2020Q3综艺网播观察

【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。 【会员内容】 节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 要点 ➢榜单：《奔跑吧第4季》《这就是街舞第三季》分别以10.62亿、5.28亿正片有效播放领跑2020Q3台综、网综市场。 ➢全网：2020Q3全网综艺有效播放99亿，同比下滑11%，网综表现亮眼，同比增长3%。 ➢会员内容：综艺内容会员化，2020Q3综艺会员内容有效播放累计34亿，同比增长87%。 ➢平台：Q3综艺市场爱奇艺、腾讯视频有效播放占比稳定在30%以上，芒果TV加速向上，占比达20%，优酷占比14%；西瓜视频、B站加码综艺领域，但节目数量有限，Q3两平台有效播放占比总和不足5%。 ➢上新：2020Q3上线综艺72部，同比增加23部，四大平台上线量均在15部以上，腾讯视频高达30部。 ➢独播：平台加码自制、独播综艺，Q3上新网综的独播占比稳定在90%以上，台综的独播占比已由19Q3的40%增至67%。 ➢类型：题材扎堆，真人秀、音乐、舞蹈占九成，多档节目探索“综艺+直播”跨屏新模式。 ➢豆瓣：2020Q3上新综艺维持了高口碑高热度，豆瓣均分为7.5，累计评分人数30.9万，较2019Q3均有提升。 榜单：2020Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜 ➢《奔跑吧第4季》以10.62亿正片有效播放领跑2020Q3电视综艺市场。 ➢Q3全网电视综艺有效播放TOP10中综N代占9部，涉及户外游戏、智力竞技、音乐、情感观察、经营类。 ➢TOP10中，拼播综艺共6部，均为爱腾优三平台拼播，独播综艺共4部，除西瓜视频《中国好声音》外，其余3部均为芒果TV播出，《妻子的浪漫旅行第四季》有效播放突破3亿。 榜单：2020Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜 ➢2020Q3全网网络综艺有效播放TOP10均为独播，四大平台占比均衡，优酷、芒果TV各2部，优酷《这就是街舞第三季》以5.28亿有效播放领跑Q3网综市场，《少年之名》位列第9位；芒果TV《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱第二季》分别位居二、四位。 ➢网综TOP10中，爱奇艺、腾讯视频各3部，爱奇艺包含两部音乐类作品《中国新说唱2020》《乐队的夏天第2季》以及《做家务的男人第2季》，腾讯视频包含《脱口秀大会第3季》《明日之子第四季》以及新综《德云斗笑社》。 ➢网综类型多元，仍不离竞技内核，TOP10中竞技选拔类占据8部，覆盖舞蹈、女团、男团、说唱、脱口秀等类别；其余2部分别为实景解密、家务观察类内容。 全网：2020Q3全网综艺有效播放同比下滑11% ➢2020Q3全网综艺有效播放99亿，同比下滑11%；其中电视综艺有效播放同比分别缩减24%、网综同比增长3%；2020Q3网综有效播放占比增至54%。整体来看，Q3头部电视综艺有效播放断层严重，《奔跑吧第4季》破10亿，第2名有效播放不足5亿，第10名不足1亿，而全网剧综影大盘下滑趋势下，网络综艺整体表现强劲，网综TOP10均为独播，且有效播放均破亿。 ➢随着暑期档完结，9月全网综艺有效播放出现正常回落，同比2019Q3持平，7、8月同比降幅分别为22%、7%。 全网：2020Q3全网综艺会员内容有效播放增长87% ➢2020Q3全网综艺大盘下滑，但随着综艺正片会员抢先看以及衍生付费内容的增多，2020Q3全网综艺会员内容有效播放达34亿，同比增长87%。台网综艺占比方面，相比于全量综艺有效播放中网综54%的占比，会员内容中网综占比更高，达62%。 ➢暑期档《乘风破浪的姐姐》《这就是街舞第三季》等节目相继上线，7、8月综艺会员内容播放大幅度提升，月均近13亿。 全网：爱腾优大盘下滑，会员内容有效播放提升 ➢整体来看，Q3综艺市场爱奇艺、腾讯视频保持相对优势，有效播放占比分别为33%、30%，芒果TV加速向上，占比已达20%，优酷占比为14%；西瓜视频、B站加码综艺领域，但节目数量有限，Q3两平台有效播放占比总和不足5%。 ➢爱奇艺、腾讯视频、优酷2020Q3全网综艺有效播放同比均有下滑，降幅分别为13%、24%、20%，芒果TV逆势正增长，同比增幅22%。 ➢综艺内容会员化，2020Q3全网综艺会员内容有效播放大幅度提升，四大平台涨幅均在60%以上；其中优酷凭借《这就是街舞第三季》等会员内容，同比增幅达122%。 上新：腾讯视频部数居多，芒果TV有效播放领先 ➢2020Q3上新综艺共72部（不含衍生），同比增长23部，其中电视综艺增加13部，网络综艺增加10部，西瓜视频、B站于8月相继上线《中国好声音2020》《说唱新世代》节目，但目前而言，四大平台在综艺市场依旧保持领先优势，Q3综艺上线量均在15部以上，腾讯视频高达30部。 上新：平台均加码自制、独播综艺 ➢2020年平台加码自制、独播综艺，Q3上新网络综艺的独播占比稳定在90%以上，电视综艺的独播占比已由19Q3的40%增至67%。 ➢其中，芒果TV背靠湖南卫视，其电视综艺的独播占比高达90%，《中餐厅第四季》《元气满满的哥哥》《新手驾到》等头部台综均为湖南卫视出品；爱奇艺、优酷的电视综艺独播占比也在30%以上，《亲爱的小课桌》为爱奇艺自制综艺，《我们签约吧》聚焦直播带货职场招聘，优酷独家网播；四大平台的电视综艺中，腾讯独播比例最低，为18%。 题材：类型扎推，探索“综艺+直播”新模式 ➢真人秀、音乐两类题材均为台、网综艺最热门内容，代表作品如《奔跑吧第4季》《中国新说唱2020》等，西瓜视频携《中国好声音2020》、B站携《说唱新世代》分羹音综市场；此外，网综TOP3题材为舞蹈，代表作品《这就是街舞第三季》，电视综艺TOP3题材为情感内容，如《爱情保卫战》等年播综艺，台、网综艺的前三大类题材有效播放占比均在九成左右。 ➢疫情环境加速催化直播带货，继《向美好出发》首开综艺直播带货先河后，《跨界歌王》《我在颐和园等你》《我们在行动第五季》等节目也开启“综艺+直播”台网融合的带货全新模式。 豆瓣：Q3综艺豆瓣口碑、评分人数双升 ➢2020Q3的上新综艺维持了高口碑高热度，豆瓣均分为7.5，累计评分人数30.9万，相较2019Q3均有提升。 ➢2020Q3多类型化新综获豆瓣高口碑，豆瓣评分TOP10中共包含新综6部，《说唱新世代》《非日常派对》《极限挑战宝藏行》《夏日冲浪店》均在8分以上，其中《说唱新世代》更是突破9分。 ➢综N代《忘不了餐厅》两季均在9分以上，第2季高达9.5分，《这就是街舞》三季均超8.7分，《街舞》第三季成为Q3流量口碑双赢节目。 正片有效播放 后 点 击 量 时 代 可 量 化 评 估 内 容 线 上 播 放 表 现 的 指 标 体 系 云 合 工 具 箱 小 程 序 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们