2026年第一季度，TikTok Shop全球GMV达274.53亿美元，同比增长95%，呈现核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征。
全球大盘：
- 美国市场稳健领跑，GMV达69.85亿美元，同比增长66%，稳居榜首。
- 东南亚市场表现出色，泰国（51.99亿美元）、印尼（42.09亿美元）紧随其后，新加坡站增速达217%。
- 新兴站点爆发式增长，墨西哥站GMV达2.32亿美元，同比增长4107%，西班牙站GMV达1.25亿美元，同比增长1954%。
欧美市场（美国、英国、西班牙、墨西哥）：
- 总GMV达83.06亿美元，美国站占比超八成。
- 英国站GMV达9.64亿美元，同比增长132%。
- 新兴站点墨西哥站和西班牙站增速显著，分别为4107%和1954%。
- 美国市场美妆个护类目GMV约13.97亿美元，位居首位，销量主要集中在10-20美元梯队，中高价位商品成为GMV核心贡献者。
- 英国市场美妆个护与女装双雄领跑，GMV约1.69亿美元，市场受低价驱动明显，10-20美元价格段销量及GMV双领先。
- 西班牙市场护理美容与汽摩配双轮驱动，一月呈爆发式增长，低价市场销量过半，但汽摩配类目展现优异盈利能力。
- 墨西哥市场GMV达2.31亿美元，同比增长806%，美妆个护与女装类目领跑，运动户外彰显增长潜力，低价市场销量占近八成。
东南亚市场（泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡）：
- 总GMV达191.5亿美元，同比增长103.1%，各国表现分化明显。
- 泰国市场GMV达52亿美元，超越印尼成为该季度东南亚最大市场，运营生态全面高速增长。
- 印尼市场GMV达42.1亿美元，同比增长115%，营销方式以视频带货为主，达人数量迅速增加，美妆个护GMV约三成，超低价商品销量占据绝对主导。
- 越南市场GMV达40.6亿美元，同比增长197%，达人资源池超三倍扩容，美妆个护与手机数码双轮驱动，高客单健康品类崭露头角。
- 马来西亚市场GMV达34.7亿美元，同比微增约1.4%，增长最为疲软，美妆个护贡献Top 10类目约七成份额，0-5美元超低价商品构成销量核心。
- 菲律宾市场GMV达20.3亿美元，同比增长130%，内容供给端和商家端的协同扩张有效转化为交易增长，女装与美妆个护主导头部，平价走量为主流。
- 新加坡市场GMV达1.66亿美元，同比增长217%，达人带货转化显著提升，美妆个护领跑市场，手机数码与时尚配件季末爆发，高客单价主导市场，保健与美妆个护占据头部。
总结：
TikTok Shop在全球市场保持强劲增长态势，美国市场稳居领先地位，东南亚市场增长迅速，新兴市场展现出巨大潜力。美妆个护、女装是各市场主要品类，低价商品在销量和GMV贡献上占主导，但中高价位商品在特定市场和类目中亦有可观表现。运营生态的扩张有效转化为交易增长，但部分市场存在转化率下降或竞争加剧的问题。
