身体清洁护理精洗报告
电商行业数据报告身体清洁护理精洗报告 报告主要内容 身体洗护市场概览 线上市场表现增长驱动分析平台格局分析成分周期分析 品类格局功效格局平台格局价格带格局 品类格局品牌品类布局变化平台格局头部品牌策略对比 04身体洗护精洗库 身体洗护市场概览 线上市场表现增长驱动分析平台格局分析成分周期分析 报告改据实源于-任拓守体洁护理精洗车二维码丰请免费试用 身体洗护线上市场加速增长，26年上半年预计超170亿 身体洗护增速可观身体清洁从价格发力，身体护理以销量取胜 身体洗护销售重心转移到内容端身体清洁内容电商销售份额增加近10% 身体洗护主要销售为大众线，其中身体清洁国产品牌占比增加显著 秋冬季仍为身体洗护的重点销售时间 身体洗护市场趋势-成分生命周期：梯度演进图 身体洗护常用成分增长阶段分化显著倒退期（荷荷巴油等）萎缩，迅速期（尿囊素、神经酰胺）爆发 身体清洁类目分析 品类格局功效格局平台格局价格带格局 本报告数据案源于-任拓导体清洁护理精洗库扫描二维码申请免费试用 身体清洁市场中，沐浴露仍为主要类目，占近七成但沐浴油的增速较明显，同比增长67% 身体清洁同比增长近三成，其中基础清洁同比增长30.6%功效类清洁整体增长26.7%，改善毛孔&控油净化功效增长较多 沐浴油整体线上体量同比增加，主要由销量带动增长尤其内容平台的销量增长近两倍，但均价下降近三成 各平台之间价格增长不同部分中高价市场增长明显，部分主要增长在低价市场，布局建议谨慎 沐浴油市场均价整体下行，产品价格K线两端分化，让出价格空白带 身体护理类自分析 品类格局【品牌品类布局变化平台格局头部品牌策略对比 本报告数据案源于-任拓导体清洁护理精洗库扫描二维码申请免费试用 身体护理细分品类中，身体乳/霜体量增速双高局部护肤需求的兴起，带动脱毛膏、颈部护理增速 头部品牌多布局身体乳类目部分品牌在脱毛膏、颈部护理等细分赛道深度布局窄路突围 身体乳/霜类目：货架电商中高价格带占比提升且同比增长兴趣电商低价格段高速增长且市场集中度较低，存在一定进入空间 主流货架电商高端线和药妆敏感肌增速较快内容电商大众线持续增长 身体乳/霜类目，舒缓抗敏功效在货架电商强势内容电商以美白淡斑功效为主 货架电商抗敏舒缓赛道头部品牌排名较为稳定，中腰部竞争激烈TOP20品牌中，婴幼儿产品同比增速高于成人产品 主流货架电商端，消费者对婴幼儿产品的贵价消费意愿更高成人产品低价格带和高价格带均存在一定的增长趋势 主流货架电商端，舒缓抗敏身体乳/霜高增品牌打法对比 兴趣电商美白功效赛道，部分新晋品牌迅速增长 主流内容电商端，美白淡斑身体乳/霜高增品牌打法对比 主流货架电商，身体乳市场价格带分析每100ml价格20-40及100以上存在增长空间 O4身体洗护精洗库 身体清洁护理市场现状 无法指导产品创新、定价、与竞争策略 身体清洁/护理数据清洗难，误差大，误导商业决策 链接原因 店铺原因 平台原因 同一品类中类目未统一归属 套组销售多，SKU混售 属性复杂无法精确填写 王.g.某货架平台两款沐浴露类目路径 美容护理美容护肤/美··--身体清洁---沐浴露 家居用品洗护清洁剂/.--身体清洁-沐浴露 多香型、多规格、多品类混组合销售 依赖人工判断，不匹配产品宣称 错判市场规模，影响战略调整真实案例：针对【功效清洁】市场，精/非精洗后的市场规模差距达两倍以上 身体护理/清洁行业专属数据库 品类重新整合|覆盖70%TOP销额SKU|价格清洗至x元/ml/属性深度清洗 提升身体护理/清洁行业电商数据质量 版权声明copyrightDeclaration 免责声明Disclaimer 1、本文及其所数的数据信息及资料由Nin任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性态考。在任何情况下，本文及其所数的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数遇报告包括单不仅限于数遇分析内容、页面设计、图片、区表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有： 凡末经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、您改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 3、本文仅反映Nint任拓被至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追充侵权者赔会相应责任 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再 5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信惠及资料的，请务必联络Nint任拓business@nint.com并获得明确的书面许可及授没，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悸原意的引用和制改。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何慢权行为的，应当承担慢权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 如果您对报告中的内存在异议或认为本公司及相关权利人提件的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系载f们门：载f们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈 7、Nint任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、台作、台伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。 8、如果读者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了侵害；可通过发送邮件至：business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。 9、以上关于数据的定义，最终解释权归Nint任拓所有。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有
