康比特：运动营养第一股

竞争格局

• 全球市场：2024年市场规模达210亿美元，预计2027年达252亿美元，2025-2027年CAGR为13%。
• 中国市场：2023年市场规模达9亿美元，预计2026年达14亿美元。
• 政策支持：国家政策推动全民健身，如《“健康中国2030”规划纲要》《全民健身计划(2021-2025年)》等，促进运动营养行业发展。
• 消费趋势：后疫情时代，消费者健康意识提升，20-25岁和36-40岁人群关注健康幅度最大，居民健康素养水平持续提升。

品牌入局

• 公司介绍：北京康比特体育科技股份有限公司成立于2001年，是国内最早进入运动营养行业的企业之一，集研发、制造、数字化体育科技服务为一体。
• 战略目标：成为运动营养行业第一，打造运动健身人群最信赖的运动营养食品品牌。
• 品牌定位：高品质运动营养品牌，强调产品高端性和专业性。
• 发展历程：2001年成立，2005年推出运动营养专卖店，2008年成为奥运会供奥企业，2010年进军大众健康营养市场，2015年新三板挂牌，2022年登陆北交所。

品牌起爆

• 渠道布局：以线上+线下直营为主，2022年线上直营占比42.36%，线下直营占比37.49%。
• 品牌自播：以品牌自播为主，辅以商品卡销售，2024年8月品牌自播占比58.3%，视频带货占比25%。
• 视频带货：自播间流量主要来自推荐feed和短视频引流，2024年8月占比分别为41.2%和37.1%。
• 专业背书：参与制定多项行业标准，如QB/T2831-2006至QB/T2834-2006，推动行业规范发展。