2018年双11促销季家电市场总结奥维云网（AVC）家电大数据本部——厨卫篇 2018年双11促销季厨卫市场盘点热水器油烟机洗碗机2油烟机市场一片惨淡，量额均出现了较大幅度的下跌。大盘自第一季度以来的下滑趋势没有得到扭转。从产品结构看，近吸式依然引领市场，塔型的高端均价提升很快，成为本次双十一的亮点。家电行业整体遇冷，需求匮乏成为常态，洗碗机双11市场表现也收到非常大影响：促销期间线上零售额同比下滑20.2%。洗碗机结构升级持续进行，嵌入式为主，台式，水槽式份额均有增加。品牌方面，外资品牌西门子为首的市场格局依旧稳定，内资品牌方太，美的加紧追赶步伐。热水器市场本年双11市场电进燃退：热水器整体市场销售额同比去年增长1.5%，使连续下跌的市场得以喘息。其中燃热同比下降4..5%, 电热同比增长8.3%，林内和海尔分别夺得燃热电热线上市场的桂冠。 厨卫电器各品类全网表现3109.512.96.32.13.53.0-4.5%8.3%-14.0%-8.0%-8.0%-20.2%7.3%销额同比双11促销季同比周期对应关系20182017W44-45W44-452018年双11厨卫家电大盘表现数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据单位：亿元 油烟机市场Part 2 双11促销季线上累计销售规模5数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据13.3%线上销量：70.0万台14.2%线上销额：12.9亿元排名品牌1st老板2nd方太3rd华帝4美的5海尔6苏泊尔7万家乐8帅康9西门子10百得线上TOP品牌榜注：取数日期为1029-1111，按零售额份额排序油烟机 线上产品结构及均价变化657.1%36.3%4.3%2.2%0.1%近吸式T型塔形中式弧形双11促销季油烟机线上市场零售额结构及变化双11促销季油烟机线上市场零售均价及同比1798 2030 3952 638 709 近吸式T型塔形中式弧形结构占比结构同比变化数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据3.6%0.4%-1.8%-2.2%-0.1%-0.2%14.9%0.0%15.6%-2.3% 油烟机价格段&技术指标变化趋势7双11促销季油烟机线上市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线上道监测数据双11促销季油烟机线上市场排风量指标变化1.3%7.1%15.2%12.3%20.5%17.2%12.5%7.7%1.2%2.7%2.2%0-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-4999≥5000201720180.5%2.8%12.5%32.0%43.9%8.4%<13.013.0-15.015.0-17.017.0-19.019.0-21.0≥21.020172018单位：立方米/分钟 热水器市场Part 1 双11促销季线上累计销售规模9数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据3.6%线上销量：145.7万台1.5%线上销额：21.5亿元排名品牌1st林内2nd美的3rd能率4海尔5A.O.史密斯6万和7万家乐8华帝9统帅10Sakura线上TOP品牌榜注：取数日期为1029-1111，按零售额份额排序排名品牌1st海尔2nd美的3rdA.O.史密斯4统帅5万家乐6万和7奥克斯8阿诗丹顿9阿里斯顿10康佳燃气热水器电储水热水器 线上产品结构及均价变化1044.2%3.6%4.5%46.4%1.3%电储水式电即热式空气能式燃气式太阳能式双11促销季热水器线上市场零售额结构及变化2.8%-2.9%1.0%-1.2%双11促销季热水器线上市场零售均价及同比1174 727 5797 1935 2852 电储水式电即热式空气能式燃气式太阳能式0.8%3.1%-9.0%0.3%结构占比结构同比变化数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-13.3%0.4% 电热水器价格段&技术指标变化趋势1128.2%34.0%14.1%13.0%3.0%2.3%4.3%1.1%1000-1000-15001500-20002000-25002500-30003000-40004000-45004500+2017双112018双11双11促销季电热水器线上市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线上道监测数据6.6%16.1%56.7%20.6%50-50-5960-6970+2017双112018双11双11促销季电热水器线上市场容积段指标变化 燃气热水器价格段&技术指标变化趋势128.7%19.1%15.1%8.7%14.6%20.4%4.3%9.1%1000-1000-15001500-20002000-25002500-30003000-40004000-45004500+2017双112018双11双11促销季燃气热水器线上市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据3.0%2.2%18.0%33.1%4.7%37.2%1.8%10-11121314-1516-1718+2017双112018双11双11促销季燃气热水器线上市场出水量指标变化 洗碗机市场Part 3 双11促销季线上累计销售规模14数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据24.1%线上销量：9.8万台20.2%线上销额：3.5亿元排名品牌1st西门子2nd美的3rd方太4海尔5松下6九阳7浩泽8老板9DAOGRS10Human Touch线上TOP品牌榜注：取数周期为1029-1111，按零售额份额排序洗碗机 线上产品结构及均价变化1543.9%24.0%17.6%13.1%1.5%嵌入式台式独嵌两用水槽式抽屉式双11促销季洗碗机线上市场零售额结构及变化-3.5%6.1%2.0%-5.6%双11促销季洗碗机线上市场零售均价及同比4150 2459 3454 6155 4564 嵌入式台式独嵌两用水槽式抽屉式2.3%-3.2%-4.6%18.3%结构占比结构同比变化数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-33.4%1.0% 洗碗机价格段&技术指标变化趋势164.0%2.3%5.6%19.3%9.9%31.7%18.3%8.9%8000+7000-79996000-69995000-59994000-49993000-39992000-29990-19992017双112018双11双11促销季洗碗机线上市场价格段变化数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据26.2%36.5%0.4%25.2%11.8%6套8套12套13套其他2017双112018双11双11促销季洗碗机线上市场容积指标变化 THANKS奥维云网（AVC）家电大数据本部2018年11月