务实）CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 PART3人群机会 立足天猫平台生态优势，整合赛道趋势革新（敏肌精护/科学叙事/医美共生）与人群精准细分（五大高潜客群）三维洞察，为品牌破局皮肤科学美容市场提供关键决策指引CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 PART4总结 需求演变|护肤需求精细化，场景细分与效价比成消费决策核心 2023年后，消费者护肤观念转向科学、精准护肤，更追求效价比，同时高频特定场景需求细分（术后修护、项目协同），推动皮肤科学美容赛道发展。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 2023年以前 2023年至今 精准科学化：71%消费者更追求分肤质精准护理；50%的消费者关注核心成分（如玻色因、蓝铜胜肽等）的起效原理和科学验证 多选择全面部通用型产品，关注明星成分的功效宣称“调研显示消费者缺乏对分区护理的认知，产品选择以全能型为主” 护肤观念变化 愿意为品牌知名度买单“高价产品为护肤品电商主要增量”预算主要购买护肤产品“消费者日常预算护肤品仍占绝对主力”CBNData ID:547104CBNData ID:547104 追求效价比：43%消费者明确要求”功效与价格匹配“；76%消费者会增加预算到皮肤管理项目中CBNData ID:547104CBNData ID:547104 消费决策变化CBNData ID:547104 不轻易因场景更换护肤套组“仅30%消费者会针对肌肤敏感、换季等场景更换产品” 场景细分变化 品牌投资|资本向生物科技和医研倾斜，国货品牌凭技术突破领跑皮肤科学美容赛道 2024年，6成以上美妆投融资流向医研共创和生物技术创新类企业，国货皮肤科学美容类新品备案数增速达三位数（国际品牌仅双位数）；重组胶原蛋白等成分成品牌焦点，技术差异化构建品牌护城河。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 渠道协同｜线下轻医美反哺线上生态，皮肤科学美容赛道领涨护肤市场 化妆品零售市场呈现韧性，轻医美（非手术类）市场规模持续扩容，带动线上皮肤科学美容市场需求增长；近一年线上护肤市场规模超千亿，皮肤科学美容赛道占22%且增速领跑大盘（+9%）。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 市场格局｜淘天占线上皮肤科学美容市场优势地位，价格力与品牌力驱动增长 淘天占皮肤科学美容赛道5成以上线上生意份额，其中天猫品牌数量超其他渠道3成，行业头部品牌矩阵完善；其中，液态精华和化妆水是头部品牌趋势品类。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 赛道概览｜敏肌1精护、科学功效宣称、皮肤科学美容成分应用为皮肤科学美容赛道核心趋势CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 在当前皮肤科学美容赛道中，敏肌相关功效市场（如镇静舒缓）发展相对成熟，科学宣称（局部祛纹类）及医学美容（提拉紧致类）功效市场规模快速增长；液态精华、面护套组、乳液面霜是核心类目。 敏肌精护｜敏肌专研市场进入平稳发展期，精华品类成赛道蓝海，抗衰和抗敏细分功效市场快速增长CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 敏肌专研占皮肤科学美容赛道5成以上生意份额，液态精华、精华油领跑成潜力突围点；舒缓类功效为市场核心，抗老紧致类、抗敏细分（缓解干痒等）等功效市场快速增长，敏肌抗衰破局同质化竞争。 需求端 在亚洲女性中，40%-56%是敏感肌，其中中国敏感肌女性占比36%1。同时，93%2敏感肌消费者更倾向购买“敏肌专研”护肤品。肌肤易过敏、泛黄暗沉、局部瑕疵，黑眼圈等问题是敏肌最常见肌肤问题。CBNData ID:547104CBNData ID:547104 供给端 国内敏肌市场趋于成熟：近3年市场规模CAGR：+6%近一年敏肌专研市场品牌CR5及变化：38%，+1%CBNData ID:547104CBNData ID:547104 数据来源：1《中国敏感性皮肤诊治专家共识》报告；22025年4月关于消费者护肤品消费趋势的TMIC调研CBNData ID:547104CBNData ID:547104 敏肌精护｜复合型功效主导敏肌市场，“美白+维稳”成蓝海突围方向 敏肌人群更易存在多种皮肤问题，对比中性肌，肌肤护理难度更高。目前9成以上敏肌产品主打复合功效，“抗老+修护”与“美白+维稳”是功效蓝海，眼膜、精华油增速超护肤大盘5倍。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 数据来源:2025年4月关于消费者护肤品消费趋势的TMIC调研；数据说明:您当前的肌肤状态是？；您当前主要希望解决什么样的肌肤问题？N=1027CBNData ID:547104CBNData ID:547104 敏肌精护｜敏肌“温和高效”理念重塑美白与抗衰赛道，眼部护理快速扩张 伴随敏肌“温和+高功效”护肤理念的崛起，“温和+美白”（祛黄、改善暗沉）成为敏肌护肤核心诉求，抗氧化、淡纹等抗衰功效增速亮眼；眼部护理、液态精华成为赛道机会热点。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 敏肌精护代表性品牌案例 敏肌专研赛道品牌热销产品 复合功效赛道品牌热销产品 温和起效赛道品牌热销产品 雅漾×敏肌「专研保湿修护面膜」 华熙生物连续六年在美妆行业「科学研发」投入行业第一587项授权专利，超900位生物科技领域研发人员 高效修屏障：科学认证最适人体屏障的修护配比（3:1:1），精准卡位，补脂更快更精准 多维厚屏障：促生3大屏障蛋白，撑起屏障细胞 胶原促生减少流失 医美同理焕活胶原 促生两大修护胶原：支撑胶原（I型）+66.7%；婴儿胶原（III型）+63.3%CBNData ID:547104CBNData ID:547104 敏肌美白专研适配CBNData ID:547104 院线级修护光电后修护 高效退红热 闪修红热：专利马齿苋，抑制炎症因子，高效退红热 科学叙事｜产品起效原理、科学背书成信任基石，特殊场景需求成关注热点 产品起效原理相关话题成为皮肤科学美容赛道关注重点（占比67%），科学化沟通是头部产品主流宣称方式（9成以上产品提及）。消费者核心关注起效原理的使用场景，其中医美场景热度攀升（+53%）。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 科学叙事｜医美后需求细分催生术后修护蓝海，防反黑、加速愈合类需求待满足 医美后不同阶段护肤需求细化，眼霜、涂抹面膜呈高增品类；舒缓镇定类功效已成赛道红海，修护类功效是蓝海，防反黑、加速愈合类功效市场有较大增长潜力。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 科学叙事代表性商家 科学化沟通代表品牌热销产品 医美后适用代表品牌热销产品 “医美”共生｜家用医美护肤品成趋势，医学护肤下成分及场景变化成上升热点 近一年，5成消费者增加了对家用医美护肤类产品的偏好，同时相关讨论集中在功效、成分与场景变化；“居家+医美”配合的护肤方式成热点（+50%），催生新机会。CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 “医美”共生｜医美同源成分加速护肤品类跨界升级，重组胶原蛋白成赛道蓝海，肌肤状态改善类功效是潜力机会；头部集团布局口服美容品类CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104CBNData ID:547104 医美同源的重组胶原蛋白增速（+258%）领跑家用医美护肤赛道，打破护肤品类边界。肌肤状态改善类（改善暗沉、肌肤通透等）功效增速超100%，液态精华和化妆水是高增机会品类。 医美同源口服美容产品案例 2031