2019年1月中国白电市场销售总结奥维云网（AVC）出品 2019年1月中国白电市场分品类零售额规模及同比情况注：白电包含冰箱、空调、洗衣机、冷柜。-2-74 83 69 21 -10.1%14.4%17.5%89.4%空调冰箱洗衣机冷柜零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据2019年1月中国白电市场各品类零售额规模 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-4-190.2万台11.4%74.1亿元10.1%空调开年市场需求表现低迷2019年1月份空调市场零售规模 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下市场监测数据2019年1月份空调市场分渠道周度零售额同比变化-5-“元旦、春节”市场促销不达预期-80.0%-30.0%20.0%线上市场线下市场18W5219W0119W0219W0319W0419W0519W06元旦促销春节促销 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下市场监测数据38.0%18.9%27.0%16.1%45.8%10.2%38.1%5.9%挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频线上线下2018年2019年2019年1月份空调市场分产品零售额结构2019年1月份空调市场分产品均价及同比变化产品结构线上均价均价同比线下均价均价同比挂机变频28501.3%3562-1.0%挂机定频21120.1%2292-1.2%柜机变频67231.2%84381.2%柜机定频4545-0.6%5212-1.9%行业整体33517.5%43551.4%-6-市场萎靡情况下，各细分市场价格继续下探 4.2%8.6%5.3%6.4%7.0%14.8%14.8%20.6%18.3%2018年2019年19.0%24.4%7.1%12.8%10.5%10.1%6.8%7.9%1.4%<45004500-54995500-59996000-64996500-69997000-79998000-89999000-1099911000+数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下市场监测数据2019年1月份挂机市场分价格段零售额结构-7-市场主要涨在中端，失在低端市场6.6%6.2%7.9%10.7%9.9%9.7%17.9%12.0%19.2%2018年2019年16.6%17.7%16.1%16.0%12.1%8.3%7.0%3.5%2.6%<20002000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+2019年1月份柜机市场分价格段零售额结构线上市场线下市场线上市场线下市场 数据来源：奥维云网（AVC）线上市场监测数据序号机型品牌产品类型销额份额均价1KFR-72LW/DY-YA400(D3)美的柜机定频2.9%51532KFR-35GW/WDAD3@美的挂机定频1.9%21983KFR-35GW/BPNYA29+2奥克斯挂机变频1.8%26024KFR-72LW/NhIbB1W格力柜机变频1.8%92135KFR-35GW/WDAA3@美的挂机变频1.7%25976KFR-72LW/WPCD3@美的柜机定频1.7%47727KFR-35GW/NFW+3奥克斯挂机定频1.5%18738KFR-51LW/DY-YA400(D3)美的柜机定频1.5%41789KFR-35GW/BPNFW+3奥克斯挂机变频1.4%216610KFR-72LW/BPR3NHA2+1奥克斯柜机变频1.2%638311KFR-35GW/(355931)FNhABd-A1格力挂机变频1.2%380312KFR-72LW/(72596)FNAa-A3格力柜机变频1.2%618913KFR-72LW/BP3DN8Y-YH200(B1)美的柜机变频1.1%694914KFR-35GW/NhDbB3格力挂机变频1.1%316715KFR-72LW/BpR3TYK19+1奥克斯柜机变频1.1%63612019年1月份线上市场TOP机型（零售额排序）-8-市场竞争加剧，TOP机型集中度降低 数据来源：奥维云网（AVC）线下市场监测数据2019年1月份线下市场TOP机型（零售额排序）-9-TOP机型中高能效产品占比提升序号机型品牌产品类型销额份额均价1KFR-72LW/(72555)FNhAa-A1格力柜机变频1.6%95872KFR-72LW/(72555)FNhBa-A1格力柜机变频1.4%115593KFR-35GW/BP3DN8Y-PH200(B1)美的挂机变频1.3%33994KFR-72LW/BP3DN8Y-YH200(B1)美的柜机变频1.1%74205KFR-35GW/BP2DN8Y-PH400(B3)美的挂机变频1.1%29036KFR-72LW/BP3DN8Y-YB303(B1)美的柜机变频1.1%87777KFR-72LW/(72550)FNhAa-A1格力柜机变频0.9%113808KFR-72LW/(72580)FNhAa-A3格力柜机变频0.9%88829KFR-72LW/(72556)FNhAa-A1格力柜机变频0.9%1063410KFR-72LW/(72554)FNhAb-A1格力柜机变频0.8%1019411KFR-26GW/BP3DN8Y-PH200(B1)美的挂机变频0.8%292712KFR-35GW/(35594)FNhAa-A1格力挂机变频0.7%430713KFR-51LW/BP3DN8Y-YH200(B1)美的柜机变频0.7%622814KFR-50LW/(50555)FNhAa-A1格力柜机变频0.7%795215KFR-35GW/BP3DN8Y-SN100(B1)美的挂机变频0.7%4316 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-11-265万台18.7%83亿元13.5%量额双位数增长，冰箱市场高调开年2019年1月冰箱零售市场推总规模 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-12-春节错位，促销节奏前移，后市压力显现5.1 5.9 7.1 6.9 4.0 1.9 8.32.77.85.35.41.724.7%43.5%33.5%19.3%-28.9%-58.0%21.9%22.8%-1.5%6.8%-8.0%-69.1%19W0119W0219W0319W0419W0519W06线上零售额线下零售额线上同比线下同比2019年线下、线上分周度零售额规模及同比 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下市场监测数据2019年1月冰箱市场分门数零售额结构2019年1月冰箱市场分门数均价及同比变化门类线上均价线上均价同比线下均价线下均价同比两门直冷880-9.7%1083-6.4%三门直冷1367-1.2%1662-0.2%两门风冷1894-7.7%2377-6.0%三门风冷23960.2%3140-4.5%法式四门3137-4.5%5138-2.9%法式五门68879.1%80968.6%法式六门1680910.4%1770314.3%十字4门3830-4.6%7038-1.7%对开门3362-13.3%5659-4.8%行业整体2407-1.8%4368-0.9%-13-结构升级脚步放缓，各类型价格出现下探苗头2.6%19.6%13.1%15.0%33.8%8.6%15.5%25.6%22.3%24.7%风冷两门风冷三门法式多门十字四门对开门风冷两门风冷三门法式多门十字四门对开门线上线下20182019 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下市场监测数据2019年1月冰箱市场分价格段零售额结构-14-中低端市场有所复苏4.7%10.0%10.0%11.2%19.0%13.6%9.9%11.0%3.0%4.0%1.2%1.6%0.8%1K-1K-1.5K1.5K-2K2K-2.5K2.5K-3K3K-3.5K3.5K-4K4K-5K5K-6K6K-8K8K-10K10K-15K15K+201820190.7%2.0%4.1%3.8%6.9%6.5%10.8%11.1%9.7%17.5%10.1%11.4%5.5%线上线下 数据来源：奥维云网（AVC）线上市场监测数据序号机型品牌门类销额占比均价1BCD-213TM(E)美的直冷三门2.6%1409 2BCD-258WDPM海尔风冷三门2.3%2176 3BCD-525WKPZM(E)美的对开门2.0%3004 4BCD-529WD11HP容声对开门2.0%2965 5BCD-310WDPG海尔风冷三门1.9%4399 6BCD-458WDVMU1海尔十字四门1.6%4080 7BCD-538WKPZM(E)美的对开门1.4%3252 8BCD-468WTPM(E)美的十字四门1.4%3510 9BCD-452WDPF海尔对开门1.3%2957 10BCD-226WTM(E)美的风冷三门1.3%1901 11BCD-572WDENU1海尔对开门1.2%3541 12BCD-216WDPX海尔风冷三门1.1%2380 13BCD-319WD11MP容声四门0.9%2796 14BCD-470WDPG海尔十字四门0.9%4763 15BCD-318WTPZM(E)美的四门0.9%2837 2019年1月冰箱线上市场TOP机型（零售额排序）-15-线上海尔美的平分秋色 数据来源：奥维云网（AVC）线下市场监测数据序号机型品牌门类销额占比均价1BCD-501WDGR海尔十字四门2.5%6180 2BCD-331WDGQ海尔四门1.9%3870 3BCD-541WDPJ海尔对开门1.8%3972 4BCD-328WDGF海尔风冷两门1.6%3672 5BCD-432WGPZM美的十字四门1.5%5871 6BCD-405WDGQU1海尔五门1.4%6943 7BCD-262WDGG海尔风冷三门1.3%3478 8BCD-325WDGFU1海尔风冷三门1.2%4544 9BCD-362WPB美菱四门1.1%3629 10BCD-625WDGEU1海尔对开门1.1%6406 11BCD-622WDCAU1卡萨帝对开门1.1%10575 12BCD-606WDCFU1海尔十字四门1.0%11595 13BCD-320WGPZM美的四门1.0%3685 14BCD-621WDCAU1卡萨帝十字四门0.9%11239 15BCD-269WDGG海尔风冷两门0.9%2680 2019年1月冰箱线下市场TOP机型（零售额排序）-16-线下海尔系一枝独秀 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据-18-2019年1月洗衣机市场全渠道推总数据17.9%69.4亿元17.5%2019年洗衣机市场喜提“开门红”346.5万台 数据来源：奥维云网（AVC）线下、线上监测数据-19-元春节奏紧凑，洗衣机市场在多重利好下“高开”6.86.07.97.13.51.97.22.66.44.33.71.337.0%30.2%56.9%6.6%-36.3%-57.7%27.5%18.9%1.5%10.9%-22.7%-67.9%19W0119W0219W0319W0419W0519W06线上零售额（亿元）线下零售额（亿元）线上同比线下同比2019年线上、线下分周度监测零售额规模及同比 数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下市场监测数据3.5%38.2%41.9%16.3%1.0%28.5%41.6%28.8%2.8%35.1%41.9%20.2%1.0%27.9%36.0%35.0%单/双缸全自动波轮滚筒单洗洗烘一体单/双缸全自动波轮滚筒单洗洗烘一体线上线下18.0119.012019年1月洗衣机市场分类型零售额结构2019年1月洗衣机市场分类型均价及同比变化门类19.01线上均价线上均价同比19.01线下均价线下均价同比单缸2581.1%301-8.2%双缸518-2.5%7691.5%全自动波轮10590.2%1700-0.4%滚筒单洗2226-6.0%3483-