2025在线综艺营销趋势白皮书

在线综艺行业趋势分析

• 在线视频用户规模已达10亿级，年同比增长3.4%，行业回暖。
• 综艺用户市场规模稳定在5-6亿水平，6月和10月达到小高峰。
• 年轻群体、女性观众和新一线城市人群是综艺频道的主力受众。
• 综艺内容创作市场信心提振，新综及综N代数量均有增长，播放表现提升。

在线综艺内容创新

• 新综+综N代迅速接力，内容创新力驱动的长效价值崛起。
• 内容创新方向：
  • 影剧综演联动：延续影视、偶像/明星团体、热播综艺等热度，提升核心粉丝体验。
  • 综艺技术赋能：AI数字人提升沉浸感，助力综艺生态圈。
  • 商业模式变革：平台加速布局微综艺，小成本+强共鸣+资源赋能。
  • 节目内核创新：引入新的社会议题，引发观众深度思考，实现综艺节目的社会价值。

综艺营销趋势及玩法创新

• 网络综艺赞助品牌数量略有下降，但头部新综艺植入数量有较大提升。
• 不同类型综艺赞助品牌数量趋势：明星竞演类节目仍保持领先，户外体验和泛喜剧热播带动赞助植入。
• 综艺赞助品牌所在行业分布：快速消费品占比62.4%，医药保健占比10.4%，生活服务占比有较大提升。
• 精品综N代持续吸金，《火星情报局》第七季吸金能力稳固。
• 品牌整体营销预算趋紧，不同行业分化明显。
• 综艺赞助考虑因素：品效结合依然是各品牌考虑综艺合作的重要“加分项”。
• 赞助形式价值排序：场景原生性已成最高价值锚点，深度植入产品使用环节最有价值。
• 赞助效果评估维度：已形成双重验证体系，基础流量+业务转化。
• 全域生态营销：综艺IP联动互联网生态，实现价值变现。
• 营销玩法创新：
  • 品牌角色共创：华莱士通过独家冠名综艺《说唱梦工厂》，打造品牌虚拟代言人“欧鸡”。
  • KOL品牌营销策略：谷雨与《怦然心动20岁4》合作，实现品牌丝滑种草。
  • “组合投放”策略：分层级组合投放，撬动多节目内明星资源。
  • 听劝式营销：肯德基快速响应“熏鸡事变”，推广限时全鸡套餐。