2019年3月中国家电市场简析线上篇奥维云网家电大数据本部出品AVC奥维云网ALLVIEWCLOUD AVC奥维云网ALLWIEWCLOU2019年3月中国家电线上市场发展情况 AVC!3月/1-3月中国家电市场各品类零售额市场规模奥维云网ALLVIEWCLOUG2019年3月中国家电市场分品类线上推总2019年1-3月累计中国家电市场分品类线上推总零售额规模及同比情况零售额规模及同比情况零售额（亿元）0一同比零售额（亿元）一〇同比32.6%33.5%30.9%36.1%24.0%1.8%5.5%35.8917.6%23.7%27.2%027.2%28.5%11.9%20.2%1.2%9.5%10.8%14.6%13.2%1129.9%7111.8%2.4%1.4%0.3%-2.0%0.1%8.5%8.2%34.1%71.585822202612342012212283761914412134彩电洗衣机厨电电催水热水器燃气热水器小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器挂烫机彩电冷柜洗衣机厨电电储水热水器燃气热水器小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器挂烫机数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消击柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅豆浆机、料理机电水壶、榨汁机数据来源：电维云网线上推总数据-3- AVC3月/1-3月中国家电市场各品类高端品零售额占比奥维云网ALLVIEW CLOUD2019年3月中国家电线上市场分品类高端品2019年1-3月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅零售额占比及同比增幅高端占比一同比增幅高端占比一一同比增幅7.0%-0.9% 1.7% 0.7% 2.3%1.6% 2.1% 1.2% 2.4%4.4%-2.4%3.5%-3.4%0.7% 1.0%4.2%6.2%4.Q%5.4%28.3%22.8%6.1%5.613.3%10.59610.4%10.9%10.1%10.2%7.1%10.6%5.6%5.5%6.296.8%5.0%6.7%1.5%%6'1.3%4.7%5.3%3.09%3.6%冷柜洗衣机空调油烟机电热燃小洗碗微波电烤净化张水吸尘挂汤洗衣空调油烟机电热燃热小家电洗碗机微波炉电烤箱净化器净水器吸尘器挂烫热机机机机高端定义：彩电：6000+冰箱6000+：挂机4000+&柜机9000+：冷柜（2000+）：洗衣机（3000+波轮V5000+滚筒）c油烟机5000+：电热3000+，燃热4000+：净水器5000+，净化器5000+：洗硫机8000+：微波炉1500+：电烤箱7000+：吸尘器3000+：小家电1000+：挂烫机500+，数据来源：奥维云网线上监测数据-4- AVC!1-3月中国家电市场各品类重点技术渗透率奥维云网ALLVIEWCLOUO2019年1-3月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅CLOUD零售额占比一一同比增幅16.1%20.1%10.0%4.2%5.3%4.6%8.0%6.5%7.9% 8.7%%6'00.4%0.7%-1.8% -2.6%0.8%2.7%1.6%1.0% 0.3%2.1%0.8%6.3%-13.8%96.7%93.8%68.9%67.2%78.2%50.9%59.5%65.5%48.9%49.4%33.8%22.8%20.8%32.3%9.7%24.4%4.3%4.6%25.5%6.1%24.9%玻智400L+变洗干一10KG+变频大风量自涛洁WFI品防冻恒通工电饭煲工电压力锅破壁机大洁洁叠APP能大通量双出水水体冰箱洗衣机空调油烟机电热燃热小家电净化器净水器WWW.avc-mr.com数据来源：电维云网线上监测数据-5- AVC奥维云网ALLWIEWCLOU2019年3月中国家电市场分品类发展情况冰箱篇 AVC奥维云网冰箱：线上结构升级出现停滞，价格增长动力不足ALLVIEWCLOUD商维云网奥维云网EW CLOUDEW CLOUD中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比均价（元）0同比（%）全网·价格×规格细分市场的结构比例-10.7% -10.9% 12.3% -11.7%十字4门10.6%价格段单两门三门法式多门对开门全部13.7%-12.3%15.7%5650+0.080.252.172.42.637.533100~56500.341.874.288.7413.5928.831100~31005.5322.026.182.1513.5449.43750~11006.142.198.3333983,8323.330750-5.360.51-5.882,2331,7491,919全部17.4726.8412.6313.2929.771001,262单位%779日图中红区为环比下障的班旅油分出场TOP10宽号直冷两门直冷三门风冷两门风冷三门法式多门十字4门对开门线上整体ww.avc-mr.com数据来源：电维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-7- AVC冰箱：内资持续包揽TOP10，海尔独占半壁江山奥维云网ALLVIEW CLOUD维网奥维云网OUD中国冰箱线上市场TOP10机型明细ALL VIEW CLOUD规格全规格价格段：全价格TTOP10TOP20排名机型品牌市占（%）同比±（%）均价（元）同比（%）产品技术美的：201 BCD-213T..美的2.462.181,389-5.78(20%)02BCD-258W..海尔2.070.282,11013.74风冷03BCD-452W..海尔1.730.222,813-9.36风冷，大客积401L+04 BCD-529W..客声1.630.212,92917.94风冷，变题大客积401L+10美菱：105BCD-572W..海尔1.450.823,645-0.95风冷，智能大窖积401L+(10%)06 BCD-458W..海尔1.43-1.184,01119.47风冷智能，变頭大客积401L+07BCD-525W...美的1.410.442,95913.81风冷智能变频大客积401L+08 BCD-201ST...海尔1.190.691,432-1.72海尔609BCD-569W....(60%)美美1.171.172,914风冷，变题大客积401L+维云10 BCD-160T....海尔1.070.221,1412.05ALL VIEW CLOAVCAVCWW.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-8- AVC奥维云网ALLWIEWCLOU2019年03月中国家电市场分品类发展情况冷柜篇 AVC奥维云网冷柜：大冷柜零售额份额同比上涨ALLVIEW CLOUD奥维云网维云网EW CLOUD中国冷柜03月线上市场产品零售额结构中国冷柜03月线上市场分产品均价及同比均价（元）0同比（%）全网·价格×规格细分市场的结构比例价格段110升及以下111升-150升151升-200升201升-250升251升及以上全部6.7%9.2%0.0%3.3%1900+0.881.492.331.1523.8229.67-5.0%1.6%%0'9-1350~19001.021.171.411.748.113.458-12.8%1000~13501.281.53.7319.397.8233.72-20.9%750~10004.113.270.985.280.0213.662.425750-7.620.990.890.019.52.2751,9091.684全部8.439.3327.562521,53014.9139.761001,1801,1801,301874单位%小冷大冷冻柜变温柜吧酒柜双温柜大冷冻小冷藏立式冷冻柜商用柜冻柜www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-10- AVC冷柜：TOP10机型超半数市占同比下滑奥维云网ALLVIEW CLOUD现维云网CLOUDALL VIEW CLOUD中国冷柜03月线上市场TOP10机型明细排名机型品牌市占(%)同比±（%)均价（元/台）同比±(%)上市时间产品规格产品技术BC/BD-海尔2.550.56%1165-7.38%14.06小冷冻202HT柜：202L小冷冻柜TOP10TOP20BD/BC-美的2.310.93%10093.36%15.01小冷冻2柜：203L小冷冻柜203KM(E)星星：23BC/BD海尔2.261.25%8187.13%12.05小冷冻小冷冻柜102HT柜：102L(20%)海尔：3BD/BC-星星2.19%85°013495.68%16.02大冷冻(30%)305E柜：305L大冷冻柜5BD/BC-星星1.980.34%9515.95%15.03小冷冻219E柜：219L小冷冻柜106BCD-美的1.92-1.19%11595.06%15.09双温220VM(E)柜：220L双温柜FCD-海尔1.890.53%11995.51%16.09双温215SEA柜：215L双温柜IEV8BD/BC美的1.81-1%7159.82%15.09小冷冻小冷冻柜美的：596KM(E)柜：96L(50%)9BD/BC-美的1.76140618.05大冷冻301KM(E)柜：301L大冷冻柜BCD10200DKM美的1.670.47%1108-2.09%15.09大冷冻小冷200L双温柜Fww.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-11- AVC奥维云网ALLWIEWCLOUO2019年3月中国家电线上市场分品类发展情况洗衣机篇 AVC奥维云网线上洗衣机市场均价延续走低趋势ALLVIEW CLOUD商维云网奥维云网EW CLOUDIEW CLOUD中国洗衣机线上市场产品零售额结构中国洗衣机线上市场分产品均价及同比均价（元）0同比（%）全网·价格×规格细分市场的结构比例2.5%-1.9%价格段单缸双缸波轮滚筒单洗滚筒烘干全部-7.8%3850+0.114.556.9913.8%10.6%11.6416.8%2150~38502.4316.9112.6531.98900~21500.0519.7816.562.8739.263,325650~9000.5510.0510.6650-2.882.586.522,2341.061,430全部1.063.4734.9438.0122.511001,000253493单红双江该尚羊洗洗烘一体ww.avc-mr.com数据来源：电维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-13- AVC奥维云网3月市场畅销产品均价大幅“跳水”ALLVIEWCLOUO奥维云网奥维云网CLOUDALL VIEW CLOUD中国洗衣机线上市场TOP10机型明细TOP10TOP20排名机型品牌市占(%)同比±(%)均价（元）同比(%)产品技术01EG10014B39G..海尔2.951.112,51813.23变频智能，大容量8.1kg+米家：(10%)02MB80V31美的2.262.209979.1403MG80V330W.美的2.191.221,6429.31变频，智能04 EG8012B39SU1海尔1.96L5'02,06619.15变频智能05XHQG100MJ01米家1.801.802,128变频智能，大容量8.1kg+10(10%)TCL:106TG100V20WDG小天鹅1.540.152,21319.82变频智能，大容量8.1kg+07TG100V120W..小天鹏1.530.832,30611.02变频智能，大容量8.1kg+08EB80M019海尔1.531.531,017小天胆：309_TD100V81WDG小天鹅1.421.003,30916.11变颂智能，大容量8.1kg+(30%)10XQB55-36SPTCL1.240.856973.82www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-14 AVC奥维云