2024年生活小电市场总结及2025年预判：生活小确幸 求变谋新途

!"!#$%&'()*+,-!"!.$/0 我们所处怎样的市场环境？ 2024年前三季度国内经济总体平稳，收入增速放缓的同时，消费意愿也偏弱，制造业景气度自10月开始有企稳迹象，但经济运行压力仍不容忽视 GDP 2024年全年目标5.0%Q1-3GDP4.8% Q1-3居民人均可支配收入累计同比4.9% 居民收入仍有增长，与经济增长保持同步，消费支出增长较快，服务性消费比重上升 2024年前三季度经济总体平稳,，Q1-3 GDP与年度目标值有一定差距 2024年10月制造业采购经理指数（PMI）为50.1%，比上月上升0.3个百分点，制造业景气度回升，迈过临界点，经济运行压力不容忽视 消费市场规模持续扩大，基本生活类和升级类商品销售稳健增长 各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，对未来市场有所期待 2024年清洁和个护版块规模持续扩大，成为生活小电增长亮点 “以旧换新”叠加“双11”提前，部分具有创新力、专业化的品质小家呈现出两位数增长 消费者对生活小电品类选择基本与市场表现契合，电动牙刷、扫地机器人、洗地机等增长较快 生活小电市场品牌集中度进一步增强，品类间差异显著，清洁与烹饪领域尤为集中 24年生活小电市场消费升级明显，所有品类呈现低端萎缩中高端崛起的态势 小电主品类市场如何演绎？ 清洁电器行业蓬勃发展，已成为小家电市场规模与增速的领头羊 扫地机器人与洗地机携手并进，共同成为推动清洁电器行业发展的两大核心驱动力 增长因素一：产品快速迭代，市场呈现出多元竞争、百花齐放的良性态势 增长因素二：技术不断创新，持续为清洁电器行业注入活力 2024M1-10扫地机器人/洗地机市场创新品类市场表现（额基准） 29% 56% 自动上下水扫地机器人 仿生机械臂扫地机器人 从仿生机械臂到仿生“双”机械臂，扫地机器人正在不断提升深度清洁技术，以满足用户对于更高效、更彻底的深度清洁需求。 自动上下水功能可进一步解放双手，给消费者带来更加便捷、高效和智能的清洁体验。 15% 47% 可180°躺平洗地机 多功能洗地机 带躺平功能的洗地机能够轻松地清洁床底、沙发底等低矮及其他清洁电器难以触及的区域，从而实现全屋的彻底清洁。 集洗地、吸尘、除螨等多功能体于一身，一机多用，可以同时满足沙发、床铺、桌面等立体空间清洁。 增长因素三：内容电商蓬勃发展，不断拓展清洁产品的传播范围与销售影响力 增长因素四:2024年底，“以旧换新”叠加“双11”，再次为清洁电器市场增长注入强劲动力 清洁电器新品关键词：超大吸力、AI智能、机械臂、超薄嵌入、躺平180°、自动上下水 个护类：市场实现量额收缩，其中美发系列引领增长，成为主要增长引擎，电动剃须刀、美容仪市场现分化 线上渠道持续主导，其中综合电商仍有波动，内容电商受美容仪品类影响明显 个护类新品关键词：多造型、轻巧便携、设计炫酷、AI智能、去射频化、院线家用 空气炸锅新品关键词：大容量、循环蒸汽烤、可视化、高颜值 宠物电器：关注家庭生活场景，通过设计细节为产品价值赋能 扫地机器人宠物模式： ①识别宠物的高频活动区域进行重点清洁②精准避障宠物粪便③智能抓拍萌宠④低噪音避免猫咪应激反应 未来需要把握的方向？ 趋势一：消费需求多样化是必然趋势 趋势三：功能复合型产品成趋势，主导单一功能的品牌需要“走出围城” 趋势四：销售渠道多元化势不可挡 趋势五：以旧换新成为家电消费潜在推手 购买新产品成为消费内在驱动力 的购买动机为新购或增购 的购买动机为换购 4新居（包括一手房和二手房）装修，需要购买新家电 16家里原有的产品损坏，影响使用 15家里原有产品的使用年限已到，需要更换 7房屋局部改造（如单独厨卫改造等），需要购买新家电 8家里原有的产品不能满足我的需求 37原来家里没有/部分区域没有，新增一台 12新的产品有更好的新功能吸引了我 预计2025年生活小电支柱品类的清洁电器将保持稳定，美发系列、空净或将保持较高增速 Thankyou