2024年1~5月中国家电市场趋势总结
2024年1~5月中国家电市场趋势总结 目录 厨电及生活电器 2024年厨电筑底企稳新兴品类仍有增长清洁类洗地机与机器人为大盘担当 大家电市场核心品类趋势 彩电大板增长，MiniLED发展正当时空调价格为盾，品质为矛冰箱品类升级，嵌入高增洗衣机产品结构升级明显，创新品类高速发展 全球及中国家电市场概况全球家电市场发展态势2024年中国家电市场规模面临挑战 全球及中国家电市场概况 全球科技消费品市场预计2024年进一步企稳 小家电全球整体表现好于大家电，亚洲地区整体低迷区域市场表现，2023 vs. 2022 2023年电商渠道在多数大区稳定提升 MDA9不含空调，全球不含北美，2023年 中国品牌海外持续扩张，成熟品类依靠性价比抢夺份额 全球市场不含中国和北美，分区域品牌增长率，2023 vs. 2022 2024年中国家电市场在高基数之上将平稳发展 整体消费者信心普遍维持在较为乐观的水平；社会消费品零售总额自去年较大幅度回弹后，在2024年保持稳定增长 各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足，职场00后虽收入相对较低，但对未来也保持期待 从家庭开支来看，平均一半以上的家庭收入会用于家庭开销，其中基本生活费、教育和家庭资产是3大开销项，其次是鞋服/个人护理 未来半年，食品、鞋服、护肤/彩妆、教育、书籍等消费将会增加，高端旅游行业将迎来较大增长，个人电子产品应更聚焦年轻人需求 消费者人群分层及消费分化扩大，理性消费者占比增大 消费者经济处境和倾向结构 大家电市场核心品类趋势 2024年1~5月，主要大家电品类整体向好，冰空洗量额双涨 电视：超大板产品渗透的步履不停，75吋及以上尺寸零售量占比全面提升 冰箱：十字为当下冰箱市场明星品类，托举整体容积趋大发展 洗衣机：超大容量段产品占比不断提升仍是洗衣机升级的重要标志之一 创新品类：迷你洗产品向专业洗护方向深耕，备受年轻消费群体喜爱 高品质：干衣机市场仍处于高速增长态势，双线增长集中在中高端价格段 空调：从匹数段来看，家用空调市场呈现“大匹数化”“大挂崛起”两大特征 主打超一级卖点产品在2024新品中快速蔓延，超高能效值+省电算法成为省电爆款标配 线下，家电功能集成化浪潮推进至空气领域，空气集成空调迎来大发展 六成消费者并不知道大家电的使用年限，四成消费者仅会在产品损坏或者搬新家的情况下更换家电 厨房电器及生活电器 2024年刚需厨电筑底企稳，新兴厨电韧性增长 替换时代来临，保有量决定了未来“换机”需求理论上具有广阔的空间，换机带动结构升级购买新产品的首要动机比例% 换新需求释放有利于改善产品发展。以烟机为例，外观追求极致的“隐形”体验，功能性指标更“卷” 嵌入式产品象征独特的家居审美和精致的生活方式，在提供一体化家居解决方案同时也提高产品溢价能力，是高端市场发展趋势之一 厨电嵌入式产品发展最普遍截止目前，2024年1-5月嵌入式线上市场10.6亿元，同比增速为44.6% 2024年1~5月生活电器规模超五百亿元，清洁类洗地机与扫地机器人为大盘担当，环境类空净与抽湿机增速亮眼，美发增长韧性可期 从仿生机械臂到仿生“双”机械臂，扫地机器人正在不断提升深度清洁技术，以满足用户对于清洁工作更高效、更彻底的需求 多功能洗地机目前定位为家庭清洁场景综合解决方案 ü多功能机型作为洗地机的进阶机型具有家庭清洁场景普适性，目前单机产品正在快速普及阶段两者价差较大ü购买洗地机的消费者有部分清洁类电器的复购者，其购买单机的动机更为强烈ü当前消费保守情绪较浓厚，高端产品容易阶段性出现负增长，但是长期看仍是发展主要方向 对于小家电来说，可信赖的品牌比高端的品牌更重要，其次，性价比、方便清洁、性能和科技智能也是消费者购买小家电时主要考虑的因素 小家电是消费者生活中的好帮手，拥有巧妙设计、能提升生活品质的小家电更受欢迎 谢谢！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据
