环境电器市场季度总结（2019年Q1）
市场概览
- 整体表现：2019年第一季度（Q1），环境电器市场整体表现差异较大，其中净水器和电暖器表现出双线市场同步增长的趋势，而其他品类如吸尘器、挂烫机、净化器则在线下市场普遍呈现不佳状态。
- 零售额与零售量：整体市场零售额与零售量均有所波动，其中净水器和电暖器表现出正向增长，而其他品类则出现不同程度的下降。
主要品类分析
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净水器：
- 零售额与零售量：线下市场出现下滑，线上市场结构上升。
- 价格段：线上低端份额增长，高端份额出现上涨趋势。
- 品牌结构：线上线下内资品牌占比均有所上升，外资品牌份额增长。
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电暖器：
- 产品结构：线上市场暖风机表现较好，双线市场踢脚线占比迅速提升。
- 价格段：高端电暖器和400-500中端产品份额大幅提升。
- 品牌结构：线上市场诺朗等外资品牌份额增长。
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挂烫机：
- 产品结构：线上手持式挂烫机受消费者欢迎，份额大涨。
- 价格段：线上低端份额增长，高端份额出现明显涨幅。
- 品牌结构：双线市场内资品牌占比较高，但线下内资占比微降。
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净化器：
- 产品结构：线下市场产品结构明显升级，线上市场表现不明显。
- 价格段：线上增长主要集中在低端市场，线下中端以上市场出现明显涨幅。
- 品牌结构：线上线下内资品牌占比皆呈上升态势。
市场特点
- 价格变动：各品类线上市场平均价格有涨有跌，其中吸尘器、电暖器、挂烫机等部分产品线出现价格上涨趋势。
- 品牌竞争：净水器、电暖器等品类中外资品牌市场份额增长，而在净化器领域，内资品牌份额扩大。
- 产品结构：挂烫机、净化器等品类的产品结构在不同渠道（线上/线下）间存在差异，反映消费者需求的多样化。
结论
2019年第一季度，环境电器市场呈现出明显的结构性分化特征，不同品类在不同销售渠道的表现存在显著差异。净水器和电暖器在线上线下市场均展现出增长潜力，而其他品类则面临挑战，尤其是吸尘器、挂烫机、净化器在部分线下市场表现不佳。品牌层面，外资品牌在线上市场表现活跃，尤其在电暖器、净水器等领域，而内资品牌在线上市场增长势头强劲，尤其是在挂烫机和净化器领域。
