百度高级认证-破局小说营销痛点

•客户背景•结果呈现 •小说行业规模•免费小说成为小说行业的主导力量•免费小说互联网营销痛点•AI新机遇 •研究结论•研究展望 •解决方案框架构想•提升物料匹配度•提升素材产能•AI投放管理 研究背景—— 市场整体规模：仍在增长，但增速下滑；2024年国内阅读市场规模约430.6亿元，同比增长6.8%，而2023年同比增长约7.06%；对比2022年39.87%的高增速，明显进入“低个位数”增长区间 研究背景——免费小说成为小说行业互联网营销的主导力量 Ø小说行业主要分为付费小说与免费小说两大类模式； Ø免费小说模式凭借零门槛获客、广告变现、高效内容生产以及年轻用户群体的渗透，成为当前小说行业互联网营销的主导力量； 研究背景——免费小说互联网营销痛点 用户留存难 传统做法的素材内容同质化高、质量参差不齐，缺乏对小说内容的个性化挖掘，与小说多样化情节的匹配度不高 素材产能瓶颈 单客户每周需要素材5000条以上；人均日产能仅30-50条； 推广基建冗余 投放账户多，基建需求量大;空耗多、调控复杂; 研究背景——AI新机遇 Ø发展迅猛 百度AI能力 国内市场规模 从实验室到全民仅2-3年 生成式AI专利中国第一 ØAI技术爆发式发展赋能营销 百度文小言生成小说海报/场景图，替代90%设计人力；数字人直播「慧播星」，24小时不间断工作，通过AI实时分析用户反馈并调整话术，吸引众多品牌入局 高级别自动驾驶专利族全球第一 产品落地慧播星&擎舵&智能体 借助AI产品 AI文案01 AI图片02 AI漫画视频03 团队效率 书籍与创意相关性 后端用户留存 AI图片 1.美女师姐强选废柴道侣，修炼返十倍!种花晒太阳就无敌2.系统激活!每升一级，他得十倍修为!这废柴竟躺赢成仙3.废柴被第一美女倒追，修炼他躺赢十倍!躺平也能变强4.被高冷师姐选中，激活姻缘系统!她修炼他变强，躺赢5.废柴逆袭新姿势:道侣送礼他得十倍，修炼返十倍! 改写前 高转化落地页 AI投放管理——通过API与算法模型投放流程自动化，降低基建成本与空耗 Ø自动调整出价 推广计划批量创建与上传 利用API接口将推广计划批量上传，通过标准化模板快速配置定向人群、预算分配及投放时段，减少人工操作量。 动态策略调优 基于实时数据反馈，自动调整出价、预算，时段等核心参数，对低效计划触发智能诊断并生成优化建议，进行及时调控，提升投放效率。 策略动态调优 多维度归因分析 曝光、点击、转化素材标签、投放标签 数据反哺系统、形成持续迭代机制 u异常指标定位u优质素材衍生 研究实践——客户背景 客户概况：国内头部免费小说阅读软件，拥有海量正版资源。 客户需求：1.用户增长瓶颈：新用户激活量增速放缓； 2.量级提升的同时，降低激活成本和提高次留率； 核心问题：1.物料匹配度：传统物料跟小说匹配度底 2.测试书单量大：单本书籍需至少测试10组+素材，传统人工素材制作难以展开大量有效测试； 3.基建&空耗：受多计划空耗影响，成本不稳定； 运营落地&执行 核心指标要求 次留率>45%激活成本<50 研究实践——结果呈现 研究结论 本研究针对小说行业在百度营销推广中面临的三大核心痛点——用户留存难、素材产能瓶颈、推广基建冗余，构建了“AI文案/图片-批量素材生产-自动化投放-数据闭环优化”的全链路智能化解决方案。通过某小说客户的实证应用，该方案实现了营销效率的系统性提升。 行业痛点破解 •AI文案/AI素材提升用户留存•自动化素材生产工具突破产能瓶•智能化投放管理减少基建和空耗•数据驱动闭环实现策略持续迭代 核心指标优化 ü激活成本↓1.86% ü次留率↑4.57% ü素材日产能↑400% ü周测试书单量↑150% 研究展望 （一）擎舵能力拓展 未来擎舵能根据小说内容，AI一键生成漫画分镜、漫画剧情，一站式生成视频 （二）行业适配性延伸 后续可将该方案向游戏、工具等其他行业拓展，针对不同领域痛点优化模块设计，实现跨行业降本增效；