2025线上口服美容品类消费趋势洞察

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.口服美容概念与产业链 目 录 2.健康食品大盘市场洞察 CONTENT 3.口服美容品类市场洞察 4.口服美容品牌分析 5.口服美容产品分析 6.口服美容用户洞察 7.口服美容行业趋势与总结 口 服 美 容 研 究 范 围 传统滋补营养品 养生茶、药食同源食品、燕窝滋补品、食疗滋补营养、阿胶膏方、花胶/鱼胶及其制品、滋补养生原料、枸杞及其制品、参类滋补品、干品/即食海参、石斛/枫斗、蜂蜜及其制品、滋补经典方/精制中药材、传统贵细、灵芝、鹿茸、冬虫夏草、三七 概念界定 口服美容归属两类食品管理：功能性成分的普通食品和特殊食品中的保健食品 在中国，目前尚未针对口服美容产业建立独立的监管规范与标准。现有的口服美容产品主要归属于两类食品管理框架：其一是含有功能性成分的普通食品；其二是特殊食品范畴下的保健食品。 2025新食品原料通报：樱花多酚、马基莓花色苷、柠檬香桃叶、甜叶菊多酚等 功能性食品：含有功能性成分的普通食品在中国仍按普通食品管理，关键在于原料合规、标签合规、宣传合规，绝不能跨界到保健食品或药品的功效表述。 保健食品：允许声称具有特定保健功能，或以补充维生素、矿物质为目的的食品。不以疾病治疗为目的，但具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。且必须经过国家审批（注册或备案），并取得保健食品标志“蓝帽子”，才能上市。 保健食品：中国法律定义的特殊食品核心管理要求是原料合规、注册/备案合规、功能宣传合规。是目前唯一能合法宣称美容功效（包含在24项合法宣称名录中且严格限制批准功能范围内）的食品类别。 特殊医学用途配方食品 婴幼儿配方食品 概念界定 政策法规 保健食品产品类型&功能宣传 健康食品大盘市场洞察 1.健康食品线上大盘洞察2.传统滋补品细分品类分析3.现代保健品细分品类分析4.健康食品市场规模5.健康食品品牌榜单6.传统滋补品品牌榜单7.现代保健品品牌榜单 健康食品线上大盘洞察 健康食品销额超1816亿，同增18.8%，行业正稳健成长，现代保健品占比72.2% 2025.09MAT中国健康食品线上市场整体规模达到1816.87亿元，同比增长18.8%，显示出强劲的增长势头。其中，现代保健品销售额1311.92亿元，占据72.2%的市场份额，成为主导力量，但同增18.4%，略低于整体水平；传统滋补品则实现504.95亿元销售额，占比27.8%，同增19.9%，增速领先。整体来看，现代保健品增长稳健、体量庞大，而传统滋补品凭借消费者对天然与传统养生理念的回归，展现出更高的成长潜力。未来，健康食品市场有望在“科技保健”与“自然滋补”两大趋势的推动下继续扩大，结构性机遇正在显现。 传统滋补品细分品类分析 药食同源食品以109.62亿位列第一，阿胶、枸杞、滋补原料等功能食品高速增长 传统滋补品细分品类中药食同源食品以109.62亿元的销售额和同增23.4%稳居第一，持续引领大众日常口服养生消费；燕窝滋补品销售额71.8亿元，增长10.5%与参类滋补品销售额42.68亿元，增长25%，体量大、增速稳，是传统高价值品类中的增长核心。与此同时，阿胶膏方（+41%）、枸杞及其制品（+38.1%）及滋补养生原料（+45.1%）增长迅猛，反映出消费者对天然原料和功能细分产品的关注上升。整体来看，市场机遇主要集中在“大众化药食同源”与“功能型精补”两条主线，既有稳定的基础需求，也孕育着高增长的个性化滋补品类。 现代保健品细分品类分析—海外膳食营养品 海外美容营养品GMV超134亿，同比增长44.2% 海外膳食营养品市场整体保持快速增长，大盘提升28.7%。其中，海外美容营养品类以134.45亿，增长44.2%，最高商品均价327元稳居首位。心血管类销售额达99.45亿，同增30.5%，仍是海外营养品市场重要支柱。运动纤体食品表现强劲，销售规模34.58亿，同增59.6%。在海外美容营养品细分中，铁（11.72亿，+74.6%）和虾青素（3.71亿，+39.9%）表现突出，反映消费者对抗氧化与改善气色类产品需求旺盛。胶原蛋白销售规模达17.14亿，同增11.3%，体量虽大但增速趋稳，市场竞争趋于成熟。 现代保健品细分品类分析—普通膳食营养品 蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白规模高达148亿，体量最大，运动营养食品增长97.8% 普通膳食营养品市场整体稳步增长，同比增长10.3%。蛋白质/氨基酸/胶原蛋白销售规模148亿，体量最大，口服美容市场持续发力。维生素/矿物质以128.47亿，同增33.1%，位列第二，带动大众日常营养补充需求持续扩大。运动营养食品同比飙升97.8%，显示功能型、活力型营养产品的快速崛起。菌菇/酵素（98.41亿元，+14.4%）与脂肪酸/酯类（19.35亿元，+32.7%）表现稳健，体现免疫调节和心脑健康方向的持续关注。整体来看，普通膳食营养品市场正在从基础营养向功能细分化（美肤、营养、活力等）与年轻化消费场景转变。 口服美容品类市场洞察 1.全球口服美容产品规模2.口服美容产品开发技术体系3.口服美容产品成分分类4.口服美容线上销售规模及价格带分析5.口服美容一二级及其细分赛道类目规模分析6.口服美容及其细分赛道声量分析7.口服美容市场总结 全球口服美容产品规模 全球口服美容市场前景广阔，2032年将达到超百亿美元规模 全球口服美容市场展现出了强劲且确定的长期增长潜力，预计规模将从2022年的65亿美元稳步攀升至2032年的146.3亿美元，这意味着在未来十年内，该市场将实现超过一倍的规模扩张，年均复合增长率（CAGR）预计维持在8.5%的健康水平。这一连贯的增长曲线清晰地表明，口服美容已不再是短暂的消费热潮，而是已经稳固地成为全球美妆与健康产业中一个高成长性、具备抗周期特性的黄金赛道。 口服美容产品开发技术体系 口服美容进入硬核科技时代，关注成分配方-生产工艺-品质控制全链路精准掌控 现代口服美容产品的开发已是一个高度依赖多学科技术交叉融合的复杂系统工程，其核心竞争壁垒正从简单的成分堆砌转向技术整合能力。体系中的四大模块——功能因子（功效核心）、制造技术（效率关键）、杀菌与干燥技术（品质保障）——构成了从原料创新到产品落地的完整闭环。必须建立跨学科的研发能力，实现对“成分配方-生产工艺-品质控制”全链路的精准掌控，技术整合的深度将直接决定产品力和市场竞争力。 制造技术 杀菌技术 口服美容产品成分分类 口服美容产品的成分主要包括多肽类、脂类、多糖、维生素、植物提取物等 植物提取物具有种类多、来源广、作用机理针对性强等优势，有诸多研究证实其具有防晒、美白、抗衰老、抗炎等功能，广泛应用于口服美容产品中。口服美容产品中常用的植物提取物原料包含：芦荟、米糠、绿茶、葡萄籽、水飞蓟、红石榴、针叶樱桃、姜黄、迷迭香、血橙、双孢菇、榆黄蘑、褐藻类、雨生红球藻、接骨木莓、枸杞等。 ω-3不饱和脂肪酸 ，包 括二十二碳六烯酸（DHA）、二十碳五烯酸（EPA）、α-亚麻酸和亚油酸，具有改善光老化、缓解皮炎、促进伤口愈合和抑制黑色素生成等功能。通过与花生四烯酸竞争，抑制类二十烷化合物的生成，调节促伤口愈合因子的产生，实现抗炎及促进伤口愈合的功能。 透明质酸是D-葡糖醛酸和N-乙酰氨基葡糖双糖单位交替连接而成的直链高分子酸性黏多糖。透明质酸在正常人体内虽 仅有15g，且随着 年龄的增长逐渐降低，导致关节炎、皮肤老化、皱纹增多、眼花等诸多问题。 口服美容产品中应用广泛的多肽类主要包括胶原蛋白肽及弹性蛋白肽，此外还有抗糖化功能的肌肽以 及具有美白功能的谷胱甘肽等。 维生素对皮肤健康有重要作用，应用于口服美容产品中的维生素主要有维生素C、维生素E、维生素A以及维生素B3（烟酰胺）。如维生素C具有较强的清除自由基及抗氧化功能，且可抑制酶的作用，减少黑色素的形成，具有美白的功效。此外，也能够促进胶原蛋白的合成 。维生素B3具有促进胶原蛋白合成、增加皮肤弹性、延缓衰老和减少炎症等功能，补充烟酰胺可恢复细胞线粒体能量，抑制皮肤色素沉着，具有美白作用。 例如口服胶原蛋白肽能够增加皮肤水合作用，诱导胶原和糖胺聚糖的产生，促进胶原蛋白的产生。此外，胶原蛋白肽还可提高面部皮肤水分含量，明显改善脸部皮肤的柔韧性、弹性、光滑度、皱纹。 口服透明质酸可增加体内透明质酸合成的前体，可提高皮肤的保水性能，增加皮肤弹 性 ， 减 少 皱 纹 的 产 生 。2021年1月，国家卫健委发文批准透明质酸钠作为新食品原料，可应用于普通食品，这一公告的发布推动了透明质酸钠在口服美容产品中的广泛应用。 脂类 多糖 多肽类 植物提取物 维生素 口服美容线上销售规模分析 口服美容市场规模204亿，增速达5%，口服抗衰渗透率过半，且同比扩张24% 数据显示，口服美容市场整体规模达204亿且增速达5%，其中口服抗衰品类表现最为亮眼，不仅渗透规模占整体一半，且保持5%的同比增长，显示出强大的市场动力和核心地位；口服美白规模第二大增长亮眼扩张24%，口服防脱品类规模虽小，但20%的增速也表明其潜力巨大。综合上述数据，口服美容市场正从“基础保养”向“功效进阶”转变，抗衰老成为核心驱动力，防脱发等针对性功效品类可能是下一个增长突破口。 口服美容一级类目规模分析 口服美容海外营养食品为主导65%，抗衰仅53%，国货或普通营养食品具有机会 口服美容二级类目规模分析 海外美容营养品达56亿，同比扩张20%，蛋白粉/胶原蛋白类位列第二 综合来看，口服美容市场增长动力已从广谱美容全面转向精准健康。海外美容营养品作为市场基盘达56亿销售额，20%增长，虽体量庞大，但真正的增长引擎是海外综合营养品增长139%和海外心血管营养品增长190%这类具备复合功能定位的专业化品类，反映出消费者不再满足于单一美容诉求，而是追求以美容为表、健康为里的系统性解决方案。口服美容的竞争维度正在升维，未来的赢家将是那些能够将美容诉求与硬核健康功能（如心血管、内分泌、抗衰老）深度绑定，并凭借海外专业营养品的强大科学信任背书，从而在精准化和功能复合