2025Q1综艺网播观察

研究范围 概念说明 正片有效播放及市场占有率 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。正片有效播放市场占有率指单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。 数据来源 综艺上新数量统计 云合·四象分析系统|综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序 每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。 云合评级 用周均有效播放对综艺的播放表现进行评级，准确评估节目上线第一期至完结的全量内容播放表现。 数据周期 在更综艺 2024.1.1-3.31；2025.1.1-3.31。具体数据周期详见各页底部标注。 在2025年1月1日-2025年3月31日有更新期的综艺。 内容概览 电视综艺：2025Q1《你好，星期六2025》正片有效播放过2亿，位居电视综艺霸屏榜榜首；新综《我们的爸爸》跻身TOP10。网络综艺：2025Q1《大侦探·拾光季》《一路繁花》正片有效播放分别为2.3亿、1.7亿，分列网络综艺霸屏榜第一、第二。TOP节目流量：2025Q1《王牌》等几部电视综艺IP节目暂未更新，电视综艺TOP20有效播放同比缩减一半。 TOP节目流量：头部台综IP节目缺失或者停更，台综缩量明显 ➢2025Q1全网电视综艺TOP20的有效播放9亿，同比下降48%，主要原因是2025Q1热播头部节目IP暂未更新，如“王牌对王牌”“全员加速中”等热门节目新一季在2025Q1均无更新消息，“无限超越班”新一季将于2025Q2上线。2025Q1全网网络综艺TOP20的有效播放20亿，同比上涨10%。头部网综发力显著，《大侦探·拾光季》有效播放2.3亿，网综霸屏榜TOP9节目的有效播放均破亿。 云合评级S+：2025Q1共计5部节目播放效果达到S+ ➢2025Q1《一路繁花》《大侦探·拾光季》《演员请就位第3季》《妻子的浪漫旅行2025》《种地吧第3季》共计5部节目播放效果达到云合评级S+。（综艺评级以周均有效播放对综艺的播放表现进行评级，评估节目上线第一期至完结的全量内容播放表现。） 上新：季播综艺供给数量持续增加 ➢2025Q1上新国产季播综艺（不含衍生综艺、晚会）共60部，同比增加9部。增量主要源于爱奇艺、优酷。 ➢2025Q1爱奇艺、优酷分别上新季播综艺21部、16部，同比分别增加5部、4部；芒果TV、腾讯视频同比均减少1-2部 。 播出模式：台综半数为拼播，网综以独播为主 2025Q1各平台上新季播综艺独播部数占比 ➢2025Q1上新国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会）,电视综艺独播9部，部数占比为50%，网络综艺独播40部，部数占比95%。➢2025Q1上新国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会）芒果TV保持独播策略，爱腾优则为台综拼播、网综独播为主的发行策略。➢爱腾优三平台网综独播部数占比均在85%以上，芒果TV网综均为独播。 ➢2024Q1在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），文化题材赛道持续拓宽，部数占比19.8%。如《登场了！丝绸之路》重塑丝路文化风貌，《少年中医说》讲述中医药文化故事。 ➢生活、旅游、喜剧类节目持续热播。如《种地吧第3季》“十个勤天”开启全国农耕新征途；《一路繁花》讲述繁花团的集体成长故事，传递互助与包容的温暖；《火星情报局第七季》通过密集笑点消解现实压力收获观众青睐。 统计范围：2025Q1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.3.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 类型：旅游、推理节目领先，有效播放占比均破21% ，旅游、推理、喜剧类节目维持高热，正片有效播放占比过半，达54.3%。 ➢旅游、推理节目有效播放领先，正片有效播放占比均破21%。《一路繁花》有效播放达1.7亿；《快乐再出发·山海季》《现在就出发第2季》有效播放均破亿；芒果TV经典推理IP《大侦探·拾光季》《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》持续引领迷综市场。 ➢此外，亲子赛道回归《我们的爸爸》《出发！糖果宝贝》引发关注。 统计范围：2025Q1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.3.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 综艺IP：综N代经典IP领跑榜单 ➢2025Q1在更国产季播综艺中，综N代部数及有效播放占比均有所下滑。其中，综N代部数占比41%，同比下降3个百分点；有效播放占比78%，同比减少5个百分点。 ➢2025Q1在更综N代有效播放TOP3分别为：《大侦探·拾光季》《奔跑吧茶马古道篇》《女子推理社第二季》有效播放均在1.4亿以上。 新综：旅游类热播，亲子赛道回归，腾讯视频上线多部喜剧新综 ➢头部新综：《一路繁花》位列2025Q1在更国产季播新综有效播放TOP10榜首，累计有效播放达1.7亿。 ➢题材回归：亲子育儿节目《我们的爸爸》聚焦三组家庭在育儿实践过程中的点滴。节目累计有效播放4101万，跻身2025Q1在更国产季播新综前三。 ➢平台新综：腾讯视频上线多部喜剧类新综：《喜剧大会》《非常敢想队》《单排喜剧大赛》跻身2025Q1在更国产季播新综前十。 画像：平台在更独播综艺用户画像 ➢2025Q1爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在25-32岁，女性用户占比在62%-70%。 ➢其中《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》《桃花坞开放中第3季》《种地吧第3季》用户相对年轻化，平均年龄在24岁及以下；《我们的爸爸》《我家那小子·好好生活季》《妻子的浪漫旅行2025》等更受女性欢迎，女性用户占比在80%及以上。 豆瓣口碑：《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分 ➢2025Q1上新综艺开分4部，同比增加3部；其中《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，评分人数过2万； ➢两部综N代《大侦探·拾光季》《演员请就位第3季》豆瓣评分分别为7.1分、4.3分； ➢新综《一路繁花》结合社会观察与旅行元素，不断探索女性综艺题材的可能性，豆瓣评分5分。 统计范围：2024-2025年，Q1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2024.3.31/2025.3.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 全舆情热度：《一路繁花》热度峰值破9000 ➢2025Q1综艺市场全舆情热度呈现多个高峰，多部平台重点综艺节目陆续上线并收获较高关注。分月份来看，1-3月全舆情热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》。 全舆情热度：《一路繁花》《乘风2025》等节目登顶次数达10次以上 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。