2024年中国家电市场总结：9071亿！2024的高增长与冷思考

奥维云网（AVC）研究创新部 产业周期：中国家电进入“国补”助力的第四阶段，一场看似短暂的长期用户心智争夺战 分品类同比：清洁＞彩电＞洗护＞冰冷＞厨卫大电＞环境电器＞厨小电＞空调 “国补”前后对比：强安装类的大电（透支新增）、品质健康类的小电（渗透扩容）变化更显著 消费趋势：从升级到分级到再次升级，从弱“倒三角”到强“哑铃型”再到强“倒三角” 2024的高增长1：家电大盘9071亿，创历史新高！从H1的低迷，到Q3的反弹，再到Q4的爆量 2024的高增长2：多品类受益于“国补”结构获得提升，尤其在线下 “国补”会让买了高端产品的人爱上高端，并口口相传影响其他人未来的决策 2024的高增长3：“国补”助推渗透，产业内7大品需品类未来的重要性拔高 2024的高增长4：从消费者功能利益出发，8类趋势产品大爆发 2024的冷思考1：规模的增长≠消费者信心的提升。要做好长期用户的激活 2024的冷思考2：价的增长≠创新加速。要做好供给端的升级 2024的冷思考3：店流≠客流。要做好实体店的转型，能否打通客流决定着未来成败 2024的冷思考4：短期节奏≠长期规律。要依据长周期的产业规律做未来的规划与思考 冰洗：换新从19年就已经开始了要研究08-18年的产品和用户 彩电：城镇保有量107 VS农村保有量109重点研究14-16年城镇用户和10年左右的农村用户 空调：2/3的用户正在换新，对应08-16年用户，侧重城镇（23年保有量172）剩余1/3的换新大周期约在28年左右，侧重农村（23年保有量106） 厨电：因国补24年提前开启换新大周期同时仍有局部农村持续渗透 热水：城镇保有量97.2 VS农村保有量78.1电燃热分区域、分农村和城镇去分别看待 2024的冷思考5：“国补”延续≠ 25年高增长。2025中性预测保持在9000亿吨位水平、同比微增 预测依据： 1、24年Q4占了全年32%的比重，25年Q4很难再增长，会拉低前面的增幅 2、24年预估透支了25年845亿左右，对强安装属性的产品透支更明显。（7月无国补前预计-3.5%，全年约8226亿国补后实际9071亿，透支845亿） 3、消费者会对家电国补的兴趣会逐步下降，家电不是快消（天天消费）且手机3C等补贴扩充，预算会被占用 4、长周期假设24-26年复合增长率-2%（05-10年：+9.9%；11-19年：+4.8%；20-23年：-1.1%）家电韧性大，按上述预测26年预计同比-12% 2025的解题思路：经营人、升级货、深耕场。把握“国补”窗口期，稳扎稳打 谢谢！ 助力企业增长让营销更精准让决策更智慧