最具价值和最强大的日本品牌300强的2025年度报告

2025日本300 年度最有价值及最强日本品牌报告 1.08万亿日元：日本领先品牌虽面临经济逆风，价值仍录得6%增长 + 十年的霸权：丰田仍然是日本最有价值的品牌 +SECOM确保其在2025年成为最强大的日本品牌 + 最快增长的品牌:NRI的品牌价值翻倍至3070亿日元 +Nissay/Nippon Life Insurance’sCEO：国家顶级品牌守护者 +丰田引领日本品牌在可持续发展认知价值和积极差距价值方面位居前列 内容 5前言亚历克斯·海格，品牌金融亚太区首席执行官 国家概况 6 8估值分析2025年最值日本品牌9最值品牌: 丰田11最快增长的品牌价值：NRI12值得关注的品牌：日生/日本生命13保险，Toppan，Terumo 品牌强度分析14 16行业分析 品牌守护指数20 23可持续性分析 品牌价值排名（亿日元）25 方法论31 我们的服务 39 © 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与收益联系起来。 量化品牌的经济价值 每年我们都对全球数千家最大的品牌进行测试。我们对各行业、各国的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多学科领域都拥有经验。 自豪于技术可信度 品牌金融是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并通过了奥地利标准的认证，我们的方法论获得了营销问责制标准委员会的正式批准。 对于业务咨询，请联系：brandfinance.com@enquiries 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 是什么让一个品牌有价值？这就是这项研究要回答的问题。 品牌价值是在强势品牌与能够成功商业化其优势的强势企业相结合时建立的。品牌强大，是因为人们了解它们，并认为它们是同类产品中的最佳选择。这种认知和积极形象带来了更高的选择和更高的价格。当企业将合适的产品以合适的方式销售给合适的人时，这种优势就会建立价值。品牌及其企业是否恰当且在合适的领域建立优势，决定了品牌在我们排名中的升降。 品牌金融的品牌价值评估研究始于收集人们对品牌的个人认知。基于来自41个国家的超过17.5万名受访者的洞察——其中包括来自亚太地区的超过2.5万人——该研究捕捉了品牌知名度、品牌考虑度和品牌声誉的各种指标。涵盖31个行业，分析6000个品牌九年数据，这种综合方法提供了对品牌实力的深入理解。然后，我们将这些洞察与企业财务分析相结合，以定义品牌价值，确保进行全面评估。 亚历克斯·海格亚太区品牌财务董事总经理 我们工作的核心是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的价值。我们可以确定驱动品牌价值的潜在因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）做出决策。此外，建立共同基础使营销人员能够阐述其工作的重要性，为首席财务官提供明确信息，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产精确的财务价值对于优化回报至关重要。无论是考虑品牌授权、出售、停止品牌运营、品牌重塑或组织品牌架构，拥有这些知识对于做出明智的决策都是必不可少的。Brand Finance已对数千个品牌和品牌化企业进行了估值，提供了洞察力以帮助解答这些问题并指导战略。理解您的品牌价值并充分利用它的影响将有助于推动增长、盈利能力以及全球知名度。 我们邀请您探索此次分析的洞察，并与我们合作，为您品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。通过充分利用您品牌的价值，您可以解锁增长、盈利力和全球认可度。我的团队和我准备好支持您在这段旅程中，并期待与您一起提升您品牌的成功。 国家概况 国家概况 日本在经历了转型的一年和谨慎增长后，于2025年进入市场，经济信心重振。2024年，日本经济取得了切实进展，缩小了贸易逆差，实现了价值108万亿日元的创纪录出口，汽车和半导体在全球强劲需求带动下引领增长。旅游业强劲反弹，入境游客人数达到历史新高，帮助抵消了较弱的 household consumption。 表演从日生/日本生命保险,东京海上，和索尼生命它利用了人们对金融保护和长期储蓄产品需求增长的机遇。电信和电子行业，每个在排名中贡献了国家总品牌价值的9%，也继续表现出色，得益于人工智能和先进连接的投资。 另一方面，并非所有行业都经营得很好。烟草、食品和软饮料品牌分别经历了41%、35%和16%的急剧下降，这反映了监管压力、消费者偏好的变化以及向更健康生活方式的转变。这些对比鲜明的动态突显了日本品牌必须不断进化，在传统与创新之间取得平衡。 企业利润连续第五年达到创纪录水平，而日经指数触及三十多年来未曾见过的巅峰，标志着投资者信心重燃。通胀稳定在3%，利率开始逐步上升，标志着日本长期以来的超宽松货币政策发生了关键性转变。 在此背景下，日本前300个品牌总品牌价值同比增长6%，反映了它们适应和在一个变化的市场中蓬勃发展的能力。汽车品牌仍然是日本品牌经济的基础，拥有像丰田,雅马哈，和铃木推动电气化和全球移动解决方案的边界。 展望未来，日本的品牌格局正蓄势待发，即将进入由数字化转型、可持续创新和重新聚焦全球竞争力所驱动的全新增长阶段。凭借结构性改革、富有韧性的公司治理以及世界级产业的动力，日本的领先品牌将处于良好地位，以强化日本作为精密、品质和前瞻性战略强国的声誉。 保险业录得所有类别中增长最快，在强劲的支撑下飙升43%。 估值分析 最有价值日本品牌2025 丰田继续在十年中位居日本最值得信赖的品牌之首，凭借强劲销量、运营效率以及对电气化的务实方法，2025年品牌价值增长了20%，达到9.3万亿日元。品牌金融的研究数据显示，丰田在亚洲享有良好的知名度和定价能力，在印度、马来西亚、新加坡、中国和越南等市场上脱颖而出，成为家喻户晓的品牌。通过平衡运营效率与质量和创新声誉，丰田继续在国内和国际市场上既占据市场份额又赢得消费者忠诚。 保持其第二位三菱集团品牌价值增长10%至5.8万亿日元。这一增长的关键驱动力是三菱电机，其汽车设备业务强劲复苏。集团收入预期上调，得益于工厂自动化系统、空调及家用产品的盈利能力提升。基础设施各领域的需求上升正进一步推动这一势头，预计年收入和营业利润将在2025财年达到历史新高。 NTT集团上升到第三名，超过本田,其品牌价值增长16%至5.3万亿日元。这家电信和技术领导者通过全面收购NTT Data，以及大规模的全球数据中心扩张，正在整合其数字化和数据中心能力。对人工智能基础设施和云服务的强劲需求，加上其光网络（IOWN）和“tsuzumi”人工智能平台的创新，推动了收入和利润的增长。新加坡计划中的REIT首次公开募股，以及在生成式人工智能和SAP服务领域的领导地位认可，进一步巩固了NTT作为日本最具未来感的品牌之一的地位。 本田今年排名跌至第四，尽管品牌价值增长了6%至4.1万亿日元。虽然排名下降，但该品牌在摩托车和汽车领域继续表现出色，但利润增长受到成本上升和汇率压力的抑制。本田的全球影响力与工程专业知识相结合，以及混合动力和电动汽车产品的扩张，正在支持其长期竞争力。其在亚洲的强大品牌认知度和可靠性的持久声誉进一步巩固了其在全球市场的地位。 三井集团(品牌价值下降24%至3.7万亿日元)排名下滑两位至第五位。虽然集团的合作品牌价值有所下滑，但部分子公司表现良好。三井矿产冶炼通过在锂、铜以及ESG专注型企业的战略投资，加强了其在清洁能源金属和回收领域的领导地位。三井不动产的品牌价值上升33%，主要受品牌实力增强、如“成为变革者”等体验式营销活动以及超过1万亿日元与可持续发展挂钩的融资、高端酒店住宿和创新项目的推动。三井O.S.K.航运在2024年上半年营收增长13%，净利润激增超过50%，得益于强劲的集装箱和能源运输需求。 7-Eleven上升四位，排名第八，品牌价值增幅达33%，达JPY2.1万亿。这家无处不在的零售品牌的增长得益于收入前景的改善和计划在2025年至2027年间开设最多500家新店。 随着消费者越来越多地寻求高品质、价格实惠的食品选择，7-Eleven正在扩大其新鲜和预置食品供应以满足这一需求。价格和价值仍然是便利店食品购买的关键驱动力，这一趋势正被该品牌利用以加强其地位并推动进一步增长。 日立(品牌价值上升14%至2.1万亿日元)在本年度排名中位列第九。该集团的成长得益于其通过‘Lumada’平台和日立能源部门向AI驱动数字服务和能源基础设施转型。 第六名是Sumitomo Group(品牌价值上涨8%至3.6万亿日元)，增长动力来自其矿业、金属和电力子公司的强劲表现。住友金属矿业正巩固其在非铁材料领域的领先地位，专注于可持续采矿、电池金属和资源回收，以顺应全球清洁能源趋势。住友电工业在电动汽车领域加强了其地位，在西班牙和墨西哥建设了新的高压线束工厂，推出了用于行人检测的先进毫米波传感器，并通过近岸化计划扩展了其汽车供应链。 强大的盈利能力，2024财年调整后EBITA创下纪录，收购泰雷兹地面交通系统后在全球铁路领域进行扩张，都提升了其表现。 完成前十名软银实现品牌价值增长29%至2万亿日元。该电信和技术集团时隔四年首次恢复盈利，得益于2024财年首九个月收入增长7%以及所有业务板块的强劲表现。 索尼位居第七，其品牌价值上升10%至2.3万亿日元。该品牌在游戏业务表现强劲的背景下，展望增强，由网络服务、硬件和第三方软件销量提高所驱动。2024年12月，PlayStation平台月活跃用户达到历史新高，凸显了其在该领域的领先地位。 软银还试点了全球首个结合人工智能和5G电信网络，同时其愿景基金的复苏以及新的AI驱动企业不断强化其长期增长和相关性。 最具价值品牌丰田 丰田再次成为日本最具价值品牌，连续10年保持这一地位。2025年，这家汽车巨头的品牌价值上涨20%，达到9.3万亿日元，得益于创纪录的利润和高利润率车型及混合动力汽车的强劲全球销售。在2024年全球销售近110万辆后，丰田也是2025年全球最具价值的汽车品牌。在日本，丰田仍是工业卓越的象征。在国际上，它继续引领人们对日本品质、创新和可靠性的认知。其品牌实力根植于在坚守其创立价值观的同时不断发展的能力。 丰田在混合动力和氢能汽车上的日益增长的关注，反映了一种务实的可持续发展交通方式的方法，优先考虑可及性和基础设施准备。在2024年日本移动展上，它展示了下一代能源解决方案，包括氢能GR卡罗拉和便携式氢能卡，突显了其在脱碳方面的多路径承诺。同样的前瞻性思维体现在编织城市中，这是一个由清洁能源和自动驾驶技术供电的原型智能城市。随着第一阶段于2024年末完成，并计划于2025年推出，编织城市将丰田定位为未来交通和城市创新的试验场。 丰田在全球的强大声誉也体现在亚洲各地区的消费者情绪中。根据品牌财务的研究数据，该品牌在印度、中国、马来西亚和新加坡等关键市场上享有很高的知名度。它还在越南和印度等国家的感知价值方面表现出色，在这些国家中，定价权和可靠性仍然是品牌偏好的关键驱动因素。 © 品牌金融有限公司。2025 最快增长品牌价值NRI NRI已成为2025年日本增长最快的品牌，其品牌价值翻倍至3070亿日元。这一显著增长反映了该品牌在数字化转型、人工智能创新和可持续商业解决方案方面的领导者角色日益加深。 2024年，NRI加速向尖端技术转型，推出安全的多云服务英伟达H100 显卡用于支持大规模人工智能工作负载，尤其是在金融和