2024年厨卫市场总结

奥维云网（AVC）厨卫事业部2025年1月 【1】烟灶篇 以“薄”为基础的“一体化嵌隐”成为烟机款式发展的方向 油烟机市场价格结构不断升级，国补阶段是推高买新的重要契机 【创新】微创新是在当前竞争环境中抢占消费者心智的重要手段 关注宁夏、内蒙古、重庆等灶具快速换新市场 高热效率成为明年市场的主要升级点，需要加速热效率的提升 新国标规定，家用燃气灶具能效等级分为3级，其中1级热效率为68%/70% 【产品-安全性】灶具是所有厨电产品中对于安全性要求最高的品类 方太“不灼人”技术提供了新思路 防干烧产品加速渗透且带来溢价 线上不锈钢灶具市场出现增长 智能化、精细控温是提高烹饪体验的重要方向 定时产品加速普及 智能辅助烹饪功能逐渐应用，精细控温加速发展 品需厨电：国补刺激品需市场登上增长的快车道 品需厨电整体 零售量 1622万台同比增长10.5% 零售额 492亿元同比增长16.4% 行业大盘：政策加码，2024年洗碗机增速领跑厨卫市场 价格走势：线上价格竞争加剧，国补对价格结构升级有明显拉动 款式结构：全尺寸嵌入产品份额进一步扩大 2024年洗碗机产品款式零售额变化（左图线上，右图线下） 产品趋势-空间合理：追求大套数的同时提升利用率，并支持多分区清洗 套数不够用 少洗不多耗 线上TOP10产品中8款支持上下分层洗 产品趋势-体验升级：针对不同场景，围绕用户的使用体验做升级 行业大盘：24年出现阶段性高增长 价格结构：线上做普及需求，线下做更专业更高端化产品 款式结构：嵌入式产品持续扩张，线上高端立式、线下高端嵌入式增长 产品趋势-容积：一是大容积拓场景，二是小容积做细分赛道 行业大盘：下半年国补拉动复合机份额进一步增长 款式结构：复合机内部结构持续向三合一倾斜 产品趋势-功能集成：上下独立控温、面团发酵普及度进一步提升 产品趋势-拥抱AI：AI通过围绕下厨体验为产品赋能 【3】集成灶篇 集成灶：以旧换新对市场拉动有限，集成灶承压之势不变,但体量仍在 款式结构：蒸烤一体款仍是市场主流，关注消毒柜款份额进一步扩大 【产品-外观】情绪价值是低迷时期的第一生产力 国风产品样例＆中国消费者购买国风产品影响因素 空间感&设计感 集成烹饪中心：品牌卖点明确的新赛道 100+% 【结构】供给端盈利水平与消费端使用便捷度影响，电转燃节奏仍在持续 【省份】电热下沉区域体量巨大，重点关注北方地区 【价格】政策对冲消费降级大趋势，均价整体拉升显著 【外观】向降低产品存在感和优化视觉感受两个方向发展 【节能】政策直接拉升冷凝占比，产品痛点改善方向更为明确 【体验】水伺服恒温竞争已成红海之势，水伺服叠加静音增长更为显著 【体验】电热健康问题更严重，中高端产品健康解决方案多维完善 燃热健康产品零售额占比情况 谢 谢！