TikTok Shop 2026年全站点Q1季报
2026年全站点Q1季报 TikTok Shop Market Report 2026Q1 目录CONTENTS 01 TikTok Shop全球大盘分析1 .引 言 02 TikTok Shop欧美2026年Q1报告 1 .TikTok S h op美 国 站2026年Q 1报 告2.TikTok S h op英 国 站2026年Q 1报 告3.TikTok S h op西 班 牙 站2026年Q 1报 告4.TikTok S h op墨 西 哥 站2026年Q 1报 告 03 TikTok Shop东南亚2026年Q1报告 1 .TikTok S h op泰 国 站2026年Q 1报 告2.TikTok S h op印 尼 站2026年Q 1报 告3.TikTok S h op越 南 站2026年Q 1报 告4.TikTok S h op菲 律 宾 站2026年Q 1报 告5.TikTok S h op马 来 西 亚 站2026年Q 1报 告6.TikTok S h op新 加 坡 站2026年Q 1报 告 04 总结：TikTok Shop2025年机遇与挑战 1 . TikTok S h op未 来 趋 势 预 测 全球大盘分析 引言|全球大盘情况 26年第一季度GMV突破274亿年同比达95%美国市场稳健领跑新兴站点爆发式增长 2026年 第 一 季 度，T ikT ok S h op在 全 球（基 于 所 提 供 的1 0个 站 点 数 据）继 续 保 持 强 劲 的 增 长 态 势，总G MV已 达27 4. 53亿 美 元。整 体 市 场 呈 现 出 核 心 市 场G MV体 量 巨 大、新 兴 市 场 爆 发 式 增 长 的 特 征。美 国 站 以69. 85亿 美 元 的G MV稳 居 榜 首，对 比25年 第 一 季 度 增 长 了66%。 东 南 亚 市 场 表 现 出 色，泰 国（51 . 99亿 美 元）和 印 尼（42. 09亿 美 元）紧 随 其 后，三 者 共 同 组 成 了26年 第 一 季 度G MV体 量 的 前 三 甲。新 加 坡 站 以21 7 %的 增 速，位 列 东 南 亚 增 速 第 一 的 市 场。马 来 西 亚 站的 增 长 率 仅 为1 %，G MV几 乎 持 平（从34. 26亿 美 元 增 至34. 7 3亿 美 元） ，与 其 他 站 点 的 高 速 增 长 形 成鲜 明 对 比，表 明 该 站 点 可 能 面 临 激 烈 的 本 土 竞 争。 新 开 设 的 站 点 展 现 出 惊 人 的 增 长 速 度，预 示 着T ikT ok S h op的 全 球 扩 张 策 略 正 在 新 兴 市 场 迅 速 奏 效。墨 西 哥 站 以41 07 %的 增 速 领 跑 全 球，G MV从2025Q 1的0. 06亿 美 元 增 至2026Q 1的2. 32亿 美 元。西班 牙 站 的 增 速 同 样 高 达1 954%，G MV增 至1 . 25亿 美 元。 欧美市场 整体GMV| TOP1 0品类GMV |价格分析|榜单分析 欧美4个站点26年Q1总GMV达83亿美元 美国占比超八成新兴站点增速显著 2026年第一季度，TikTok S hop在欧美市场延续了强劲的增长势头，总G MV达到83.06亿美元。美国站以69.85亿美元的G MV，占据了欧美板块84%的份额。英国站表现稳健，G MV达9.64亿美元，并保持了1 32%的强劲同比增长。新站点和新兴市场的增长动能极为强劲。墨西哥站的G MV增至2.32亿美元，实现了惊人的41 07%同比增长，是本季度全球增长速度最快的站点之一。紧随其后的是西班牙站，G MV达到1 .25亿美元，同比增长高达1 954%。这种极高增速表明新市场正处于快速启动阶段，G MV体量正在加速扩张。从分月增长看，3月份是第一季度销售额最高的月份 。只有西班牙站点表现出相反的情况，销售额在一月达到峰值。 欧美市场：美国站点 整体GMV| TOP1 0类目GMV |价格分析|榜单分析 美国市场26年三季度总GMV接近70亿美元视频年同比增长近200%有力推动销售额增长 2026年第一季度至第三季度，美国站点的商品交易总额（GMV）约为69.9亿美元，在全球市场中占比约25.4%，显著领先于其他站点。 从变化趋势来看，美国站点第一季度内的GMV于3月达到峰值，单月实现30亿美元，环比增长60.1 9%，同比增长（相较2025年3月）达90%。该增长态势与当月开展的营销活动高度相关。 从运营生态角度分析，相较于2025年第一季度，美国站点的小店数量、达人规模及视频内容量均呈现显著增长。具体而言，小店数量同比增长1 00%，达人数量增长近40%，带动视频数量同比增长约200%。 核心品类稳定增长梯队分化明显护理及美容长期占据TOP1 美 妆 个 护 类 目 以 约1 3. 97亿 美 元 的 季 度 销 售 额 位 居 首 位，显 著 领 先 于 其 他 类 目，反映出其在TikTok电商生态中的核心地位。女装类目以约7. 69亿美元位列第二，保 健 类 目 以 约5. 27亿 美 元 排 名 第 三。收 藏 品（约4. 97亿 美 元）与 时 尚 配 件（约4. 85亿美元）分列第四、第五位，两者规模相近，竞争格局较为均衡。 销量主要集中在1 0-20美元梯队 中高价位商品成为GMV的核心贡献者 从美国站点各价格段商品的销量来看，1 0-20美元价格区间的商品销量占比最高，达到27.8%，显示出美国消费者对中等价位商品有较强偏好。5-1 0美元与20-30美元区间分别占比1 1 .1 %和1 9.3%，加上1 0-20美元区间，三者合计贡献了总销量的58.2%。 30-50美元价格区间的GMV占比最高，达到24.1 %，其次为50-1 00美元（21 .4%）和20-30美元（1 7.2%），三者合计贡献了总GMV的62.7%。与销量分布（主力在1 0-20美元）不同，GMV明显向中高价格段倾斜，说明30美元以上商品虽销量占比有限，但承担了主要的销售额贡献。>1 00美元的超高价商品GMV占比亦达1 6.7%，进一步印证美国市场对高客单价商品的强购买力。从类目层面看，美妆个护、女装与女士内衣的GMV在各价格段分布较均衡，30-1 00美元区间尤为突出；家具、家电、收藏品则在>1 00美元区间贡献了各自类目过半的GMV，反映出高价值商品在特定类目中的绝对主导地位。 美妆个护占四席贡献近六成GMV高客单与规模化双轨并行 从分类分布来看，美妆个护占据前十中的四席（medicube、Dr.Melaxin、Tarte、BASED），合计GMV约345.3百万美元，贡献前十总GMV的59.8%，是该市场的主导类目。收藏品（PokemoonTCG）、保健（MaryRuth's）、运动与户外（Halara）等类目亦有一席之地。medicube US Store以2.23亿美元的GMV遥遥领先，占前十总GMV（约577.6百万美元）的38.6%，其均价高达274.69美元，销量达1 1 2.9万件，显示出品牌在美妆个护类目中的强溢价能力与规模优势。 多数Top小店商品数集中在1 50–1 600件。从运营模式来看，PokemoonTCG属典型的高客单价、低销量小众市场（均价962美元，销量仅0.3万件），而Dr.Melaxin走大众性价比路线（均价68美元，销量1 46万件）；QVC Inc与之相反，为长尾铺货型，共计7万+商品，单品销量不足1 0件。 美国市场热销产品2026年3月份TOP5热销单品热销单品以美妆个护为主 平价焕亮美肌套装 无线吸尘器 小店：medicube US Store价格：$239总销量：47.21万GMV:$534.38万达人数：3057视频数：5377 小店：Shark Home价格：$379.99总销量：1 .62万GMV:$622.42万达人数：396视频数：1 345 镁复合补充剂 牙齿美白条 胶原蛋白提升套装 小店：DR DENT价格：$28.49总销量：56.1 4万GMV:$338.05万达人数：1 978视频数：4529 小店：Dr.Melaxin价格：$69总销量：27.83万GMV:$41 4万达人数：944视频数：201 5 小店：Toplux Nutrition价格：$25.47总销量：1 09.08万GMV:$426.1 2万达人数：1 904视频数：4857 欧美市场：英国站点 整体GMV| TOP1 0类目GMV |价格分析|榜单分析 英国市场26年第一季度总GMV突破9.6亿美元年同比增长达到1 33% 2026年第一季度总计GMV为9.6亿美元，总体同比增长约为1 33%：1月为2.9亿美元，2月小幅回落至2.4亿美元，3月显著回升至4.3亿美元，环比增长79.2%。 视频量与达人数量显著增长，生态圈扩容是主要的增长来源。小店较25年第一季度增长1 58%，说明，仍有新卖家入局。 英国市场护理美容与女士服装双雄领跑 第二梯队类目波动较大 英国Top 1 0类目中，美妆个护与女装并列第一，均为1 . 69亿美元，两者合计占Top 1 0总G MV（约7. 20亿美元）的46. 9%，头部集中度较高。运动与户外以0. 75亿美元位居第三，与第一梯队差距明显。 从月度变化看，美妆个护稳步增长，女装在3月强势反弹，环比增长97. 5%，两者在3月均创下季度峰值，与平台春季营销活动高度相关。保健类目呈下降趋势，家纺布艺、食品饮料等末位类目体量较小但3月普遍回升。 英国市场受低价驱动明显 1 0-20美元价格段销量及GMV双领先 1 0-20美元价格区间的销量占比最高，达到31 .9%；其次为5-1 0美元（1 9.7%）和0-5美元（1 6.6%），三者合计贡献了总销量的68.2%。20-30美元和30-50美元区间分别占1 5.3%和1 1 .5%，而50美元以上高价区间的合计占比仅为4.9% 从GMV分布来看，英国市场的GMV主力区间为1 0-20美元（24.2%）、30-50美元（22.5%）和20-30美元（1 9.4%），三者合计贡献了66.1 %的GMV。值得注意的是，1 0-20美元区间以31 .9%的销量仅贡献24.2%的GMV，而30-50美元以1 1 .5%的销量贡献了22.5%的GMV，显示后者具有更强的单价拉升能力。50美元以上价格带合计贡献23.7%的GMV。英国市场的美妆个护与女装在1 0-50美元各区间均有大量GMV贡献，而家电、时尚配件、运动与户外在50美元以上GMV占比相对较高，总体仍属于低价驱动型市场。 美妆个护贡献近半，健康与高客单玩具并驱 美妆个护占据前十中的五席（plmakeupacademy、Dr.melaxin UK、medicube UK、lorealparisuk），合计GMV约2870万美元，占比33.7%；女装两席（Halara UK Shop、halara.wardrobe）合计2200万美元，占比25.8%；家电两席（Shark UK、Ninja UK）合计21 1 0万美元，占比24.8%。三大类目合计占前十GMV的84.3%，头部集中度较高。 Halara两家小店（Halara UK Shop与halara.wardrobe）的GMV合计为22.0百万美元，占英国Top 1 0总GMV（85.1百万美元）的约25.9%，表现强势。此外，高单价小店亦有上榜：：Shark UK与NinjaUK均为家电类，均价分别高达236.41和226.06美元，以较低的销量（6.3万、7.0万）实现了跻身前十名。 英国市场热销产品2026年3月份TOP5热销单品热销单品以美妆个护
