参数内卷，情感外溢-运动相机用户情绪分析报告

阅读说明-数据来源及数据指标 》数据来源 》社媒：新闻、论坛、微博、微信、小红书、抖音、快手、微信视频号、西瓜、B站、知乎、黑猫投诉》电商：天猫、京东 》数据范围》2023.8-2025.7 》研究对象 》运动相机》重点分析产品：大疆DJIOsmoAction系列、影石Insta360GO系列、GoproHERO系列手持消费级产品线 >重点指标说明 >声量：命中关键词主帖的记录数>互动量：主贴对应的评论数+点赞数+收数+转发数 阅读说明-数据处理使用数说自研的SocialGPT-R1-7B模式-更懂社媒的推理大模型 阅读说明-AI情绪识别模型：基于AI+心理学理论，识别消费者对品牌的情绪，根据情感亲疏不同程度，将品牌用户分层 情绪罗盘 随着户外运动爆火，运动相机迎来春天 运动相机正在从极限战场走向朋友圈秀场，成为用户“社交货币” 用户关注的场景：骑行/旅行为主要场景，对比以往极限运动认知，校园/钓鱼/徒步/开车等日常场景贯穿用户分享 用户喜欢分享的题材：大部分用户主要用于拍摄风景，植物其次，动物也是拍摄的主角 大疆热度遥遥领先，影石、GoPro稳居二三 品宣：三大品牌打造不同的极致体验及品牌心智吸引品牌粉丝 极限运动标杆 无感拍摄创意工具 专业全能旗舰 主打画质、夜景强大 主打轻巧、便携和高画质 主打轻巧、好耍 用户对品牌定位感知鲜明大疆的自由氛围感，是品宣的日夜出彩的情绪延展，影石轻巧、创意科技与品牌卖点统一 GoPro极限冒险先锋的精神、艺术感深入人心，但GoPro最新款打造的轻巧仍未建立强关联 消费者“情绪满满的”品牌形象感知 影石-轻巧/创意 大疆-氛围感/自由 GoPro-极限/冒险 第一次当头上长相机的男人，结果缺经验帽子没收紧，导致Go3S有点晃。不过看画面还是真不错。轻巧方便这些优点就不说了，画面效果我很满意，特别耐撕！ 双龙山极限速降#山地车速降双轮驱动bike#gopro11 科幻照进现实，灯泡和灯罩完成史诗级对接flow2pro云台#go3s拇指相机#石insta360带创意摄影#云台换灯泡#盗梦空间#星际穿越#玩个新高度 祝你扬起风帆，勇敢出发#大疆action4#风和自由#享受自由#骑行vlog#治惠系 Copyright2025广州数说故事信息科技有限公司 消费者对品牌的感知充斥看不同程度的情绪 冰冷镜头下的炙热情感在发酵 影石的情绪得分最高，得益于有一群狂热拥护者和支持者：大疆热度高，主要是中立者居多，品牌需要关注这个群体将其转化为品牌的支持者和拥护者，GoPro的拥护者用户结构与大疆类似。 品牌最狂热的拥护者对品牌的感知如何？品牌的核心价值是否传递到位？ 品牌狂热用户主要的使用的场景是骑行和旅行：大疆和GoPro更多关注于户外运动，比如大疆更喜欢钓鱼/爬山/徒步：GoPro侧重于滑雪/探险/潜水；而影石更多在旅行/跑步等日常场景 影石的品牌狂热用户对产品的便携性和磁吸提及度最高：GoPro用户更看重配件和续航；大疆则是第一人称视角和防水 风景是品牌狂热用户最热的，其次大疆侧重于人像拍摄：影石则在宠物上更突出，GoPro侧重在植物方面 针对不同情感用户，如何做有效转化？ 大疆不同情感用户在哪些平台活跃？小红书渠道在支持者和反对者均是主要抒发情绪的战场，需要重点维护口碑；观望者在抖音平台比较突出，需要加强口碑转化 不同用户关注话题差异明显，未来强化情感类话题营销渗透更多用户 支持者和拥护者“治愈系”“电影感”“自由感”的话题表达更突出，中立者更偏日常vlog写实 亮点Highlight 品类趋势：冲出“运动圈”的运动相机，大疆“自由、氛围感”出圈 场景日常化“运动”相机破圈突围 第一人称视角下风景植物是主角 三个品牌形象鲜明 大疆热度遥遥领先，以自由氛围感深入人心；而影石给用户的差异化印象则是轻巧、创意科技，GoPro是极限冒险先锋的精神、艺术感 除运动场景外，旅行、校园场景讨论热度及互动热度双高 风景、植物是最主要的拍摄对象 十万亿级Social相关Token数据3W+商业指令数据集大众消费者数据集成训练实时数据更新 多年积累行业专用分析框架 数说雷达系列AlAgents 10+行业全量Social数据+全系Al能力→品牌全景洞察 Thanks