百度高级认证-百度伴飞助力生殖医疗行业创新营销模式转型

2024-2025届百度高级认证 百度伴飞助力生殖医疗行业创新营销模式转型 01·研究背景02·研究过程03·应用案例04·结论与展望 目录 Part 01 研究背景 正 确 的性 教 育 及 健 康 知 识普 及 ， 推 动 社 会 角 色 平 等 全 民 参 与 优 生 计 划 ， 主 动负 担 自 身 健 康义 务 生 殖 需 求 基 于 人 类 需 求 层 次 中 的 感 情 归 属 需 求 ， 而 生 殖健 康 行 业 涵 盖 生 殖 健 康 生 理 、 心 理 预 防 和 诊 治 ， 媒 体 传播 ， 保 险等 诸 多 内 容 ， 行 业 发 展 将 会 促 进 人 们 的 马 斯 洛需 求 层 次 上 升 和 下 延 降 低 性 病 疾 病 传 播 ， 遗 传病 风 险 ， 减 少 因 怀 孕 生 育造 成 的 疾 病 和 负 担 国 家 通 过 政 策 ， 对 怀 孕 到分 娩 的 妇 女 提 供 生 育 保 险 ，生 殖 保 障 “ Part 02 研究过程 医生数字人分身形象，提升网民信任度，科普专业内容，帮助 搜索触发精准搜索query进入直播，信息流实况样式，实现表单/智能体留咨，投流无广告标更原生，提升点击率 机构缩短患者转化路径，到院更直接更高效 依托三甲知名专家背景医生形象打造权威性生殖专业知识在线科普，数字人形象解决医生时间问题直播间即时互动，破地域限制搜索+信息流直播投流，获取高价值用户 Part 03 应用案例 ：某生殖医学客户，以试管，不孕不育为主要业务，本地较有实力机构 ：公立昆华医院生殖专家 ：预算充足，平台行业流量下滑，拓量难，投产下滑，已布局多媒体平台投放渠道，并在医生IP打造上获得红利 ：突破拓量瓶颈，稳定投产比，实现线索量持续增长，结合用户搜索变化覆盖流量，创新产品组合与营销玩法，突破现有市场边界 ———— 挑战：传统竞价广告仅覆盖主动搜索意图用户，泛需求用户未被触达 挑战：用户对医疗广告信任度低，传统广告形式难以传递专家实力与机构口碑 挑战：高CPC,无效线索多，转化成本高，长决策周期，需多次触达提升信任 权威专家需借力 投产压力需降本 流量不足需拓量 解法：24H不间断直播，复用权威专家IP形象，解答高频问题，降低单次咨询成本 解法：DQA覆盖泛需求场景，触达潜在用户，生成式问答引导用户进入咨询链路 解法：打造专家数字人IP直播/短视频科普，引流至百家号私域运营，持续转化高价值用户 对比传统投放模式，新的营销模式为客户带来 机构情况：百度系产品认可度高，意愿尝试新产品新方向布局板块： 1个医生号+1个企业号双入驻关联抖音/小红书等平台一键搬迁，节省人力及时间医生智能体+粉丝群建立，高频次维护粉丝私信表单及线索宝开启，百+辅助投流，提升线索量搜索广告申请智能体DQA物料，智能体挂载百家号直播间直播状态同步引流直播间，形成全链路闭环营销 DQA智能体搭配搜索广告曝光量提升9.8%，点击率提20.54%，有效降低了流量点击成本； 直播间商业投流拉动自然流量增长，单场直播间点赞数超4.8万+，任意门点击率18.3%； 粉丝群建立及日常粉丝群运营维护，实现机构营收增长，促使机构入驻百家号医生数提升5倍 Part 04 研究结论与展望 1 2 Thanks