解数第293期：2025年618第一波回顾：从618数据看懂消费趋势

2025年618第一波回顾 从618数据看懂消费趋势 CONTENTS 01宏观背景 02热门行业：宠物行业 03热门行业：潮玩行业 04总结与展望 后疫情时代的经济复苏和消费升级 消费趋势的变化：产品从满足功能价值到满足情绪价值 新消费概念的崛起：资本市场的关注，中宠股份、泡泡玛特均创股价新高 受“618”大促等利好刺激，新消费概念全面爆发，谷子经济、宠物经济（它经济）等多个热点方向表现强劲，这些方向的龙头股被舆论称为“年轻人的茅台”。 热门行业增长锚定： 宠物行业 2024年中国宠物市场规模达3110亿元，精细化养宠趋势推动高端宠粮、宠物保健品、宠物智能设备等细分品类爆发。 国内潮玩市场规模持续增长，现存潮玩相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 潮玩行业 2025年618平台节奏与表现 京东表现 外卖业务突破 整体数据亮点 全国19家京东MALL客流涨了60%，手机、电脑等品类成交额翻倍，线下线上融合发展成效显著 京东外卖上线75天日订单破2000万单，咖啡奶茶低价促销吸引消费者，拓展了新的业务领域和市场 截至5月27日，超5亿用户提前剁手，采销直播间狂揽4倍增长 数码家电成最大赢家，智能手表等销量暴涨6倍，AI手机等黑科技产品增长超200%，“懒人经济”产品增长超500% 抖音表现 发展趋势展望 直播销售佳绩 区分不同类型商家推出扶持政策，降低参与门槛，提高奖励金额，加大流量扶持，帮助商家提升销量 有望在电商领域持续拓展市场份额，直播带货模式将不断创新和优化，与其他平台的竞争将更加激烈 “与辉同行”直播间618家电专场销售额达1.76亿元，刷新账号日销售额记录，多个单品卖出千万元 偏向内容驱动与全域流量爆发，推出立减、直降等玩法和百亿消费券，吸引消费者关注和购买 天猫表现 闪购业务突破 销售数据佳绩 开卖首小时43个头部品牌跻身“亿元俱乐部”，截至5月30日晚9点，217个品牌破亿，3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期 5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已突破4000万，非茶饮订单占比75%，非餐品类订单增长远超预期，业务规模不断扩大，此时距淘宝闪购正式上线，不到一个月 众多知名品牌销售火爆，如苹果、美的等部分品牌成交破亿，带动行业增长品牌影响力进一步提升 8大直播间开播4小时即破亿，超2100万人领取直播间定金红包 2025年618第一波（5.16~5.26），淘天在宠物市场及潮玩市场仍具统治地位 2025年618第一波（5.16~5.26），宠物行业淘天表现亮眼 开卖首小时数据 5月16日晚8点，天猫618正式开卖，首小时内653个宠物品牌成交同比翻倍，9个宠物品牌成交量破千万，5个宠物主粮单品成交量破千万。 品牌成交增长 鲜朗成交增长超220%，弗列加特成交增长近200%，多品牌实现强劲增长。 天猫国际宠物表现 天猫国际宠物618第一波有45个进口品牌成交金额同比增长超100%，97个进口品牌首战618，14个海外店铺成交金额同比增长超100%。 天猫国际宠物品类表现 宠物健康用品和小宠品类表现尤为突出，健康品类成交金额同比增长40%以上，小宠品类成交金额同比增长高达200%以上。 天猫潮玩行业表现亮眼，国内IP居多 品牌成交增长 玩具潮玩行业增长强劲，618抢先购期间，超2400家潮玩类店铺实现同比三位数增长。 热门行业：宠物行业 中国宠物消费市场规模逐年增加，其中猫市场增速更快 用户： 宠物类核心购买群体是女性，且年龄集中在24-40岁，以新一线、二线、三线用户为主 淘天品牌：淘天宠物行业TOP10品牌以宠物食品为主，其中鲜朗最大，弗列加特增速最快 商品： 抖音品牌： 霸榜品牌：弗列加特与麦富迪同为乖宝宠物旗下品牌，麦富迪靠子品牌BARF霸弗驱动 高增品牌：中宠股份旗下顽皮品牌，618前官宣欧阳娜娜为其品牌代言人，爆品小金盾猫粮火速出圈 热门行业：潮玩行业 潮玩与传统玩具不同，潮流玩具社交与情感价值属性突出，同时具有收藏与二次销售价值 品牌：泡泡玛特构建了成熟的潮玩IP商业化运营体系 •泡泡玛特形成上游IP孵化、中游高效供应链、下游全渠道及会员运营体系共同构成“飞轮效应”形成竞争优势。 •国内成功经验向海外复制，近年来境外业务高速发展。截至2024，公司境外营收占比已达38.9%，公司整体营收同增106.9%，其中中国内地、境外分别同增52.3%/375.2%，均超市场预期。 •展望后续，澳台地区及海外市场渠道扩张仍处早期阶段，品类拓展及多元业态创新有望不断打开成长空间，未来数年业绩持续高增可期。 产品：泡泡玛特热门产品系列 天猫赋能：生态统治力 ↓新增行业细分类目，定义行业标准 1.天猫潮玩市场份额超50%，双11占比近70%，IP数量与正品规模断层领先；2.主导品类创新（积木人/EDC/适老玩具），定义行业标准。 天猫赋能：年轻人驱动的生意增长引擎 1.年轻用户红利+数据赋能+全链路运营，形成商家增长飞轮；2.布鲁可借天猫会员日销售额增500%，人群资产增400万。 2025年1月10日，被誉为“中国版乐高”的布鲁可（00325.HK）在港交所挂牌上市，发行价为每股60.35港元，开盘飙升每股109.6港元，总市值253.5亿港元（约合238.8亿元人民币）。 天猫赋能：前瞻布局下的护城河 1.前瞻布局（早1-2年押注赛道）2.基建能力（大促峰值承接）3.生态协同（阿里鱼/IP/公益联动） 未来趋势 潮玩行业 宠物行业 01 02 以泡泡玛特为代表的国产IP出海东南亚市场，增速超200%，极大的提升了国产IP出海的信心。IP文化输出及本地化运营刺激了潮玩产业在海外的蓬勃发展。 宠物老龄化加速宠物医疗、精准定制化营养赛道需求，宠物智能设备渗透率持续提升。 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号 解数咨询官方视频号