跨境出海周度市场观察

行业环境

1. 亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”

   • 2024年中国出口跨境电商规模达2.15万亿元，同比增长16.9%，高科技产品增长显著。
   • 白皮书总结四大创新特点：自主创新投入高、硬科技强、消费者导向突出、AI应用加速。
   • 上榜企业包括安克创新、石头科技等，覆盖多领域。“产品创新飞轮”聚焦消费者需求五大环节，助力企业转型创新。

2. 中东才是适合中国出海企业的第一站

   • 中东市场潜力大，政策支持强，数字化机遇多。海湾六国非石油经济占比提升，零售支出将达3000亿美元。
   • 数字化增速快，电商规模或破万亿美元。年轻人口推动消费，基建领先。政策契合“一带一路”，中阿合作提供保障。
   • 科技领域需求爆发，中国企业具优势。建议企业本地化合作布局。

行业趋势

3. 中国微短剧加速出海探索文化传播新路径

   • 微短剧成为文化传播新载体，非遗奇幻短剧《傩戏》传播至200多个国家。
   • 2024年市场规模突破500亿元，东南亚成为重点市场。企业通过译制、本地化运营拓展海外市场，面临内容同质化挑战。
   • 未来聚焦AI技术应用、平台化发展及多元收入结构。

4. 机器人出海合作网络在北京亦庄正式启动

   • 活动促成多项合作，史太白技术管理中国总部等与欧洲Robotitan机器人公司签署战略协议。
   • 标志着中国机器人产业国际合作迈出实质性步伐。

5. 从“卖产品”到“搭基建”，中企出海重塑东南亚电商经济

   • 东南亚电商市场销售额从2012年的40亿美元激增至2024年的1840亿美元。
   • 中国企业如阿里巴巴投资的Lazada和TikTok Shop推动区域电商生态成熟。
   • 中国卖家成为主流群体，物流和支付基础设施完善助力电商发展。

6. 跨境新生代崛起：用科技温度熔化出海次元壁

   • 跨境赛道由“跨境新生代”主导，科技与情感价值成为竞争核心。
   • 中国跨境电商出口额突破2万亿元，市场竞争加剧，Z世代消费转向“心价比”。
   • 亚马逊通过AI工具助力卖家转型，深圳与宁波推动中国品牌从性价比向全球情绪价值输出跃迁。

7. 本地化研发成国货出海着力点

   • 国货品牌在智能手机、新能源汽车等领域表现亮眼，但仍面临品牌建设、渠道拓展等挑战。
   • 本地化研发提升市场适配性，本地化运营通过与东道国合作降低风险。
   • 未来需完善海外服务体系，支持国货品牌可持续发展。

8. 靠着情绪价值出海，第一批玄学在全世界薅羊毛？

   • 中国玄学风水等以“情绪解决方案”形式风靡海外，TikTok相关标签播放量超87亿次。
   • 欧美用户愿为心理慰藉买单，单次咨询达1000美元。疫情后焦虑情绪助推市场。

9. 国产机器人出海“闯”市场

   • 擎朗智能和牧星机器人成功开拓日本市场，通过技术优化和本地化策略赢得认可。
   • 两家企业从拼规模转向拼技术、比质量、树品牌，展现中国制造业转型升级。

10. “出海”又“出圈”的中国品牌

    • 中国品牌从代工生产到自主创新，逐步赢得国际市场认可。美国、韩国等地线下门店销售火爆，欧洲线上销量激增。
    • 底气源于完整产业链和国内市场支撑，企业能快速迭代产品。
    • 中国品牌由大到强，为全球消费者提供多元选择。

11. 我国新茶饮走好出海路

    • 中式新茶饮成为全球饮品行业新兴力量，东南亚成为首选市场。
    • 绿茶因其供应链优势成为主要原料，带动跨境贸易增长。
    • 未来需通过建立海外原料基地、加强本土化研发、推动文化融合提升竞争力。

12. 国货美妆加速出海，超过20家品牌集体入驻速卖通

    • 国货美妆品牌通过速卖通加速出海，销量增长显著，欧洲、墨西哥、巴西和日本市场表现突出。
    • 速卖通提供全流程解决方案，并整合网红资源，助力品牌快速拓展海外市场。

13. 生而全球化，中国企业迎来出海革命

    • 中国企业迎来新一轮“创新出海”浪潮，从产品、品牌升级为能力、文化和商业模式的全球化创新。
    • 德勤数据显示，2024年超2000家中企通过出海布局96国。
    • 成功案例如小鹏汽车、TikTok、泡泡玛特，均体现“生而全球化”策略。

头部品牌动态

14. 长城汽车巴西工厂竣工投产“生态出海”模式获拉美市场认可

    • 长城汽车巴西工厂年产能5万辆，辐射拉美市场，提升本地化服务。
    • 通过文化融合和本土化运营融入巴西，带动就业和经济发展。

15. 全球速卖通：近一年国货美妆出海销量倍增

    • 速卖通平台数据显示，过去一年国货美妆出海销量增长一倍，欧洲、墨西哥、巴西和日本市场表现突出。
    • 速卖通推出美妆出海全流程解决方案，并整合网红资源，助力品牌快速拓展海外市场。

16. 美团Keeta出海提速：计划拓展阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林等国

    • 美团外卖业务Keeta已覆盖沙特20个城市，计划进军阿联酋等海湾国家。
    • 美团在拉美布局巴西市场，计划五年投资10亿美元。

17. 阅文集团“爆款”加持中期净利增68.5% IP衍生品GMV达4.8亿出海步伐加速

    • 阅文集团2025年上半年净利润同比增长68.5%至8.5亿元。
    • IP运营表现强劲，短剧爆款率提升，衍生品GMV达4.8亿元。
    • AI技术深度融合，海外平台WebNovel的AI翻译作品收入增长38%。

18. 菜鸟全球化和中国品牌出海的“速度与激情”

    • 菜鸟加速转型为全球化智能供应链物流企业，跨境物流网络覆盖200多个国家和地区。
    • 推出“5美元10日达”“全球五日达”等服务，支持中国品牌出海。

19. 想挤进「北上广」的幸运咖，也要出海？

    • 幸运咖计划在2025年实现万店目标，同时进军一线城市和海外市场。
    • 面临利润薄、竞争激烈等问题，计划出海马来西亚，依托蜜雪冰城的供应链优势。

20. 五粮液携手世运会：以“白酒+体育”跨界场景重构，助力中国白酒出海

    • 五粮液作为2025年第12届世界运动会官方供应商亮相，通过“白酒+体育”跨界融合展示中国白酒文化。
    • 借助世运会提升国际影响力，重塑年轻消费群体对白酒的认知。