TikTok Shop2025全站点半年报

TikTok Shop 2025年度2025年全站点半年报 TikTok Shop Market Report 2025:H1 数据统计时间：2025年1月－2025年6月 CHWANG 丨出海网 CHWANG出海网 企业跨境出海综合服务平台 CHWE跨境电商展 海潮品牌出海 海贝分销 本土货盘，一件代发 GGFBTK广告开户B2BB2C全方位推广服务 打造中国跨境电商第1展 备货0投入 库存0风险 CONTENTS 目录 01 TikTok Shop全球大盘分析 1.引言2.TikTokShop2025上半年全球大盘情况 TikTok Shop 欧美半年度报告 02 1.TikTokShop美国站半年度报告2.TikTokShop英国站半年度报告3.TikTokShop西班牙站半年度报告4.TikTokShop墨西哥站半年度报告 03 TikTok Shop东南亚半年度报告 1.TikTokShop泰国站半年度报告2.TikTokShop印尼站半年度报告3．TikTokShop越南站半年度报告4.TikTokShop菲律宾站半年度报告5.TikTokShop马来西亚站半年度报告6.TikTokShop新加坡站半年度报告 04 总结：TikTokShop2025年机遇与挑战 1.TikTokShop未来趋势预测2.TikTokShop25年下半年展望3.行业专家洞见与寄语 全球大盘分析 引言丨全球大盘情况 NTRODUCTION引言 随着全球社交媒体平台的快速发展，电子商务已成为现代购物的核心渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，凭借其庞大的用户基数和创新的内容生态，在电商领域持续深化布局。TikTokShop通过无缝连接创作者、品牌与消费者，重构了传统电商模式，打造出沉浸式购物体验； 自2022年启动社交电商战略以来，TikTokShop已完成全球多国站点部署；2022年11月：美国站开放首批商家入驻；2022-2025年：陆续开通东南亚六国（印尼、泰国、越南等）、英国、美国，以及西班牙墨西哥站点，形成覆盖欧美亚三大洲的电商网络； 2025年上半年TikTokShop加速了其全球化站点布局，尤其着力渗透欧美成熟市场及开拓新兴潜力市场，陆续新上线了德国、意大利、法国等站点，为平台贡献了新的增量来源，标志着TikTokShop在多元化市场开拓战略上取得初步成效。这种积极的站点扩张策略，有效分散了区域风险，并为平台长期增长注入了持续动力。 据EchoTik最新统计：2025年TikTokShop全球GMV突破250亿美元其中美国市场以54.5亿美元占比23%，泰国（23%）、印尼（19%）分列二三位； EchoTik最新发布的《TikTokShop全站点2025半年度报告》将聚焦：全球化运营下的区域市场特征、短视频直播带货的消费行为演变、数据驱动的商家增长方法论、为从业者提供深度市场洞察及实战策略支持。 2025上半年全球总GMV超250亿美元年同比增长达120% 美国位居GMV榜首 2025年，TikTok的电商业务继续呈现出显著的增长态势。据EchoTik的数据2025年上半年，全球电商交易总额（GMV）已累计达到250亿美元。展望未来，预计到第三季度，GMV将突破500亿美元。 2025年上半年各国家站点GMV数据显示：英国市场GMV达8.36亿元，较2024年同期的3.88亿元增长115%：印尼市场表现突出，GMV由18.71亿元增至43.36亿元，增幅132%；马来西亚和菲律宾分别实现19.12亿元和19.91亿元GMV，同比增长率分别为75%和73%。新加坡市场增长最为显著，从0.57亿元跃升至5.06亿元，同比增长780%；泰国市场GMV达54.19亿元，较去年同期的20.65亿元增长162%。美国市场保持稳定增长，GMV由26.00亿元提升至54.47亿元，增长109%。越南市场实现27.00亿元GMV，较去年同期的15.33亿元增长76%。 整体而言，东南亚地区增长最为显著，新加坡、泰国、印尼三地增长率均超过100%，展现出强劲的发展态势。 而西班牙（2200万）和墨西哥（4260万）虽然实现零的突破，但整体规模仍然较小。各站点3月份普遍呈现爆发式增长，成为关键的业绩拉升点，展现出跨境电商市场的季节性特征和区域发展差异。 东南亚与欧美市场齐头并进，稳步发展美国与泰国平分秋色‧占据全球市场近一半份额 口TikTokShop在2025年上半年展现了强劲的扩张势头与增长韧性，平台商品交易总额（GMV）在半年度内攀升至250亿美元，显著巩固了其全球社交电商领域的领先地位，尤其是美国站和泰国站半年GMV均超过54亿美元大关，发展稳定增长（分别约占整体份额的22%）；紧随其后为印尼站，上半年累计GMV达43亿美元（占整体份额的17%）；其次分别是越南27亿美元、菲律宾20亿美元、马来19亿美元、英国的8.4亿、新加坡的5亿美元；剩余的GMV由其他新站点产生，在此次报告中未披露。 口从全球站点分月来看，受到营销节点及传统节日的影响，上半年的站点高峰均出现在3月份左右，最高峰值为泰国站点接近16亿，东南亚各站点增长趋势更稳定。 欧美市场 整体GMVITOP1O类目GMVI价格分析I榜单分析 欧美各站点25年半总GMV近64亿美元美国站点占超八成新站点增速显著 口美国市场作为TikTokShop的核心站点，展现出显著的规模优势和稳定的增长态势。2025年1-6月累计GMV达到54.5亿美元，其中6月单月GMV突破10.9亿美元，同比增长18%，增速领跑主要站点。英国市场作为欧洲重要站点，整体表现平稳但增速相对缓慢。1-6月累计GMV为8.36亿美元，6月单月GMV2.27亿美元，同比增速维持在5%左右，表明市场已进入稳定发展阶段。 口西班牙和墨西哥市场虽然当前规模较小（西班牙1-6月累计GMV0.21亿美元，墨西哥0.41亿美元），但增长势头强劲。其中，西班牙6月GMV环比大幅增长109%，墨西哥单月GMV达1000万美元，充分体现了新兴市场的高增长潜力。 欧美市场：美国站点 整体GMVITOP1O类目GMVI价格分析I榜单分析 美国市场25年上半年总GMV突破54亿美元 营销以视频带货为主，达人数量每月波动较大 口2025年上半年美国以约54.47亿美金的总GMV领先其他站点。口从变化趋势来看，3月受春季购物活动和女性购物月的影响，销售额显著提升；6月年中大促和夏季购物显著拉升了GMV，为上半年单月GMV最高，突破10.9亿美元；口营销方式来看，美国主要的营销方式为视频带货为核心引擎，月均视频量超400万条，峰值突破448万条/月，达人联盟规模持续扩容，创作者数量逐月增长，为生态注入持续动能。 美国各类目上半年持续增长 护理及美容和女装领跑 口2025年上半年美国市场头部类目呈现持续增长的趋势，护理和美容是美国市场GMV最高的类目，2025年1-6月累计GMV超过12.21亿美元，6月单月GMV达2.40亿美元，呈现逐月增长趋势（1月GMV为1.8亿美元，6月增长33.3%）。女士服装类目GMV排名第二，6月GMV达1.39亿美元，较1月增长66.3%（1月GMV为1.18亿美元）。 口上半年TOP5每月排名较为稳定，累计GMV为34.72亿美元，接近美国站上半年总GMV的64%，显示美国市场高度集中于美妆、服装、健康等核心品类。从月度数据波动上来看，Top5类目的整体销售趋势呈高度相关，主要受节庆活动的影响。 10-20美元价格段销量GMV双领先30-50美元价格段GMV贡献突出 ◆从美国站点各价格段商品的销量来看，2025年上半年美国市场最受欢迎的产品是10-20美元的商品，占比高达31.28%。其次是20-30美元和30-50美元的商品，分别占比17.05%和16.95%。10-20美元商品占据主导地位：这一价格区间的产品销量占比超过三成；中高价位商品表现强劲：20-50美元价格段的商品合计占比超过34%；低价商品仍有一定市场：0-10美元的商品合计占比27.47%，其中0-5美元占比10.75%，5-10美元占比16.72%，但低价商品并非主导；高价商品贡献较小：50美元以上的高价商品（50-100美元和>100美元）合计占比仅为7.25%。 ◆2025年上半年美国市场打破了GMV主要由低价商品贡献的情况，各价格梯队的GMV因产品类目差异极大。其中，30-50美元的商品GMV占比最高，为26.87%，其次是10-20美元的商品，占比为19.79%。值得注意的是，50美元以上的高价商品（50-100美元和>100美元）合计GMV占比也达到了28.43%，反映出高价商品对GMV的贡献度不容忽视。而0-10美元的低价商品合计GMV占比为7.26%，与泰国市场以低价商品GMV为主的情况形成对比，表明美国市场GMV贡献呈现多元化趋势。 健建康与护理美容类小店表现突出 Top10小店销售额门槛较高 >健康与护理美容类小店表现突出 GMV排名前十的小店共涉及六种类目上榜，其中健康类小店和护理美容类小店以3家并列居首玩具和爱好、家装、运动和户外以及女士服装类目各有一家小店上榜。这表明美国市场热销小店的类目分布较为多样化，但健康和护理美容产品具有显著的市场需求。 >Top10小店头部效应明显 从各小店GMV来看，美国站进入前十的门槛相对较高，约在2062万美元左右。其中，第一梯队小店为Top1和Top2小店，GMV分别为4282.86万美元和3914.94万美元，头部位置稳固。 美国市场热销产品 2025年6月份TOP5热销单品 复合维生素 Labubu盲盒 小店：POPMARTSUS价格：$46.99销量：23.8KGMV:$3.33M达人数：2视频数：0 小店：MaryRuth's价格：$17.69销量：39KGMV:3.14M达人数：1.7K视频数：3.2K 定妆散粉 马黛茶 Labubu挂件 小店：POPMARTS US价格：$27.99销量：29.4KGMV:$2.80M达人数：2视频数：0 小店: One size beauty价格：$36销量：62.8KGMV:$2.26M达人数：797视频数：1.4K 小店：Brainista价格：$29.99-39.99销量：66.7KGMV:$2.28M达人数：1.7K视频数：3.6K 欧美市场：英国站点 整体GMVITOP1O类目GMVI价格分析I榜单分析 英国站点2025上半年总GMV达到8.36亿美元年中达到新高峰 口整体来看，英国市场2025年上半年GMV呈现波动上升趋势，6月达到约1.98亿美元，创上半年新高。从变化趋势来看，1月GMV约为47.2百万美元，2月略有下降，3月显著增长至约140.2百万美元，环比增长约210.1%，可见受到某些节点推动英国GMV达到了第一个小高峰，4月继续维持高位水平，5月小幅回落，6月再次大幅增长，环比增长约23.7%。这表明英国市场在下半年有较强的增长潜力，尤其是在3月和6月表现出强劲的增长势头。 英国市场各类目上半年冲高后波动增长护理及美容长期占据TOP1 口2025年上半年英国市场头部类目集中效应显著，TOP10累计GMV接近6亿美元占该市场总GMV的75%。其中，护理和美容以超过1.74亿美元的GMV位居榜首，女士服装紧随其后，达到1.44亿美元。健康、家居用品和运动和户外也进入了Top 5行列。 口Top1O类目涵盖了护理和美容、女士服装、健康、家居用品、运动和户外、食品与饮料、手机和电子产品、玩具和爱好、家用电器和时尚配饰等多样化品类，显示出英国市场在多个消费领域的强劲需求。 英国市场10-20美元价格段销量领先0-10美元价格段GMV贡献显著 从英国站点各价格段商品的销量来看，2025年上半年英国市场最受欢迎的产品是10-20