数据来源及范围
- 数据来源：社媒（新闻、论坛、微博、微信、小红书、抖音、快手、微信视频号、西瓜、B站、知乎、黑猫投诉）、电商（天猫、京东）
- 数据范围：2023.8-2025.7
- 研究对象：运动相机，重点分析大疆DJIOsmoAction系列、影石Insta360GO系列、GoproHERO系列手持消费级产品线
重点指标说明
- 声量：命中关键词主帖的记录数
- 互动量：主贴对应的评论数+点赞数+收数+转发数
数据处理方法
- 使用数说自研的SocialGPT-R1-7B模式
- AI情绪识别模型基于AI+心理学理论，识别消费者对品牌的情绪，并进行用户分层
情绪罗盘及用户行为分析
- 户外运动爆火带动运动相机发展，从极限运动走向日常社交场景
- 主要使用场景：骑行/旅行，其他日常场景如校园/钓鱼/徒步/开车等
- 喜欢分享的题材：风景（主要）、植物、动物
- 品牌热度：大疆遥遥领先，影石、GoPro稳居二三
品牌定位及用户感知
- 大疆：极限运动标杆，主打画质、夜景
- 影石：无感拍摄创意工具，主打轻巧、便携和高画质
- GoPro：专业全能旗舰，主打轻巧、好耍
- 用户对品牌定位感知鲜明：
- 大疆：自由氛围感
- 影石：轻巧、创意科技
- GoPro：极限冒险先锋
消费者情绪及品牌形象
- 影石情绪得分最高，大疆中立者居多，GoPro拥护者结构与大疆类似
- 品牌狂热用户主要场景：
- 大疆：钓鱼/爬山/徒步
- GoPro：滑雪/探险/潜水
- 影石：旅行/跑步
- 产品关注点：
- 影石：便携性、磁吸
- GoPro：配件、续航
- 大疆：第一人称视角、防水
- 拍摄题材：
平台及话题分析
- 大疆不同情感用户平台活跃度：
- 不同用户关注话题：
- 支持者和拥护者：治愈系、电影感、自由感
- 中立者：日常vlog写实
亮点Highlight
- 品类趋势：运动相机场景日常化，大疆“自由、氛围感”出圈
- 场景热度：旅行、校园场景讨论热度及互动热度双高
- 拍摄题材：风景、植物为主
- 品牌形象：
- 大疆：自由氛围感
- 影石：轻巧、创意科技
- GoPro：极限冒险先锋
