2025年上半年，中国社会消费品零售总额增长5.0%，实物商品网上零售额同比增长6.0%。食品饮料市场整体规模达2845.4亿元，销售额同比增长5.8%，销量提升7.8%，均价小幅下降2.2%，呈现稳健增长态势，但市场平价化趋势明显。冲调泡、米面粮油及饮料赛道增速明显，其中冲调泡品类增速领跑全行业。植物饮料凭借“轻养生”标签延续125.9%高增速，17.6亿规模领跑热门市场；电解质饮料、鸽类肉制品分别锚定补能与滋补需求；儿童奶粉以“精准营养”契合育儿场景，实现36.9%增速；牛肉零食则以“蛋白补充”紧跟健身场景，创下38.4亿市场规模。乳制品行业以“体验迭代 + 功效深耕”重构消费逻辑，Z世代掀起革命，融合酸奶声量同比飙升129.3%，冷萃厚润、气泡迸发、爆珠等新奇体验打破“酸甜乳饮”标签，畅轻借音乐节跨界、潮盒DIY将酸奶升级为“社交味觉玩具”；全年龄羊奶粉适配全周期，精准锚定家庭各年龄段需求，高端化更以全面营养+精准需求，让奶粉从基础补给进阶为家庭健康方案。饮料市场呈现双轨增长：“气泡+”品类增长19.8%，益生元、风味跨界（如果茶咖）推动健康化升级，功能性成分的快速增长，凸显消费者对健康化饮品的强烈需求，在佐餐场景拓展重塑品类边界；新中式养生饮销售额同比增长60.0%，元气森林、露露等品牌以古方创新+场景适配引领靶向养生潮流，决明子、黄芪等草本成分需求激增，清热、排毒功效成为消费热点，推动行业向健康化、传统智慧与现代创新融合的方向发展。保健品线上市场稳健增长，同比增长16.2%，整体销售额超600亿。斯维诗、汤臣倍健两大品牌在天猫、京东两大传统品牌稳定占据前二位置，市场份额明显超过其他品牌；抖音平台，诺特兰德凭借着丰富的产品线和核心爆品持续霸榜增长良好，白牌新锐养能建采用“专家直播+千川轰炸”模式实现“火箭式增长”。骨骼健康、口服美容、婴童营养赛道规模领跑，睡眠问题亟待解决。睡眠管理保健食品规模达13.7亿元，同比增长53.1%。睡眠问题年轻化、复杂化，睡眠管理从“单一症状干预”向“全身心整合管理”转变，“多维健康问题一站式解决”的需求迫切，驱动产业从单一成分转向多机制协同、药食同源与适口性创新等的新供给形式。此背景下，药食同源类成分商品增多成长，益生菌、甘氨酸螯合镁等成分增速领先。婴童营养产品需求稳步增长，赖氨酸、钙/锌成分、藻油DHA、益生菌等成分市场，以及液体剂型类产品显现发展潜力。成长发育、基础免疫、智脑能力、肠道健康等功效赛道热度上升，在Inne、健敏思等头部品牌商品热卖的引领下，赖氨酸、钙/锌成分以及液体剂型、藻油DHA、益生菌等市场出现高增长。3C数码产品总销售额超7850.4亿元，总销量34.3亿件，相较于2023年同期，3C数码赛道销售额上升6.7%，销量增长11.1%。手机品牌占据3C市场主导地位，学习机成为明星品类，全年维持高销量和高增长。黑马品类3D打印机爆火，销售额、销量高速激增。运动相机市场量价齐升，运动场景为当下热门使用场景，消费人群呈现年轻化趋势。2025年上半年，家电线上市场实现量价齐升，整体销售额达2848.8亿元，同比增长8.0%，销量7.1亿件，同比增长2.5%。市场呈现三大特征：一是空调、洗衣机和清洁电器成为最受欢迎的三大品类；二是品牌格局分化明显，美的、海尔保持行业领先地位，小米/米家在天猫、京东平台稳居第二梯队；三是新兴渠道带来新机遇，抖音等新兴电商平台助推添可、追觅等清洁电器新锐品牌快速崛起。清洁电器市场呈现持续增长态势，洗地机、扫地机器人等智能清洁产品处于市场领先地位。清洁电器市场高度集中的竞争格局，扫地机器人和洗地机两大品类合计占据78.3%的市场份额，头部品牌集中度持续提升。随着消费者健康意识的提升，空气净化器市场规模稳步增长且呈现消费升级趋势。2025年上半年，空气净化器线上销售额达29.0亿元，同比增长35.3%。品牌格局方面，小米/米家以1137元的低均价和7.7亿的销售额占据大众市场主导地位，并保持59.3%的高增长；而高端市场中戴森以104%的增速表现亮眼，airproce也实现70.7%的增长。
