奥维云网(AVC)厨卫事业部2024年10月厨卫市场五大关键词
1. 品类分化
- 厨卫市场重心回归刚需，换新大周期预计2026年到来。
- 短期政策刺激带来量价齐升，但长期存量市场竞争激烈。
2. 政策增量
- 短期政策（如国补）推动需求换新，但长期仍面临红海压力。
- 建议企业做好六方面准备，借力政策开启需求换新周期。
3. 人群细分
- 用户需求高度分化，消费趋势与产品升级方向紧密相关。
- G2-一线富裕银发族消费观积极，对生活品质提升需求高。
4. 适老发展
- 适老化是技术储备和传播的重要方向，适老产品热度提升。
- G2-一线富裕银发族收入稳定，消费意愿强，关注健康和品质。
5. 长期主义
- 短期聚焦提效“活”在当下，长期多维能力建设“活”得出彩。
- 需求预计25-26年爆发，灶具、电热率先迎来以旧换新高峰。
市场趋势
需求
- 从消费低迷到换新爆发，预计25-26年迎来高峰。
- 中青用户逐步转向中老用户，90后在25年后进入35岁门槛。
产品
- 从主外升级到主内升级，2-3年内款式升级，中长期围绕健康、智能、环保发展。
- 烟灶品类重心回归刚需，洗嵌渗透速度走低。
竞争
- 品牌数量将减少至100以内，头部高度集中，格局趋稳。
- 产业从国内比拼转向快速出海，先是彩电，再到冰洗，接下来是灶洗嵌热净。
服务
- 从售前售后到废旧回收，以旧换新政策推动废旧家电回收产业链形成。
- 渠道从被动公域转向主动私域，公域渠道话语权逐步降低。
烟灶市场总结
- 行业规模：以旧换新拉动明显，市场反馈积极。
- 渠道分析：政策下烟机线下加速回调，新兴渠道保持增长。
- 品类结构：套餐占比下滑，关注刚需三件套及跨界、顶侧双吸烟灶套餐。
- 价格结构：国补带动两级增长，加速产品换新与新增渗透。
- 产品趋势：烟机围绕“智能”“高性能”“净化”发展；灶具围绕“安全”“智能”“简易换装”展开。
热水市场总结
- 行业规模：24Q3量额双增，以旧换新政策拉动明显。
- 品类表现：电燃热结构持续转换，电热整体表现不及燃热。
- 渠道表现：政策拉动线下渠道增长，新兴渠道迅速起量。
- 地区表现：北方电热需求显著增加，黑龙江、浙江等地燃热需求增加明显。
- 价格走势：电热、燃热线下均价提高，国补政策拉动高端产品。
痛点
- 华帝智能集水盒：结构复杂、成本高，冷凝水处理需中和器。
- COLMO北极星燃气热水器：内部腐蚀问题，创新无冷凝管设计。
健康趋势
- 消费者期待科技升级解决应用痛点，提升健康陪伴和辅助决策作用。
- 海尔小蓝瓶等健康功能热水器受欢迎，健康属性全面升级。
整体大盘
- 厨电整体零售量同比增长4.2%，零售额同比增长4.9%，以旧换新拉动市场升温。
洗碗机篇
- 三季度市场双位数增长，政策加码推动。
- 线上价格竞争加剧，政策拉动双线价格升级。
- 全尺寸嵌入产品份额扩大，智能功能量价齐升。
消毒柜篇
- 行业阶段性复苏，线上快速增长。
- 立式价格双线增长，卧式线上以价换量。
- 光波消毒增长明显，嵌入式微蒸烤份额进一步增长。
集成灶篇
- 以旧换新拉动市场，但承压之势不变。
- 线上价格竞争加剧，高端款持续扩容。
- 大火力逐渐普及，大风量双线量价齐升。
集成洗碗机&集成烹饪中心
- 集成洗碗机增长暂停，集成烹饪中心线下持续增长。
- 市场向“更集成”方向创新。
未来预测
- 2024全年多品类合计预计销量+9.2%、销额+5.1%，政策拉力明显。
