百度高级认证-“AIGC共拓计划”创新营销方法与实战

第一章：研究背景及意义 研究背景：1-我司服务广告主对视频素材需求日益旺盛广告投放对视频生产需求量大，同时面临视频制作成本高 百度擎舵AIGC创意平台不断进化，最新的蒸汽机能力正在重塑视频生成 擎 舵 变 革 内 容 生 成 方 式 ， 提 升 生 成 效 率 与 创 意 性 2023年为AI元年。 据市场调查机构Gartner顾能公司调查数据显示，到2026年，超过80%的企业将使用生成式AI API，或部署生成式AI应用程序，而2023年这一比例还不到5%。 擎 舵A I G C技 术 已 全 面 助 力 广 告 营 销 素 材 生 产 研究背景：2-AIGC共拓计划发布用共拓模式与合作伙伴共同创造价值，持续迭代创新生态 2023年3月，百度营销在百度渠道生态合作伙伴大会上首次发布“共拓计划”，4月我司成为首家AIGC共拓计划代理商2023年9月19日，百度AIAPI能力不断提升，百度营销“共拓计划”战略合作正式启动，我司成为首批战略合作伙伴！ 研究意义：1-探索行业共性问题得到解决在客户广告营销中，创意产出层面面临痛点 创意制作效率、响应能力、制作成本、差异化、特别是内容原生化，都亟待优化直面亟待解决的行业普遍性问题，对解决营销素材产出及应用中的多个痛点，有非常大的现实意义！ 素材成本高 差异化不足 热点捕捉延迟 素 材 制 作 成 本 高 、 试错 成 本 高 ， 演 员 人 力成本高，场地成本高， 创 意 需 不 断 创 新 ， 结合 大 盘 热 点 做 迭 代 ，但 人 力 跟 进 热 点 产 出素 材 ， 不 够 及 时 ， 时间周期长。 研究意义：2-推动AIGC营销场景应用落地与创新共建共拓擎舵AIGC能力及应用边界 推动市场与客户的认可、擎舵AIGC能力共拓共建不断升级、同时自身构建AI工具及应用体系对共拓共建AIGC能力，携手创新，有非常大的实际意义！ 第二章：AIGC能力建设创新方法论 锚定金融贷款行业：市场洞察及人群受众分析关注点分析：正规、快速、审批额度、利息等 受众匹配：小微企业主资金周转场景覆盖：申请贷款，到账、稳住资金链，还款过程，生意好转，看到希望 金融行业营销视频各元素拆解：以蒸汽机营销视频产出拆解所需元素的获取方式、制作成本和痛点等 目前金融行业TOP客户均在探索新的产品和新的增长点，客户对AIGC内容生产寄予厚望擎舵蒸汽机技术实现高质量素材生产，在保障品牌调性的同时，解决高频更新、创新不足与高成本等痛点 面临痛点 演员费用高、时间不及时、不灵活费用高、拍摄时间长、场地不能完全匹配有购买成本、拍摄素材不能完全满足需求 素材更新频率高 素材质量要求高 视频制作成本高 •素材需不断大量测试与迭代创新，素材更新频率高，素材制作效率、内容创新度均有待提升。 •为了维护并彰显品牌形象，从而加强公信力，提升用户信任，客户对素材的质量抱有较高的要求。 •素材制作成本高、试错成本高，演员人力成本高，场地成本高，亟待借助新工具降低素材制作成本。 结合痛点拆解解决方案：应用商业AIGC技术最新发展可以解决金融行业素材产出痛点 方法：应用擎舵蒸汽机AIGC能力，并结合我司系统AI工具创新目标：解决素材产出痛点，提效、提质！ 解决路径具体拆解：对比营销视频生产工作流程找到AIGC可解决空间 创意有局限性、视频拍摄成本高、响应慢、演员场地服化道等，是视频生产耗时节点擎舵蒸汽机端到端视频生成，及擎舵AI脚本/数字人/AI混剪等能力，全流程提供AIGC能力 营销视频应用适配：标杆案例应用擎舵及蒸汽机能力，最终实现全流程AIGC创作 数据来源：2025年7.1-7.31数据周期，擎舵蒸汽机视频对比常规视频效果数据 原生化视频探索：借助蒸汽机能力低门槛实现用商一体优质内容生产，制作效率提升 擎舵蒸汽机提供「图+文生视频」生成能力 原生化视频产出速度提升至分钟级别，原生化内容生产效率提升10倍 创意策划 视频生成工作流-擎舵蒸汽机提供「图+文生视频」生成能力 设定场景：小微企业主资金周转 •镜头1：深夜，中年男人独自在后厨忙碌•镜头2：天刚亮，男人在厨房切菜备菜•镜头3：白天，餐馆人多、热闹的画面•…… 开头共鸣 •餐饮店老板人设，大多数人有感•面临资金周转难题，引起用户共鸣 •镜头10：多组崩溃画面叠化：男人崩溃•镜头12：两个男人在饭馆攀谈，介绍产品•镜头16：男人坐在饭馆内开心地笑了，到账提示•镜头18：男人正常提交着资料，弹窗“还款成功” 中段讲解 传播价值：提供正规贷款途径 分钟级 •从场景出发围绕痛点、介绍产品•分享亲身借贷故事，验证价值 应用蒸汽机“图+文”生视频之后产出速度提升至分钟级别 原生化内容生产效率提升10倍 结尾激发 •镜头20：饭馆里人满为患，生意兴隆•镜头22：男子一家人在海边奔跑•镜头23：男子在阳光下张开臂膀，拥抱阳光 整体风格：真实亲民 应用企业百家号投放：打开全新流量空间利用原生化优质内容，拓展实现新场域和新模式探索 在企业百家号投放，引爆品牌新势能 利用原生内容，从代入感、内容叙事、痛点共鸣、情感交织方面实现多点共振 第三章：通过“AIGC共拓计划”实现1+1＞2接入擎舵/蒸汽机能力，让大客户服务更精细 AIGC共拓计划拓展应用边界：我司系统对接擎舵AI API创新实现素材快速衍生及自动基建 擎舵AI API为我司系统提供AIGC基础能力，我司系统在此基础上构建应用层拓展AIGC应用边界2023年4月，我司成为首家对接百度“AIGC共拓计划”代理商 创新1-素材裂变衍生创新方法：我司系统素材片段替换混剪工具实现视频裂变批量化产出，衍生能力新升级 支持对正片应用多片段素材进行替换混剪，及前贴&正片&后贴等叉乘批量化生成，能够自动识别正片字幕文字、支持字幕花字设置，实现素材快速1到N的裂变衍生 视频衍生制作效率提升 创新2-素材与投放打通创新方法：我司系统自动通投基建工具对接百度API，实现批量基建，赋能营销高效投放 第四章：研究结论与展望未来 研究结论：提出全方位应用擎舵蒸汽机AIGC共拓创新方案，实现视频产出效率和创意性双提升！ 探索擎舵蒸汽机AIGC实战应用方法论，对接擎舵AI API实现我司系统AI创新工具在多个AIGC应用场景，得到应用并取得显著效果 “AIGC共拓计划”创新营销方法与实战携手擎舵蒸汽机向原生化迈进——— •本课题对接“AIGC共拓计划” 1-应用擎舵及蒸汽机，产出营销类及原生类视频：实现视频产出效率提升、视频产出创意性提升，特别是营销效果实现正向变化，并为原生化内容生产赋能!2-AIGC共拓创新：实现素材衍生创新，及素材基建闭环自动上新创新！ •通过探索创新AI打法，应用于KA客户实战案例，在打造AIGC创意工具、拓展AIGC应用场景与边界、AIGC与广告营销深度结合赋能提效等方面，研究探索并产出具有借鉴意义和可复制性的研究成果！ 总体方法论总结：提出基于AIGC共拓计划创新方案应用擎舵蒸汽机与自研我司系统，创新拓展AIGC打法与边界 同时基于擎舵AI API能力，我司系统构建创新工具，拓展应用边界擎舵及蒸汽机AIGC能力深度适配金融等行业，为素材生产提出解决方案、解决路径、共拓模式、创新方法 后续设想：希望百度擎舵蒸汽机能力AI API建设为“AIGC共拓计划”开辟新方向拓展新道路擎舵蒸汽机AI API将成为新的倍增器 在擎舵蒸汽机AI API能力之上，可以实现更多一体化和批量化的新功能拓展 营销新变革正在发生：视频正在向原生化迈进 Thanks