2019年1月中国家电市场销售总结

2019年1月中国白电市场销售总结

白电市场概况：

• 总体趋势：2019年1月，中国白电市场（冰箱、空调、洗衣机、冷柜）零售额规模与去年同期相比，空调、冰箱、洗衣机分别增长了14.4%、17.5%、89.4%，而冷柜市场则出现下降，同比下降10.1%。
• 分品类零售额规模：冰箱、空调、洗衣机、冷柜的零售额分别为83亿元、14.4亿元、74.1亿元、21亿元。

空调市场分析：

• 市场需求表现：2019年1月空调市场零售规模出现下滑，零售额同比减少10.1%，市场需求表现低迷。
• 渠道表现：线上市场零售额同比增长11.4%，线下市场同比减少30.0%，促销效果未达预期。
• 产品结构：变频空调占比提升，但整体市场均价下滑，尤其在低端市场。

冰箱市场分析：

• 量额双位数增长：冰箱市场实现量额双位数增长，线上零售额同比增长18.7%，线下零售额同比增长13.5%。
• 结构升级放缓：冰箱市场结构升级步伐减缓，各类型产品价格出现下探迹象。

洗衣机市场分析：

• 市场“开门红”：洗衣机市场在春节期间表现出喜人的增长态势，线上零售额同比增长17.5%，线下零售额同比增长89.4%。
• 结构升级延续：洗衣机市场结构升级趋势持续，市场均价处于低位。

冷柜市场分析：

• 开局良好：冷柜市场在2019年1月实现了“开门大吉”，零售市场规模显著增长，线上零售额同比增长90.7%，线下零售额同比增长89.4%。
• 产品结构：小冷冻柜依然是主导产品，多个品类的均价上涨。

市场竞争：

• 空调、冰箱、洗衣机市场呈现出不同品牌间的竞争格局，线上与线下市场的集中度有所不同，且高能效产品占比有所提升。
• 线上市场海尔与美的品牌竞争激烈，线下市场海尔系产品一枝独秀。

总体特征：

• 白电市场在2019年1月展现出多样化的增长态势，部分产品如冰箱、洗衣机实现量额双增，空调市场则面临需求疲软，冷柜市场开局良好。
• 结构升级与价格策略成为影响市场表现的关键因素，尤其是在空调与冰箱市场。